“老男孩”火了,微电影元年来了.docVIP

“老男孩”火了,微电影元年来了 　　2010年，中国电影集团与优酷联手共同推出了一个微电影系列，定名为“11度青春”电影行动。“11度青春”特别邀请了11位青年导演来执导11部电影短片，加盟电影拍摄的导演中既有曾执导热播剧《中国式离婚》《手机》的导演沈严，也有爆笑喜剧《武林外传》的编剧宁财神，更有动画导演皮三以及从音乐行业跨界的张亚东。在这其中，名不见经传的导演肖央并没有想到，自己的作品《老男孩》经由“11度青春”竟然点燃了有关微电影产业变革的星星之火，引领了微电影元年的到来。 　　两个老男孩一台戏 　　2010年深秋，由肖央执导的《老男孩》作为“11度青春”电影行动的收官之作，也是压轴之作，被重磅推出。《老男孩》以写实风格对青春与奋斗主题的诠释，感动了坐在电脑前的各年龄层的受众，瞬间在网络爆炸式传播，一周内点击量过千万。《老男孩》的主要演员肖央和王太利所组成的“筷子兄弟”组合就此成为了“怀旧、青春、梦想”的代言人。 　　80后青年导演肖央，毕业于北京电影学院美术系影视广告导演专业。大学毕业后，肖央成为了一名职业的广告导演，是圈内公认的新锐导演。比肖央年长的王太利是一名演艺经纪人，曾经是肖央的客户，找过肖央拍了两个广告片。2007年，喜欢音乐的王太利发给肖央一首经过改编的日本歌曲，两个人对之产生了浓厚的兴趣，一琢磨，干脆掏几万块钱自拍自演了个MV，于是就有了《男艺伎回忆录》。凭借着这部带有几分搞笑成分的视频短片，筷子兄弟成为2007年网民耳熟能详的一对组合。 　　这次尝试令筷子兄弟受到了关注，很快有品牌愿意投资他们的下一部作品。虽然还是一部MV，但肖央开始考虑尝试讲述完整故事。MV《你在哪里》并没有像《男艺伎回忆录》那样产生大反响，在这部不太红的作品之后，筷子兄弟一歇两年。 　　令筷子兄弟红遍大江南北的作品还是与“11度青春”合作的《老男孩》。2010年4月，“11度青春”工作组找到肖央，希望他加入这一计划，筷子兄弟在两年后再聚首。“一开始本来的计划是还拍一个MV，但对方强调必须要剧情短片，于是把原本MV的创意改编成了一个40多分钟的剧本。”肖央认为，作品一定要贴近生活，于是肖央选择了“青春励志”这一主题，表现青年人追逐梦想的奋斗过程，同时在其中加入了怀旧元素，希望新作品能引起同龄人的共鸣。 　　“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别……”由筷子兄弟自导自演的《老男孩》讲述了一个有关青春与梦想的故事：一对中学的好朋友人到中年时，组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，因为一首歌让他们回到青春，回到过去……“《老男孩》帮我找回了逝去的青春回忆，把理想与生活之间的距离与矛盾赤裸裸地呈现在观众面前。那些年轻时代的青春梦想，已经随着时间的流逝而飘然远去，被生活所磨砺的我们，又有谁愿意揭开这层伤疤？”网友“糖水咖啡”在看完《老男孩》感慨道。 　　《老男孩》以平实的叙述手法描写了一代年轻人的青春年代以及这个时代的变化，观众之所以给予其如此高的评价，是因为在光影之中，找到了自己的影子，找到了自己关于青春与时光的记忆。投入70万，拍摄16天。肖央说，付出的辛苦总算没有白搭，在《老男孩》之后，很多电影投资人纷纷找上门来，让肖央拍电影长片的梦想即将变为现实，而最令肖央高兴的是因为《老男孩》与“11度青春”系列电影的持续走红，微电影这一形式受到了大众认可。越来越的人开始参与进微电影的拍摄之中，《老男孩》拉开了微电影时代到来的序幕。 　　微电影营销“润物细无声” 　　随着媒体的多元化发展，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告主青睐。2010年，由于“11度青春”电影行动取得了空前的成功，人们也开始关注起“11度青春”背后的营销模式――上海通用雪佛兰的鼎力加盟，从电影特质出发，挖掘了植入式广告的伸展空间，由此微电影与广告营销连接得更为紧密。 　　瞄准中青年市场的雪佛兰希望打造更加年轻时尚的品牌形象，就在雪佛兰寻找合作对象之时，优酷出品的“11度青春”微电影系列进入了他们的视线，电影的青春奋斗主题，正契合了雪佛兰的品牌营销诉求。雪佛兰看中了“11度青春”电影传达出的年轻活力、积极向上的内涵，这与雪佛兰科鲁兹希望传达给目标用户的品牌理念如出一辙。雪佛兰科鲁兹通过电影的理念植入、剧情植入等手段，将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中，开创了理念植入的新模式，而并非简单的道具应用与镜头停留。 　　“11度青春”所代表的新媒体电影模式，在了解互联网用户需求和使用习惯的基础上，结合了互联网与传统电影的双重优势。除却《老男孩》之外，张亚光导演的《拳击手的秘密》、皮三导演的《泡芙小姐的金鱼缸》、方刚亮导演的《李雷与韩梅梅》等作品都令观众津津乐道。 　　“优酷出品的‘11度青春’系列，以全新的产品理念植入方式、网络原