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休闲经济下纸媒策略 　　纸媒满足大众休闲需求的方式有哪些?如何策划?作用是什么?新形势下，这也考验着纸媒的与时俱进和创新能力。 　　“休闲”栏目分类 　　从手法来看，漫画、猜谜、笑话等传统形式在延续，但新的形式也已出现，并且有了来自读者的响应力。归纳起来，纸媒满足休闲需求的方式主要有如下几类： 　　1.智力类 　　如：数独、连字、找不同。小游戏带来的成功感和愉悦感极易让人沉溺其间，欲罢不能，如果再加上一些智力因素，吸引力更强。找不同、连字游戏、数独、推理题是在传统的谜语后出现在纸媒上的智力类形式，最早多在南方地区的报刊上登场，然后慢慢到内地。《城市画报》刊尾的“填字游戏”、《北京晚报》公众平台推出的“数独游戏”已持续多年，这些小小的板块有默默的拥趸者。数独是其中发展很好的项目，这个由域外传入的数字智力游戏，很得白领阶层的推崇，目前已发展为有会员的组织，时有比赛见诸报端。 　　这些小智力游戏占用版面空间小，常常一栏足矣，却能让读者长时间地将报刊留在手里，甚至拿出笔来勾勾写写，这成为延长纸媒生命周期的有力方法之一。 　　一条大新闻可以触动读者的内心，一个智力小游戏却可以让报刊留在读者手边，这就是小智力游戏让人不得不叹服的“微力量”。 　　2.嬉笑类 　　如：冷笑话、四格卡通画、手机段子。冷笑话是近两三年来的新生产品，这种短小、多变、机智、搞笑的产品的阅读者，跨越了年龄的界线，老幼通吃。形式有文本也有图片，或者是两者的组合，用或“萌”或“二”的手法表述故事、心情、感悟，极易让读者一边微笑，一边目光停留。 　　卡通四格画不论在报纸还是在杂志的版面上，均有很好的调节视觉的能量。而更重要的是，它在年轻读者中有足够的市场，加之我们已进入了读图时代，后期看好。与老式漫画不同，今天的四格卡通画多用目韩漫画的基本手法，但目前质量良莠不齐，名家的质量稳定，就更为吸引人。《三联生活周刊》早在上个世纪就引入了台湾作者朱德庸的城市漫画系列，到今天依然每期给出1个版的珍贵版面。而这一页是许多老读者每期必寻的内容。 　　《读者》的“笑话与幽默”栏目每期出现在刊物最中间的位置。前一页是精选的10个左右的笑话或段子，后一页是国外知名漫画人的作品专题，如卡洛伊、安东尼卡洛斯等人的作品。两页之间，精选和名作带来精悍又有力的“悦阅感”，是嬉笑类中的精品。 　　3.碎片类 　　如：数据新闻、名人语录。在社会新闻、政治新闻、经济新闻之外，人们的“无聊”时光需要一种“无厘头”的新闻，形成一种“无聊+新闻”的状态。这种新闻不强调太多的正义和责任，它只是一种信息，更准确地说，它常常是一些边角的、无用的、搞怪的资讯。 　　《三联生活周刊》起始的“数字”栏目是这一碎片类形式的始祖之一。以不到100字的文字集中报道与数字相关的信息，占刊物起始部分的一个边栏，虽短小却抢人眼目，很快被众多媒体模仿。紧随其后的是名人话语，以几句话来表达观点，用点评说明新闻事实和背景，不表明态度和观点。《新周刊》的“语录”栏目并不是这一形式里最早的，却期期有亮点：“我不求她结婚，不求她早结婚，不求她一直有婚，甚至不求她跟好人结婚……母爱是啥米呢，就是把底线一直放底――蒋方舟的母亲尚爱兰说。” 　　随后，这一形式演变为多种形式，《新周刊》“小事记”栏目以国内外地名为标题和地点概念，讲“蜘蛛人”法国人阿兰成功登了上土耳其最高楼，香港一平民第一次买彩票中巨奖但仍坚持做清洁工，布拉格的大象粪装瓶按公斤出售…… 　　摘要式的精加工，猎奇的定位取向，短小新闻的形式，活泼谐趣的文风，满足了快读，制造了轻松，让这一类型的内容在读者中颇有人缘。 　　4.网络类 　　如：博客、微博。网络势不可挡，纸媒对网络的随势利用主要表现在博客和微博的转载上。在这一点上，几乎所有生活类纸媒都表现出了积极态度。 　　《成都商报》的博客专版，对网上近期的博客和微博从流行事件、个人评论等角度出发进行精选和编辑，将优秀网络文图转为版面内容，是转载中力度较大的一家。 　　博客文章被报刊引入时往往看中的是博文的深度，而对微博的转载更多的时候看重的是一抹“浅笑”――有智慧地搞笑和淡淡地讲道理。 　　“＠”字当头，媒体几乎是家家开微博。不是一家是而是许多家开始利用微博一边和读者互动，一边制造话题，再将收到的文图转为版面内容。“＠新周刊：说一说你干过的那些无聊的事”。＠单纯与性感：买了一个粉色的小鸡，怕无聊给它放慢摇…… 　　把握规律才能更精彩 　　纸媒抓住读者无聊状态的版面形式越来越多样，版面空间也呈现增加趋势。不管是新开设的还是长期开设的，目前有一些共性的问题需要注意： 　　1.用调整和连续来制造吸引力. 　　前期推出时各栏目内容定位清晰，从源头消灭稿件上版时的可左可右，并不断根据读者反馈和评报信息调整