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对报媒未来发展建议调查报告 　　为了解公众对报纸媒体未来发展的看法，笔者在问卷星网站发布了“对报媒未来发展的建议调查问卷”（详见http：///8s6nVRa，共12道单选题、1道开放式主观题）。本次调查期间为2014年4月5日9时至2014年4月10日16时，主要通过QQ群、微博等平台推介此项调查，共回收有效答卷620份（其中20.65%通过手机提交）。 　　本次调查采用网络匿名调查方式，数据下载后导入SPSS进行分类统计和交叉分析。因采用非随机抽样方式，本次调查的结果可作为一种探索性认识，不用于推论总体情况。 　　被调查者基本情况 　　在620名被调查者中，618人分布在我国33个省、市、自治区和特别行政区（无人在台湾参与填答），另有1人在澳大利亚、1人在美国。这些被调查者，主要是新闻院系的在校师生和媒体从业者。 　　其中，男女比例分别为50.65%和49.35%，几乎持平。被调查者以中青年人为主，4人“未满18岁”（占0.65%），177人“18岁～22岁”（占28.55%），421人“23岁～45岁”（占67.9%），18人“46岁及以上”（占2.9%）。 　　被调查者中，学生284人（占45.81%，大多是新闻院系在校学生），报媒从业者141人（占22.74%），新媒体从业者75人（占12.1%），新闻院系教师20人（占3.23%），其他职业100人（占16.12%）。 　　对报媒发展走向的看法 　　对报媒的发展前景，大多数被调查者“仅看好少数报纸”，“看好”和“不看好”的分别占被调查者的8.71%、10.48%。值得一提的是，接受调查的新闻院系教师，无一例外地全部“仅看好少数报纸”。 　　关于“报媒最应该朝哪方面改进”，选项“与新媒体融合”最受推崇（占49.19%），“做好内容”略次（占38.55%），“做好发行”和“其他”几乎可以忽略不计（占比均未超过3%）。与其他年龄层次被调查者明显不同的是，未满18岁的被调查者，则最推崇“做好内容”。 　　在“与新媒体融合”、“做好内容”、“做好发行”、“其他”四个选项中，接受调查的新闻院系教师（50%）和报媒从业者（42.55%），选择“做好内容”的居多。 　　关于“报纸媒体在内容上最应朝哪方面改进”这个问题，分别有34.68%、30.65%、26.13%的被调查者选择“增强服务性”、“淡化宣传味”、“增强互动性”，选择“增强趣味性”的被调查者最少，可见“报纸内容的趣味性”并不是报纸内容领域最受关注的问题。 　　现在，许多报媒在纸质版之外，纷纷推出网络版（含手机客户端）。非纸质版本的收费发行，越来越成为国外一些报纸增加收入的重要方式。对于网络版的收费阅读，被调查者认为“大多数不可行”的居多（58.87%），14.19%的被调查者认为“都不可行”，仅8.71%的被调查者认为“大多数可行”。 　　对网络媒体转载报媒的文章（含图表），报媒应该怎么办？48.87%的被调查者认为应该“维持现状（继续收费或继续免费）”，37.26%的被调查者认为应该“提高收费价格”，仅有13.87%的被调查者支持“不收取版权费用”。 　　报媒最需要改革的问题是什么？被调查者选择“上级的新闻宣传管理体制”的居多（占47.9%），其次是选择“经营方式”（占28.55%），选择“员工薪酬”的被调查者最少（占8.55%）。 　　在新媒体时代，报媒的纸质版和网络版稿件，是否应该差异化并相互推介（如“该稿更多内容详见某版面或某网址”）？仅13.39%的被调查者认为“不必”，认为“应该”和“部分稿件差异化就行”的，分别占43.71%、42.9%。 　　不久前，《华西都市报》提出由“大众化市民报”向“大众化高级报纸”转型。都市报的这种转型是必须的吗？被调查者对此问题存在明显的分歧，认为“不必，固守原来定位为好”的居多（占42.26%），认为“应该”的占36.13%，另有21.61%的被调查者认为都市报应该“向其他方向定位”。 　　就中国内地而言，报媒是否应该向小城镇和农村拓展发行范围？ 大多数被调查者认为“可以适当拓展”，仅13.23%的被调查者认为“不必”。 　　对报媒未来发展的建议 　　为弥补前述选择题难以概括全部可能性的不足，本次调查特意设置了开放式的填答题：“关于报媒的未来发展，您有什么建议？”对该题的回答，字数不限，但较为费心、费时，所以只有360人填答，其中12人为无效回答（写了“无”之类字眼）。在348份有效回答中，笔者发现，主要有如下建议： 　　（一）内容生产方面 　　不少被调查者强调为应对新媒体的冲击，报媒应该坚持内容为王，关注新闻稿件的深度和质量。如有被调查者认为“应该最大限度发挥报纸的优势，将重点放在内容的深度和评价上”、“加大深度报道，做好内容供应商