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和文化下吉祥五福在包装设计中发展趋势 　　摘要：包装作为商品经济中重要的一个环节，好的包装设计应顺应潮流的发展，与其本土的传统文化发展密切联系。和文化下的吉祥五福则是中国传统文化的典型代表，其在现代包装设计的发展中，将会成为中国包装设计标志性的图形体系，成为全新的包装设计观念的内涵延伸文化体现。 　　关键词：包装设计；和文化；吉祥五福；图形体系 　　一、中国包装设计标志性的图形系统 　　包装作为商品经济中重要的一个环节，随着经济的迅速发展，包装设计的发展也达到一个高峰。好的包装设计应顺应潮流的发展，与其本土的传统文化发展密切联系。因此从包装上可以很清晰地了解到民族的特点和时代的特征。中国现代包装是中华民族文化精神内涵的一种全新表现方式。中华民族在长期的生产生活中，创造整理出本自己独有的民族文化，而吉祥文化则是中国民族文化的一种综合表现形式。吉祥文化已经渗透到人们生活的方方面面，从国家的祭祀祈福，到民俗节日、婚丧喜嫁的庆典，从帝王百姓的衣食住行，到生活装饰品。吉祥图案作为吉祥文化最为直接的表现形式，自然成为中国最有代表性的图形符号。 　　随着中国包装设计风格多元化的发展，包装设计的图形符号应用可谓是种类繁多。近几年以来，随着包装设计民族化、本土化的设计需求，中国传统图案在包装设计中的应用达到一种高峰，成为最具特色的中国民族化包装风格。特别是在一些高端礼品包装设计中，传统图案的应用，可谓是最具代表性。 　　自新中国成立以来，中国吉祥图案的创新在表现手法、题材形式上已经有了一定的突破。像近几年出现的三阳开泰、双喜临门、岁岁平安等都是对现代人生活的赞颂;而在图案设计领域，如福、寿、喜等己被广泛应用与生活的各个方面，这种给人们送去诸多美好祝福的艺术形式，一定程度上得到了社会的认可。吉祥图案完整的系统传承性，自身的传统文化承载性，使其成为中国图形体系最为典型的代表。在中国包装中的设计应用，则成为中国包装设计的独特代表。吉祥图案对于包装中的图形符号设计，理应成为设计师关注的焦点，逐步发展成中国标志性的包装图形符号系统。 　　二、包装设计观念的内涵延伸 　　吉祥图案的诞生源自于吉祥文化观念的出现，吉祥图案随着中国历史的发展流传至今，使其具有延续稳定的超时空性，能同时兼容雅俗文化，受社会各阶级追捧的超阶级性，于中国传统文化观念紧密结合，传统文化重要的载体等特点流传至今。传统吉祥图案体现出的民俗意蕴，在特定的时期都有一定的局限性，但同时它是在特定的条件下形成了不自觉的群体、群众意识行为，形成了中国独有的民族精神凝聚力，是中国传统文化中不可缺少的重要组成部分。 　　经济高速发展的今天，尽管我们生活在物质资讯高度发达的现代，但在这物欲横流的社会中，对金钱财富的崇拜，使我们形成物质上的富裕，精神上的空虚。经济是物质支柱，而文化则是精神根基，这也是一个民族之所以能够立足于世界的根本。没有了精神文化根基的支撑，无论经济再怎么发达，也支撑不起一个庞大的民族。传统文化的发展追求，是对民族文化的追溯，这是保持一个民族发展延续性的前提。这不仅是中国所面临的问题，也是世界将要面临的共同问题。我们对于传统文化的保护和发展，在一定程度上有了共识。近些年来，国内外的平面设计都较为注重图形的视觉表达，目前国内一些设计师从现代图形设计的角度去研究传统吉祥图案，并取得一些成果。技术材料的进步给包装设计的发展带来了前所未有的机遇，由此也产生了一些新的设计观念和要求。设计师在接受新技术的同时，也在吉祥图案中汲取大量的养分，但在目前包装设计中，主要集中于对吉祥图案造型表现的关注，而忽略其文化内涵和精神层面的表达。 　　在高度商业化的现代社会中，设计师在使用吉祥图案的同时，也应使吉祥图案适应当前的社会发展形势，赋予了传统意义上的吉祥图案全新的内涵，给新时代的吉祥图案从寓意内容到表现形式全新的变化，吉祥图案与当前精神文化发展不相协调的一面，将会在社会的变革中逐步被新的内涵所取代，使他们最终都成为代表新时代特征的，积极健康的象征事物。 　　三、新形势下包装设计发展的文化体现 　　吉祥图案以其深厚的生活基础、丰富的表现手法、广泛的群众性，成为我国民俗文化的代表。作为民俗文化中重要代表，吉祥图案又具有其他民俗艺术不可比拟的优越性，它不仅题材广泛、雅俗结合，其表现手法也较为多样性。其运用从建筑上的木刻，石雕装饰，到民间的剪纸、年画，应用器具等。 　　消费文化改变了人们所买物品代表的颜色和本质。 消费文化的横行导致包装设计奢侈化现象的严重，商品的包装之所以被有些人称作垃圾文化，就是因为它造成了大量污染环境的垃圾。一直以来，环境保护一直是包装设计关注的焦点。在经济发达国家普遍运用环保包装设计的同时，中国的包装设计还是消费文化为主导，产生众多的好看不实用的包装垃圾。而随着国