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三个舆论场博弈背景下的舆论引导研究 　　[摘要]在新传播科技赋权下，媒体和社会大众（主体为网民）都扮演着传播者和受众的双重角色。媒体和社会大众传受身份相互交织，成为网络环境中信息传播的新常态，构筑了更为复杂的传播网络图景，也使社会舆论呈现出官方、媒体和民间三个舆论场之间的舆论博弈、交织缠斗的局面。本文认为，三个舆论场在存在激烈斗争与博弈的同时，也存在着交汇融合的情况。三个舆论场应该本着大局原则、注重舆论融合、重视民生、坚持正面引导为主、在平等互信的协商中打造立体的舆论传播网络、引导社会大众理性表达诉求，共同引导主流舆论，以更好地维护主流价值观，更好地促进社会和谐发展。 　　[关键词]三个舆论场 博弈 舆论引导 大局意识 　　一、新传播科技赋权下的传播网络图景及三个舆论场的产生 　　（一）新传播科技赋权下的传播网络图景 　　数字化网络技术的发展将人类带入了网络时代。在该时代，传统媒体时期传播者、受众泾渭分明的情况宣告终结。也就是说，在新传播科技赋权下，受众再不是被动地接受信息，他们也传播着信息，承担着传播和接受信息的双重角色；而媒体再也不是唯一的信息传播主体，而且随着媒体对网民传播的信息的追逐和开发报道，媒体也成为了网民的受众。媒体与网民间存在着传受身份交织的情况，双方共同构筑了一个更为复杂的传播网络图景。 　　1.媒体与网民传受身份的频繁互换成为当今信息传播的新常态。 　　（1）网民成为信息传播者。 　　网民不但接受网络媒体的信息，也传递着信息，特别是56网、爱奇艺、搜狐等知名网站鼓励用户生成内容，以及难以计数的大大小小的网络论坛为网民提供发表意见、交流信息、发布信息的空间，使网民每天进行着大量的信息生产。这样一来，网民就成为了信息传播者，扮演着传者和受众的双重角色。 　　（2）媒体也扮演着受众的角色。 　　在今天，我们经常会发现，网民热议的话题往往会成为主流媒体竞相报道的议题，许多引起强烈反响的事件，其最初的揭发者或者有关信息的传播者不是媒体而是网民。例如表叔杨达才、嘉善县副县长黄晓明的“跨国家庭”、福来顺涮锅店挂清真卖猪肉等等事件，都是先由网民披露和传播，然后网络、传统媒体在看到网民传播的信息后，再进行跟进和挖掘，进而进行更深度、更持久的报道。更为令人惊讶的是，很多媒体记者热衷于网络蹲点，看到网民传播有价值信息后立即进行挖掘报道。这充分说明，媒体再也不是人们获取信息的唯一渠道，网民也为世人提供着源源不断的信息，而且网民提供的有价值的信息往往能引起媒体的追逐，媒体在寻求、获取和筛选网民传播的信息时，其实就成为了实际意义上的受众，因为受众，即受传者，是“信息的接收者和反应者”[1]，所以不管是网民还是媒体，只要处于信息的接受和反应的位置，就是受众。 　　（3）媒体与网民传受身份的频繁互换成为传播新常态。 　　传播者和受众不是固定不变的角色，在传播过程中，这两者能发生角色的替换或者交替，在这点上，新闻传播界已经达成共识。而按照上文的论述，在数字化的网络环境中，媒体、网民都扮演着传播者和受传者的双重角色，每天生产、接受着难以计数的信息，传播者、受传者角色转换极为频繁，成为人类传播中的新常态。 　　2.媒体与网民传受身份的交织构筑了更为复杂的传播网络图景。 　　在网络环境中，媒体和网民你来我往地传播、接收着信息，呈现出传受身份相互交织的状况。由于数字化网络技术赋予了媒体和网民及时、能动和互动的信息传播、接收和交流空间，使媒体和网民的传受角色不断变化，而且也呈现了媒体成为媒体的受众――某个媒体报道某个（些）信息，其他媒体在积极了解相关信息后，及时思考另外的报道空间予以跟进报道，网民成为网民的受众――某个网民传播某个（些）信息，其他网民及时阅读和热议。媒体与网民间身份的交织互动，构筑了更为复杂的传播网络图景。 　　（二）三个舆论场的产生及各自的身份属性 　　1.三个舆论场的产生。 　　（1）官方舆论场影响力依旧。 　　在只有纸质媒体以及广播电视等电子媒体的时代，媒体一直在信息传播中扮演着主要角色，信息的采集和发布一直集中于媒体手中，媒体在宣传党和国家各项方针政策、报道社会事件中扮演者唯一的角色，人们只能根据媒体的报道来了解各种信息，判断舆论走向。这时媒体尽心竭力地充当着但和政府的耳目喉舌，其发生往往代表着官方的立场，因此在传统媒体时代可以说只有官方舆论场。 　　（2）民间舆论场已然诞生。 　　但是在新媒体时代，情况就不一样了，民众可以随时随地通过网络等新媒体传播信息、表达自己的意愿，并在一定程度上影响甚至引导着舆论走势，往往吸引传统媒体紧跟事态和舆论发展态势进行报道。由于民众有了自己传播信息和表达意愿的媒体工具，在重大事件中，一定程度上能营造者自己的舆论环境，使得在不同于官方舆论产的民间舆论场悄