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中国出版“走出去”的问题与对策 　　摘要#8194;中国出版“走出去”战略已取得一定成效，但是依然存在诸多问题。本文总结了出版界存在的对“走出去”对外宣传不够、外向型选题建设薄弱、缺乏精通国际出版市场的专业人才以及专业的版权输出中介机构不够发达等几个问题；并从政府作用、出版社自身外向型选题建设、出版“走出去”路径创新等几方面提出了几点对策。 　　关键词#8194;中国出版；走出去；问题；对策 　　 　　中国出版如何“走出去”已经成为业界广泛关注的话题。无论是政府，还是各家出版机构都采取了多项行之有效的措施，国家实施的“图书对外推广计划”就起到了很好的推动作用。但中国出版在“走出去”过程中依然存在一些问题，各方还有一些好的做法可以推广实施。 　　 　　一、问题 　　 　　（一）各出版社对“走出去”战略认识不足，对外宣传不够 　　如今，互联网使整个世界变成了地球村，鼠标一点，就可以看到想了解的各种信息。但在中国，还没有一家专业的中国图书外文网站。虽然几乎各家出版社都成立了自己的网站，但全部是中文的，没有关于各种图书的英文介绍，更不用说其他语种了。 　　再如在历年的德国法兰克福书展，除了少数已经译成英文的图书，中国各家展台摆放的中文图书，只是制作了一个简单的英文图书目录，而几乎没有详细的每种书的英文介绍和英文目录。这让国外读者如何了解详细的图书信息？ 　　另外，无论在法兰克福书展，还是北京国际书展，各家出版社只是把自己的书（多数是中文版本）简单地摆放在一起进行展示，而没有专门的翻译在此等候为国外读者服务，更没有英文解说的视频介绍。试想，对于大多数不懂中文的国外读者和出版商，只是这样摆摆样子，如何让他们接触中文图书？ 　　（二）外向型选题建设薄弱，没有针对国外读者的选题策划团队 　　内容本身是中国出版能否“走出去”的关键，而目前出版社的选题建设大多数是针对国内读者需求，而对文化背景有较大差异的国外读者需求缺乏了解，也没有特意去了解。 　　目前的状况是，各家出版社基本上都设立了版权贸易部或国际合作部，但多数功能是引进版权，鲜有把版权输出作为重要工作内容的。对于图书品牌发展战略，多数出版社也没有考虑外向型选题的建设，大多数是先出中文版，有合适的再输出版权，而没有针对国外读者的专业的选题策划团队。 　　（三）缺乏精通国际出版市场的专业人才，专业的版权输出中介机构不够发达 　　我国出版“走出去”不甚理想的另一个原因是严重缺乏精通国际出版市场的专业人才。要想把中国的图书推荐给国外读者，首先要有能够深知国外读者、国外书商需求的专业人才，而目前国内的出版人能够“走出去”的还很少，除了到法兰克福书展等国际上几个大型书展走马观花看一圈外，几乎没有机会到国外深入调研了解当地图书市场和读者的需求。所谓知己知彼，不了解目标客户的需求，如何为他们奉上适合口味的美味佳肴？ 　　另一方面，不像开展版权引进的中介机构那样已经形成一定规模，在国内，开展版权输出的专业中介机构也极不发达。现在的情况是，大多数出版社都是就某一本书个别、单独地和国外某家出版机构联系，还没有专业的代理版权输出的中介机构，形不成规模经济。 　　 　　二、对策 　　 　　目前的形势下，中国图书要想真正实现“走出去”的宏伟蓝图，任重道远，需要政府与出版界联合起来，重拳出击，才能取得实质性的突破。 　　（一）充分发挥政府职能部门的作用 　　政府作用不可或缺，可在推动出版社开展“走出去”战略、出资培养版权输出专业人才和翻译人才以及加强和国外出版机构的交流方面发挥作用。 　　以欧洲为例，无论是法国还是德国，政府在图书对外推广中的作用都不可或缺。 　　先看法国。法国使馆在世界上超过70个国家设有资助出版计划，比如西班牙的塞万提斯计划、印度的泰戈尔计划、俄罗斯的普希金计划等，在中国则选用了一位翻译家来命名，这就是傅雷计划。法国使馆文化科技合作处负责法语图书和音像制品在中国的推介活动，主要就是通过傅雷计划来完成。在2000年以前，傅雷计划主要集中于负担版权费用。中法双方版权洽谈成功后，经申请可由法国外交部支付版权费。2000年之后，该计划则转向对出版和宣传活动的资助。目前，傅雷计划在中国每年资助的作品有70种左右。为了鼓励和奖励优秀的译者和出版社，2009年1月，法国使馆文化处在中国设立了“傅雷翻译出版奖”。除了傅雷计划之外，法国使馆文化处每年会资助两名中国出版人去参加巴黎图书沙龙。另外，还会为中国出版人提供一些与法国出版社进行交流的机会，这部分费用通常由法国出版商来承担。 　　再看德国。与其他欧美国家相比，德国出版社对预付金和版税的要求不高，他们更看重的是把自己的作家们介绍到国际图书市场上去。德国图书版权输出主要有两种模式，一是出版社自行向全球版权贸易伙伴