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中国传统元素在动画影视作品中的探讨 　　摘 要：中国传统艺术源远流长，随时随地都彰显在富有中国传统元素的著作、手工艺品以及在各行业领域的运用上。当然，中国传统元素在动画影视作品中也展现得淋漓尽致。本文主要以中、美对“熊猫”文化资源的开放比较角度出发，探讨中国传统文化在动画影视作品中的应用。 　　关键词：中国传统元素；动画影视作品；中美文化；探讨 　　0 前言 　　随着科学技术的发展，动画创作也越来越纯熟，在影视作品中，中国传统元素起着很重要的作用，不仅能够展现中华传统文化，还能在传承中国文化的基础上有新的突破、创新。熊猫是我国的国宝，它可爱、憨厚的形象一直在国人脑海中挥之不去，而最近一部名为《功夫熊猫》的影片大受好评，片中饱含浓郁的中国元素深受世界动漫爱好者青睐，同时也在国内掀起一场热议。 　　1 中、美对“熊猫”文化资源的开发比较 　　（1）创作之比。熊猫本是中国的国宝，也是代表中国文化的符号。在动漫影视作品中，以大熊猫为题材的动画片最早可以追溯到1979年《熊猫百货公司》，当时的中国科学技术水平并不纯熟，制作还停留在剪纸动画片上。而最近以熊猫为题材的电影《熊猫总动员》的上映也未能让“熊猫”走出国门，相反，美国拍摄的《功夫熊猫》中，饱含了中国传统的各种元素。影片中，除了最引人注意的“中国功夫”之外，无论是山水字画，还是音乐美食，或是变幻有趣的书法和神秘敬畏的针灸等也都彰显着中国文化的气息。好莱坞把这些具备中国元素的符号通过高科技、明星的召唤力与中国传统文化融合在一起，创作出了东方情调的“功夫熊猫”，不仅高度地融入了中国元素，同时也加入了美国文化元素。[1]与国产动画相比，《功夫熊猫》无论在形象的设计上，还是视觉的冲击上以及情节的幽默搞笑上，都应该值得中国动漫产业去借鉴、去学习。 　　（2）宣传推广之比。如今的社会已经不是故步自封的年代，好东西如果没人知道，那它的反响力自然也就大打折扣。要想走出国门，要想更多的人了解、接受，就必须包装，推广出去。以熊猫为题材的国产动画片这些作品大多数都是小规模制作，推广也局限在小范围内，如此裹足于国内，难以在全球化潮流中分得一杯羹。而《功夫熊猫》的推广瞄准的是全球市场，以“梦工厂”公司雄厚的实力为经济后盾，推出了一系列的宣传片、预告片。到处都是关于这部影片的海报，无论是电影院、各大商场，还是报纸、杂志都能看到关于影片的简介和推销，大有一种“山雨欲来风满楼”之势。而且影片中还找了各大明星为其配音，强大的明星阵容也让影迷们垂涎欲滴。这种大手笔，大宣传，大制作带来了票房的空前增长。[2] 　　（3）衍生产品开发和产业链打造。动漫产业是一个复合型产业，一部成功影片的上映，需要前期的策划、创作、宣传以及播出。在这一系列的环节中，涉及音像出版、服装、玩具等传统产业。所以说，一部影片的成功可以带动相关产业的发展，原创作成品的影响力直接导致了衍生产品的数量多少。而《功夫熊猫》成功地做到了这一点。在影片上映之际，20余家企业参与到电影形象应用和延伸产品的开发中。很多知名企业如雀巢、麦当劳等合作推出运动水壶、背包等多个系列的《功夫熊猫》的衍生品，这些产业在这部影片的带动下也获益匪浅。而国产动画片却没有达到《功夫熊猫》这种产业链强大的效果。影片的影响力对于其他产业的链作用有着很强的影响，我国动画衍生产品普遍处于产业价值链的末端，需要不断去挖掘其潜在的价值。 　　2 中国传统元素在动画影视作品中的探讨 　　随着科技的不断进步，动画产业也会迎来新的繁荣时期。中国动画不仅要拥有国内市场，更要走向世界，放眼未来。近几年，美国、日本等国家的动画水准也越来越高，他们不仅结合本国先进的技术，而且把中国元素也加进去，赚足了动漫爱好者的眼球。在外国强烈的冲击下，中国动画面临前所未有的挑战，要想更好地发展动漫产业，在动画的制作体系和市场营销上应借鉴吸取国外先进经验，在动画创作上应发扬民族特色，使中国动画有更好的发展。[3] 　　（1）取材立意。一个好的题材关乎作品的内容与文化氛围，动画作品不仅要达到很高的观赏性，还要具备一定的内涵。在动画作品中，如何更好地融入中国元素是一个值得深思熟虑的问题。首先，在选材上要达到观众满意，如果观众喜欢，自然也会给予较高的评价。中国是具有五千年悠久历史的国家，有着浓郁的历史沉淀氛围，那些古老的神秘色彩、历史悠久的情节更能吸引观众。例如，影片《花木兰》，故事中花木兰代父从军的故事，早已是我们文化身份与归属的一部分，然而却被美国“挖走”，让他们在这个故事中“大做文章”，赚足了观众的眼球。通过这一事件，动漫产业的先驱代表们应吸取宝贵的经验，让富有中国特色的题材电影更多地展现出来。 　　（2）表现手法。中国被誉为“四大文明古国”之一，这说明中国的文化源远流长，很多具有民族特色的东西。例