广告写作方法技巧.ppt

; 广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。;广告的种类;视频广告;精彩欣赏;也许，你的指尖夹着他人的生命！; 海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机 献给您贴身的健康关怀 漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是---有健康的身体，过健康的生活 海尔深领其意，把健康需要融入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。;总结广告词的格式和要求;今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发 ---夸张型 作用： 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 ---比喻型 作用： 可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。 ; 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 　　 --- 对偶型 作用： 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播。 ; IBM让您与世界自由“网”来（国际商用机器公司） 默默无“蚊”的奉献 （蚊香） 百衣百顺 （电熨斗） 　 ---谐音型 作用： 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特???之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 　　;;下列广告语有什么共同点？; 第二招：注重押韵。 上面几句末尾的字韵脚都相同， 所以读来上口，易记易诵 。;下列广告语有什么共同点？;; 你的健康是我的牵挂（《人民保健报》 但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店） 不订《咬文嚼字》是你的错，不再订 《咬文嚼字》是我的错。 情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在 沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。 　　;第四招：以情感人。 亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。;1、聪明何必绝顶，慧根长留 （生发精） 2、臭名远扬，香飘万里 （臭豆腐 ） 3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。(说普通话) 4、千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去 一只烟灰缸！ （ 某戒烟协会） 5、阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏 本市的美丽景色；超过60里，请到法庭客； 超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院； 超过100里，祝您安息吧！ （马来西亚柔佛市的交通安全广告语 ） ;公益广告词写作技巧; 第二招：注重押韵。 ;请拟一条以“说普通话”或“公民义务献血”为主题的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）;5、我健康，我献血，我自豪！;1、人间自有真情在，献出热血播种爱;技巧三：化用或借用歌词名句;作业---考题训练;