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广告写作方法技巧.ppt
; 广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。
拟写广告词这是一种综合性的题型,既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高语文素养,关注社会人生,恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。;广告的种类;视频广告;精彩欣赏;也许,你的指尖夹着他人的生命!; 海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机
献给您贴身的健康关怀
漫步在碧海蓝天之间,您会觉得最可贵的是---有健康的身体,过健康的生活
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精心呵护你的每一根头发
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在一定的事实基础上,适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应,以引起读者的特别注意,留下深刻的印象。
新鲜得犹如朝露。日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧!牛奶香浓,丝般感受。
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作用:
可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点,使广告语言更加新颖,令人过目不忘。
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四海名菜荟萃,五洲贵宾光临
--- 对偶型
作用:
可以使广告语言连贯一致,句式流畅,
音韵和谐,便于记忆和传播。
; IBM让您与世界自由“网”来(国际商用机器公司)
默默无“蚊”的奉献 (蚊香)
百衣百顺 (电熨斗)
---谐音型
作用:
借助人们所熟悉的句子或成语等,用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法,其特???之处是在不知不觉中“偷梁换柱”,使人觉得既熟悉又新奇,也便于记忆。
;;下列广告语有什么共同点?;
第二招:注重押韵。
上面几句末尾的字韵脚都相同,
所以读来上口,易记易诵 。;下列广告语有什么共同点?;; 你的健康是我的牵挂(《人民保健报》
但愿世间人无病,何愁架上药生尘(药店)
不订《咬文嚼字》是你的错,不再订
《咬文嚼字》是我的错。
情动才会心动,心动才会行动。以真情注入广告,让真情感染目标受众,这样的广告才会在 沟通、交流中焕发生命力,做到形神兼备。
;第四招:以情感人。
亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅能使广告词拥有生命,更重要的是便于沟通情感,激起共鸣。;1、聪明何必绝顶,慧根长留 (生发精)
2、臭名远扬,香飘万里 (臭豆腐 )
3、方言诚可贵,外语价更高。若为普通话,二者皆可抛。(说普通话)
4、千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去
一只烟灰缸! ( 某戒烟协会)
5、阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏
本市的美丽景色;超过60里,请到法庭客;
超过80里,欢迎光顾本市设备最新的医院;
超过100里,祝您安息吧!
(马来西亚柔佛市的交通安全广告语 )
;公益广告词写作技巧;
第二招:注重押韵。
;请拟一条以“说普通话”或“公民义务献血”为主题的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10-20字之间);5、我健康,我献血,我自豪!;1、人间自有真情在,献出热血播种爱;技巧三:化用或借用歌词名句;作业---考题训练;
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