以三贴近原则开掘主旋律报道资源价值.docVIP

以“三贴近”的原则开掘主旋律报道的资源价值 　　 市场化程度较高的都市报是否可以做好主旋律报道？主旋律报道有没有可读性？都市类报纸对这类报道是被动应付，还是主动出彩，做出效果和效益？这是近年来媒体一直在不断思考和探索的课题。 　　 回答这一问题的关键在于我们如何认识主旋律报道与媒体市场化之间的关系。十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的新闻宣传工作要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则恰恰为我们科学地评价二者之间的联系提供了一个切实的支点。 　　 北京青年报开展主旋律报道的实践证明，主动做好主旋律报道，不但读者称赞，而且市场欢迎，是应该自觉坚持的方向。因为，主旋律报道与媒体市场化之间就其主要方面来说是不矛盾的，只要真正摆正了二者的位置，就会发现市场化程度较高的都市报不仅具有做好主旋律报道的能力，更拥有做好主旋律报道的内在动力。 　　 本来，都市报做好主旋律报道是题中应有之义，为什么我们现在会将都市报能否做好主旋律报道作为一个问题提出来呢？其原因在于媒体市场化手段的利益取向与主旋律报道的政治取向，在有些报纸的实践中产生了冲突，产生了片面理解，因而办报实践中不可避免地产生了偏差。现在，我们需要深入研究都市报做好主旋律报道的必要性和优势，特别要理清主旋律报道和媒体市场化之间的关系，明确思想认识，增强做好主旋律报道的自觉性，推动都市报的新闻宣传开辟新局面。 　　 党的新闻工作，同党的其他工作一样，都要切实贯彻“代表最广大人民群众根本利益”这一根本指导思想。党中央提出“三贴近”原则，根本要求是在新闻宣传工作中贯彻党的群众路线，增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。反映在实际工作上，就是要在坚持正确舆论导向的前提下，把体现党的意志同反映人民心声结合起来，讲求宣传艺术，提高舆论引导水平，使宣传报道更加贴近读者，为读者喜闻乐见――“以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点”。评价一个主旋律报道成功与否，导向是否正确是前提，读者是否欢迎是标准。从这个意义上讲，主旋律报道其实与其他新闻报道包括社会新闻、文化新闻、体育新闻报道等只存在重要性的差别，而不存在两种评价标准的问题。对报业而言，贴近实际、贴近生活、贴近群众就是贴近读者。而贴近读者从媒介产品层面来看就是贴近市场。主旋律报道的可读性既是党的新闻宣传工作产生实效的需要，也是市场对于媒介产品――新闻报道的基本要求。 　　 ２０１１年是建党９０周年，北京青年报“学习胡锦涛‘七一’重要讲话心得三人谈”栏目就是都市报精心做好主旋律报道的一个成功案例。在北京市委宣传部领导的倡导下，我们经过精心策划推出了这个专栏。根据读者的特点，为了吸引青年人阅读和理解，专栏采用了“三人谈”的形式。栏目根据讲话精神拟出题目，用简练的文字，讲明道理。概括栏目的特点：一是精心制作标题，增加吸引力，如《“两个不可逆转”为青年注入新动力》；二是理论文章里充满互动交流，使人读来轻松愉快，每篇文章都有理论专家和青年工人、农民或大学生，在记者的主持下展开互动交流，有提问，有讲解，有回应，使受众在对话中得到知识、弄清道理；三是文章短小精悍，言之有物，为了能使受众轻松阅读，突出形式活泼，文字精练，排版醒目的特点，每篇文章都有核心内容提示，全文１５００字左右，每次讲一个道理，使受众在欣赏中读完全文。专栏刊发后，深受青年读者的喜爱，有的读者还专门收集专栏文章，整理成册。 　　 这个栏目受到了中宣部有关部门的肯定：我们提倡言之有物的短文，提倡形式活泼的短文，特别是重大理论题材的文章，也应充分考虑读者的阅读习惯和兴趣。北京青年报“心得三人谈”栏目文章题材重大，文字短小精悍，形式活泼，受到读者的欢迎。北京市委宣传部也对栏目予以赞赏，认为“心得三人谈”突出了青年报特色，深入浅出，及时到位，针对性很强。 　　 “心得三人谈”栏目是近期发生的一则主旋律报道的实例。事实上最近几年以来，北京青年报在主旋律报道中一直坚持探索，形成了自己独特的报道风貌和报道方式。我们始终强调导向与创新并重的报道原则，提倡编辑记者在报道方式、报道手段上的突破创新，从深入研究读者阅读习惯入手，努力使报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分开掘主旋律报道的可读性，成功组织了一系列有影响的特色报道，在理念和操作两个层面上，形成了一些值得总结的做法。 　　 １．理念层面：强化资源意识，提高做好主旋律报道的主动性 　　 市场化程度较高的都市报善于遵从经济规律，而按照经济学的原理，一切资源都是稀缺的。媒体报道资源就是新闻。就像社会新闻、文体新闻、国际新闻一样，重大主题宣传、重要会议报道、上级下达的重要指令性报道，都不应简单地看作是任务，都应该看成是资源。指令性报道多数是时政类新闻，主旋律报道所涉及的内容多数都