从可读易读到悦读都市报版面设计理念变革.docVIP

从可读、易读到悦读都市报版面设计理念的变革 　　【内容提要】版面是报纸赢得读者的利器。为迎合读者的阅读习惯和阅读心理，都市报版面设计理念经历了创刊初期的可读性、成熟期的易读性和网络时代打造图示化版式的悦读性三个阶段，版式风格由浓墨重彩转向素雅清爽，做“减法”成为都市报版面设计理念的主旋律。版面内容的必读性和表现形式的可视化，是今后都市报版面设计理念发展的主要趋势。 　　【关键词】都市报 版式设计 可读 可视 　　读者读报，首先感知的是报纸版面。报纸版面由文字、图片、栏、色彩、线条、空白等元素组成，有效运用和编排这些版面元素，不仅能美化版面、方便读者阅读，而且还能进一步解构新闻信息。因而，报纸版式、形态在一定程度上决定着报纸的传播效果。 　　都市报作为市场化运作的报纸，经济收入主要源自版面的广告费，而要吸引客户投放广告，关键是拥有一定规模和数量的读者群。因而，都市报的版式和形态必须要满足读者对信息时效性、实用性的诉求，同时还要迎合因时代发展而变化的读者审美需求。回溯都市报二十余年的发展历程，其版式形态和风格与时俱进，不断变革创新，“以新闻价值为价值取向，方便读者阅读，提升阅读快感”的设计理念贯穿始终，从强调可读、易读，到追求悦读的发展脉络清晰、特色鲜明。 　　一、都市报版面设计理念的发展脉络 　　（一）可读：版面内容的“信息+服务” 　　“信息+服务”，简而言之就是题材广泛、贴近民生，讲求时效、注重实用，语言轻松有趣、通俗易懂。都市报诞生于20世纪90年代中期，在我国改革开放深化时期，社会转型使人们对各类信息的需求日趋强烈，尤其是那些关乎市民衣食住行、生老病死的信息。然而当时占据报坛的各级党报将功能定位为指导工作和传播政策，使报纸版面成为宣传、教育的主阵地，“结果，不仅把传播效果放置一旁，而且导致了对受众主体地位的漠视，以致新闻传播脱离群众，脱离实际，造成受众对新闻传播的疏离。”①党报传播内容与社会现实的严重脱节，使普通民众对与之相关信息的需求日益迫切。都市报正是敏锐地看到市民的这一信息诉求，果断地将自己定位于“市民生活报”，追求报纸版面“大信息量、全服务性”，从而迅速“飞入寻常百姓家”，迎来我国报业大众化发展时期。 　　处于发展初期的都市报，受技术、人才、成本等因素的限制，无法也无需刻意追求版面的艺术风格，其版面设计主要体现为，在有限的版面空间如何刊登更多数量的新闻稿件和稿件内容是否与市民相关。如1997年8月1日的《江南都市报》，头版共刊登9条消息（含报眼“致读者”）、2幅图片，版面以黑白色为主基调，为保证版面的信息数量，稿件之间咬合编排，标题横竖交错，内文有横有竖，字号杂乱，基本延续传统的“曲径通幽”的设计方式。内容上，“物价回落” 、“公交天气预报”、“洗足屋”等与市民生活息息相关的社会新闻成为版面主角，“旱鸭子”、“素丽车”、“带路人”等生活化口语通俗有趣，将新闻性、信息性、故事性、实用性融为一体。再如1997年8月25日的《大河文化报》（1997年10月更名为《大河报》），头版共计11条信息，整个版面均为文字，稿件之间“犬牙交错”，用线框隔开。从稿件内容看，有7条信息为社会新闻，其中“倒头条”则是当时社会关注度极高的“张金柱案”。 　　（二）易读：“文字+图片”为主体的多元化版式发展 　　都市报在读者市场的高占有率和获取的高额利润，使一些原本与之不搭界的报纸纷纷模仿和拷贝，“都市报大战的烽火几乎烧遍了整个神州，全国每个中心城市都成了都市报火并的战场。”②为抢占市场，都市报纷纷扩版增容，每日上百个版面成为常态。在都市报的示范带领下，我国报业进入“厚报时代”。面对已然超出阅读承受范围的厚报，读者不仅不能获得有效信息，反而会产生信息垃圾或轰炸的厌倦。怎么才能让读者轻而易举地找到自己需要的信息呢？报纸版式设计开始走进都市报人的视野，以“文字+图片”为主导，引领和推介读者快速、轻松地寻找有新闻价值的点，成为版面承载信息外的又一主要功能，并呈现出多元化版式设计。 　　1.“浓眉大眼”“简约疏朗”“杂志化”三种版式各领风骚 　　“浓眉大眼”版式是都市报早期为诱发读者读报欲而使用的一种颇具现代味的版式，其典型风格是：版面多用彩色色块（黑脸膛），大幅、醒目新闻照片（大眼睛），大字号标题，加粗、横排（粗眉毛），稿件之间用粗重线框，轮廓分明。这种版式强调版面的视觉冲击力，彰显出勃勃生机和大气，能迅速引导读者抓住重点信息，在一定程度上改变了报纸头版以文字信息为主的设计理念。但是该版式驳杂的色彩和夸张的图片，容易使读者产生阅读疲劳，因而曾一度引起新闻界的批评。 　　“简约疏朗”版式可谓是与“浓眉大眼”版式相对立的一种版式，强调禁止滥用版面元素，标题不用底纹或反白，稿件之间没有线框，而是以留白分隔，减少了读者阅读上的