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从台湾青少年受众特征谈新形势下对台广播的策略 　　【摘 要】对台广播作为对台宣传的重要渠道，在新形势下也必须承担起为“青少年多做工作”的重任。本文结合理论与实践，分析了当下台湾青少年受众的特征，并在此基础上提出了对台广播的相应策略：精做文化题材，捕捉细腻情感；加强服务理念，提供多元信息；组织落地活动，活跃呈现形式；善用新媒体，增强互动性。 　　【关键词】台湾青少年 对台广播 策略 受众特征 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　习近平总书记在2014年5月会见亲民党主席宋楚瑜时指出：“两岸青少年身上寄托着两岸关系的未来。”2015年两会期间，国务院总理李克强和全国政协主席俞正声在有关两岸问题的讲话中，再次提出今后要为“青少年多做工作”，表明新形势下，台湾青少年群体将是大陆未来对台工作的重点对象。 　　近年来，大陆一直采取积极措施，为两岸青少年的对话和交流提供便利举措，例如：台湾的青少年到大陆求学、就业、创业等，大陆采取积极政策提供环境支持。在教育、科技、文化等各领域，两岸青少年间的交流日益频繁，这些举措有利于台湾青少年更好地认识大陆、了解大陆。但同时，我们仍需认识到，台湾青少年受岛内“去中国化”逆潮政策的影响，对大陆仍存在疏离感，不乏刻板、陈旧的印象。因此，对台广播作为对台宣传的重要渠道，在新形势下必须承担起为“青少年多做工作”的重任，对目标受众准确定位，掌握目标受众的特征，实现传播效果的最大化。基于此，本文试图先分析台湾青少年受众的特征，结合理论和实践经验，再从青少年受众的角度探讨新形势下对台广播的策略。 　　一、台湾青少年受众特征分析 　　依据台湾“行政部门青年辅导委员会”所颁发的《青少年白皮书》，台湾青少年界定为10～24岁的人，约占台湾人口的30%，目前约有700万。①台湾的青少年群体，除了具有一般意义上青少年群体的共性外，受其所处台湾岛内的政治、文化、教育等影响，形成了其自身的特征。只有准确了解当下台湾青少年受众的特征，才能与时俱进地制作出使传播效益最大化的对台广播节目。 　　1.情感特征：认同缺失与情感共鸣 　　台湾民众对祖国大陆的认同是决定两岸问题走向的关键因素。当代台湾青少年出生并成长在台湾，他们对大陆缺乏直观的认识，民族认同感淡化，本土意识较强，加之心智还未完全成熟，其价值观的形成容易受到外界宣传的影响，欠缺对“一个中国”的认同感，并对大陆存在有刻板、陈旧的误解与偏见。依据台湾政治大学的调查，从1992年到2010年的18年间，台湾民众“中国人”的认同减少了22.4%，而对“台湾人”的认同则增加了35.1%，尤其是台湾青少年对“台湾人”的认同比例高过中老年人。②2014年爆发的反对两岸服贸协议的“太阳花学运”，也显示出台湾青少年对于大陆现状与对台政策的不了解与偏见。 　　然而，两岸文化具有同根性，这是两岸切割不断的联系。台湾青少年从小接受过较好的中华传统文化教育，他们对中华传统文化发自内心地热爱，这又使得他们对大陆的传统文化非常感兴趣。目前，两岸青少年之间以传统文化为载体的文化交流已十分广泛，台湾青少年参与的积极性也非常高，他们热衷于对比两岸传统文化的发展脉络，在文化“寻根”的过程中会引发情感上的共鸣。此外，青少年内心情感丰富，对人生、友情、亲情、爱情等都充满着美好的憧憬。在采访两岸青少年交流活动的过程中，笔者发现，最能触动他们内心的，往往是两岸青少年之间的友谊，这种维系美好情感的方式，也最容易引发两岸青少年的情感共鸣。 　　2.需求特征：真实性与多元化 　　据竞争力论坛的调查，台湾20～29岁的人群中，到过大陆的只占29.1%，没有亲朋好友在大陆读书、做生意、工作或定居的占到50.6%，这说明仍然有许多台湾青年没到过大陆，对大陆并不了解。③依据台湾某机构对参观上海世博会的100名台湾青少年的调查显示，来大陆之前，有近八成学生认为大陆“脏乱”，近四成学生认为大陆“贫穷”“落伍”，而在来大陆之后，近四成学生认为大陆“富裕”，近八成学生认为大陆“进步”。可见，台湾青少年缺乏对大陆及大陆对台政策的正确认识。而青少年固有的好奇、求知欲望，又使得他们对大陆的真实状况有着极强的兴趣。依据中央人民广播电台“你好台湾网”所作调查，台湾青少年对大陆最感兴趣的资讯依次是旅游观光（90%）、美食（54%）、娱乐（38%）、交友（29%）、教育求学（29%）、经济（23%）、就业（22%）、时政（16%）。④ 　　近年来，为了加强两岸青少年之间的交流，大陆相关部门及许多民间组织每年都会组织大量丰富的活动，为两岸青少年提供学习与沟通的平台，如各种主题的夏令营、联欢会、青年论坛、比赛竞技等。台湾青少年对这些能开阔眼界、发挥创造力的机会都非常热衷。从2005年开始，大陆对在大陆高校求学的台湾学生实行