以就业为导向市场营销学课程改革研究.docVIP

以就业为导向的《市场营销学》课程改革研究 　　摘要：针对目前市场营销学课程教学的现状和存在的问题，结合学校的特点和学生的就业需求，笔者从教学目标、教学主体、教学内容、教学设计和考核方式五个方面对市场营销学课程教学进行了一系列的教学改革，在实践中取得了较好的效果。 　　关键词：市场营销学；就业导向；教学改革 　　中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）02-0115-02 　　20世纪初，市场营销学发源于美国，后传播到世界各地。在发达的资本主义国家中，对市场营销的学习、研究与应用，已渗透到社会经济生活的各个方面。从1979年市场营销学重新引入中国到如今，市场营销学在中国得到快速的发展，已行成具有中国特色的理论体系及教学模式。忻州师范学院的《市场营销学》是经济管理类专业的核心课程之一，从1999年开始就在工商管理、会计学、财务管理、市场营销四个专业开设该课程，但随着时间的推移，市场营销学理论教育发展与企业实践发展相脱离，学生无法“学以致用”，在求职与工作中屡屡受挫等相关问题日显突出。因此，课程组探究了以就业为导向的市场营销学的课程改革，经过实践取得了较好的效果。 　　一、市场营销学课程设计中存在的问题 　　1.课程内容滞后，无法与时俱进，学生积极性不强。目前使用教材主要是高教出版社出版的吴健安为主编的《市场营销学》，教材经过十余年