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从目的论角度探讨汉英翻译策略 　　摘 要：目的论是功能翻译理论中最重要的理论。本文首先介绍了广告翻译特点，并对所选广告译文作宏观结构上的调整。进而以目的论为依据，通过对结构上调整后的广告汉译英翻译实例的具体分析，总结出翻译方法或策略必须由译文预期目的或功能来决定，因此要采取灵活的翻译策略。 　　关键词：目的论；广告；汉译英；翻译策略 　　中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0194-02 　　翻译是一项跨语言、跨文化的交际活动，应该符合语言的目的性特征。德国功能主义学派把译文目的（Skopos）作为指导翻译实践的首要原则，为译者灵活处理实用文体翻译提供了理论依据。 　　广告是中国的商品经济中一个重要组成部分。而作为实用文体一种的广告，其翻译也是传播中国文化的一种重要途径。同时，对商品的出色翻译还可以促进中国对外销售，达到商业目的。本文所选语料为来自http：//www.wuliangye. /en/pages/product Display. xml展品介绍。本文首先对所选广告做宏观结构上的调整，并以目的论为基础，具体讨论广告汉英翻译的策略。 　　一、广告翻译特点 　　在讨论广告翻译特点之前，先对广告语篇的功能加以解释。语言是形成广告文本的基本材料，广告语篇特点是文本风格的多样性。“广告是营销的工具。广告在交际中向受众发送信息，并期待受众的反应。因此，广告语篇的主要功能是交际。广告交际的最终目的是说服受众或传递商品功能的信息，以操纵或改变人们的消费行为。如果广告达到了所设计的功能，便完成了交际任务。”（靳涵身.2004.245）酒广告同样具有上述特点，其目的也是说服人们成为最终消费者并且向人们传递该产品的信息。 　　广告翻译同其他文本翻译不同，具有很强的目的性，目的是为了吸引顾客，并将商品销售出去。因此，只有当消费群体对广告包括广告语篇本身产生兴趣之后，广告才会使这些消费者对商品产生深刻印象，从而最终提高消费群体购买商品的可能性。译者在翻译广告类语篇时应根据译文预期要达到的目的或功能，使用符合译语文化观念的语言结构和表达方式，使译文语言对译语接受者发挥良好的影响力。 　　因此，为更充分实现广告翻译的目的，译者应灵活选择翻译策略，决定原文中哪些信息可省略哪些信息可调整，并根据译文读者的需要，采取直译、意译甚至删减、改写的翻译策略，否则可能会影响到实现译文预期目的（张锦兰.2004.37）。 　　二、目的论及其在广告翻译的运用 　　翻译目的论是由费米尔于1978年在其发表的《普通翻译理论框架》（Frame work for a General Translation Theory）一书中首次提出的。目的原则是翻译的最高法则，翻译目的决定翻译方法（Reiss Vermeer. 1984. 101），这项原则有利于改变直译和意译、动态对等和形式对等之间的内部对立局面（Nord.2001.29）。功能翻译理论认为，翻译时首先要考虑翻译目的，根据翻译目的选择翻译方法。以文本目的为翻译过程第一准则的目的论是功能派的主要理论。以目的论为指导，广告语篇的翻译应着眼于以一下几点。 　　（一）语篇宏观结构上的调整 　　本文所选的是五粮液酒的广告。笔者认为，译文广告宏观结构对具有不同语言、文化背景的受众对于该广告接受的程度、产生的影响起到了重要的影响作用。为了使得译文广告的‘可接受性’和‘信息性’都达到最佳，从而促进交际的顺利完成，进而实现广告的目的，本文对译文的篇章结构重新作调整，采用了general-specific1-specific2-summary的结构。General部分作为对系列酒品的一个总体概括，specific1部分介绍某种酒品特有的造酒工序或酒水特点，specific2部分则具体介绍某种酒品其包装上的特色，最后summary部分作为对某种酒品的一个总结部分，起到画龙点睛的作用。在广告结束之前，再一次重申该种酒的价值，以便增强广告的宣传目的。 　　译例一： 　　中文广告： 　　600年时光荏苒，600年陈酒弥香。珍品艺术品五粮液浓缩明初古窖精华，臻选五粮液主体酒中窖藏90年之陈酒，历经数位国家级调酒大师调试、勾兑、品尝等数十道工序，再经特制土陶存储罐窖藏十数年而成，品质无可比拟。 　　珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年代，因其首创3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天工的艺术珍品。自问世以来，珍品艺术品五粮液价格一路飙升，作为五粮液专卖店的镇店之宝，珍