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从语气隐喻角度解析广告语篇中的人际意义 　　摘　要:语法隐喻是系统功能语法的一个重要概念,包括概念隐喻和人际隐喻。人际隐喻可以进一步区分为语气隐喻和情态隐喻。语气隐喻是指语气系统的非一致式体现。语气隐喻在广告语篇中的恰当运用,有助于广告目标的实现。 　　关键词:广告语篇;广告目标;语气隐喻;语气系统;人际意义 　　中图分类号:H030　文献标识码:A　文章编号:1673-9841(2010)06-0146-04 　　 　　一、引　言 　　 　　在系统功能语法中,“功能”是最重要的概念之一,也是功能语法学家颇感兴趣的一个研究领域。早在20世纪70年代,Halliday就发现儿童语言具有7种微观功能:(1)工具功能;(2)控制功能;(3)交流功能;(4)个人功能;(5)启发功能;(6)想象功能;(7)告知功能。随着儿童的成长,部分功能简化成实用功能和理性功能。Halliday后来则进一步把语言看成一个意义系统,并提出“元功能”这一概念。Halliday详尽阐述了语言的三大元功能,指出概念功能是关于经验的识解,它由经验功能和逻辑功能构成;人际功能关注如何使用语言来实现人际关系;语篇功能旨在解析语篇构建的方式。元功能的概念一经提出,就成为系统功能语法的一个重要理论基石。 　　韩礼德提出的语言三大元功能固然提供了人类通过语言认识和理解经验的理论基石;与此同时,系统功能语法也认为语义系统是一个意义潜势,并通过语篇来实现。正是如此,基于三大元功能,系统功能语法提出了语法隐喻这一重要概念。与三大元功能相对应,语法隐喻包括概念隐喻、人际隐喻和语篇隐喻。需要指出的是,系统功能语法学家内部对语篇隐喻这一概念的看法不尽相同。 　　系统功能语言学在语言学界产生了深远的影响,同时也为我们提供了语篇分析的新视角。它被越来越多地应用到各个领域,如法律语篇、学术语篇、新闻语篇、广告语篇等。一些学者从系统功能语言学的视角来分析广告语篇,也有学者尝试从不同的角度来分析诸如广告语篇中的人际意义。然而,从语法隐喻这一视角来全面分析广告语篇的研究还不多见。本文尝试从语气隐喻的角度解析广告语篇中的人际意义,旨在说明广告语篇中语气隐喻的适当使用,有助于广告商与公众进行良好的沟通,并最终顺利实现广告的终极目标――商品的推销。 　　 　　(一)语气 　　在探讨语气隐喻之前,有必要对“语气”概念稍作梳理。在系统功能语法中,语气属于人际功能这一范畴,而人际功能则是通过语气和情态系统来实现的。Halliday指出,人际交往中最基本的言语类型有两种:给予和求取。给予意味着“邀请接受”,而求取意味着“邀请给予”,用于交换的“商品”则分为(a)物品与服务,或者(b)信息。Halliday同时指出:只要正在交换的是商品和服务,听话人可做的选择相对有限:接受或者拒绝该给予;服从或者拒绝该命令“m。与此相关的小句语气可以分为直陈和祈使。直陈式常用于信息交换。直陈式包括陈述句和疑问句。陈述句通常用于提供信息。疑问句分为yes/no疑问句,表达对归一性的提问,以及wh-疑问句,用于表达对内容的提问。祈使句多用于物品与服务的交换。 　　 　　(二)语气隐喻 　　隐喻是当今认知语言学领域中最热门的话题之一,语法隐喻则是系统功能语法中一个重要的研究热点。Halliday关于语法隐喻的阐释,较早可见于他1978年的著作,不过此时他的理论尚未成熟。Halliday后来对此做了详尽的阐述,将语法隐喻分为及物性隐喻和语气隐喻,即概念隐喻和人际隐喻。此时Halliday先探讨的是概念隐喻,后是人际隐喻。而在Halliday与Matthiessen合作完成的著作中,人际隐喻的探讨则置于概念隐喻之前,这也可能说明作者对人际隐喻的重视。其他学者也从系统功能语法的角度探讨了语法隐喻。此外,如Martin[9]以及他和Rose合作完成的研究,又增加了语篇隐喻这一范畴。但是,Halliday本人以及他和Matthiessen的合作研究,对语篇隐喻的提法持保留态度。 　　人际隐喻包括情态隐喻和语气隐喻。鉴于广告语篇中情态出现的频率不高,本文对此不作探究,只关注语气隐喻的功能及作用。语气隐喻是指语气系统的非一致式体现。人际功能的一致式和隐喻式体现的关系,大致可以归纳如下: 　　Thompson指出,言语交际通常以交流为导向,并充分利用人际隐喻的资源,这涉及到实现交际的非一致式的方法。也就是说,语气的选择和话语角色并非总是保持一致。 　　从系统功能语法的视角看,语法隐喻导致意义潜势的拓展,通过创造新的结构体现模式,展现了新的系统的意义领域。同样,语气隐喻既是拓展意义潜势的需求,同时也丰富并完善人际交往的多样性,有助于各种交际任务的顺利完成。 　　 　　二、广告语篇中的语气隐喻