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传统媒体正能量的传播学探析 　　【摘要】正能量本是一个物理学名词，而在传播学范畴里，正能量已经成为一种象征符号，所代表的意义即一切积极向上的人或事物。从某种意义上，我们可以说，正能量是社会主义核心价值观体系的要求，是社会主义主流价值观的体现。正能量一词的流行与媒体传播密切相关。媒体在传播正能量中担当的是主动者的角色，各个媒体传播正能量的方式和路径也有很大不同。 　　【关键词】传统媒体；正能量；传播 　　一、透过中国特色社会主义理论看社会“正能量” 　　“正能量”本是一个物理学名词，出自英国物理学家狄拉克的量子电动力学理论。“正能量”一词的流行源于英国心理学家理查德?怀斯曼的专著《正能量》，在《正能量》一书中，理查德?怀斯曼对“正能量”的定义是：“一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。”简而言之，在他看来，正能量就是一种积极向上的意念力，是一种朝气蓬勃的生活态度。 　　正能量是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。如今，我们认为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都是正能量的。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望、我们的期待。 　　2012年7月，在奥运火炬传递期间，有人在微博上发布《点燃正能量》的博文，立即引起了网友的围观转发，由此，“正能量”一词开启了走红之路。2013年，“正能量”一词还当选2013年度国内字词。 　　习近平总书记在2013年的全国宣传思想工作会议上发表了重要的“8?19讲话”。讲话中也用到“正能量”一词：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”这就把正能量与主旋律紧密联系在了一起。2015年5月18日，习近平总书记在中央统战工作会议上指出：“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。”讲话高度重视新媒体人士对正能量的传播。 　　2015年末2016年初，习近平总书记先后实地调研了解放军报社、人民日报社、新华社、中央电视台4家新闻单位，均发表了正能量传播的有关讲话。特别是2016年2月19日，他在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联结中外、沟通世界”48字的职责使命，指出中央主要媒体突出宣传党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，阐释党中央重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，唱响了主旋律，传播了正能量，有力激发了全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量。总书记这些“点赞”瞬间，既是对新闻舆论工作唱响主旋律、传播正能量的肯定，还有对新闻舆论工作创新升级、传统媒体正能量传播的远瞩部署，不仅鼓舞和激励了传统媒体在传播正能量方面继续奋勇担当，也探索和创新了党的新闻舆论工作理论。 　　那么在传播学范畴里，正能量又有何含义呢？笔者认为，它已经成为一种象征符号，所代表的意义即一切积极向上的人或事物。从某种意义上，我们可以说，正能量是社会主义核心价值观体系的要求，是社会主义主流价值观的体现。 　　“正能量”一词的流行与媒体传播密切相关。媒体在传播正能量中担当的是主动者的角色，各个媒体传播正能量的方式和路径也有很大不同。 　　二、传统媒体对正能量传播的路径透视 　　传统媒体是党的宣传工作的重要理论武器，是党和人民的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众诉求的重要载体，也是传播正能量的重要载体。传统媒体通过创新重大主题报道，增强舆论引导力；通过改进重点成就报道，增强群众获得感；通过做好重大典型宣传，增强社会感召力；通过对“负面新闻”正面引导，传递社会正能量。这里仅以近年来传统媒体在“凡人善举”方面的宣传为例，就传统媒体对正能量传播的路径进行分析透视。 　　（一）报纸对正能量的传播 　　报纸作为正能量传播的主要阵地，不断创新报道形式，运用真实感人的文字和图文并茂的版面语言，通过持久的、连续不断的深度报道，使正能量得以更广泛而深远的传播。 　　如《郑州晚报》关于“一碗面感动一座城”爱心事件的报道，使普通的一碗面蕴藏了人间真情“正能量”。2013年1月份，郑州市李记卤肉刀削面馆的老板李刚查出自己身患骨癌需要治疗和休养，于是在网上发布了一个求助微博，呼吁大家来他家吃碗面，帮一帮独自支撑生意的妻子。《郑州晚报》记者第一时间关注到这条微博，迅速转发给“郑州晚报爱心公益社”的每一个成员，他们也做了转发，并发动亲朋好友去吃面。《郑州晚报》也及时报道，呼吁热心市民帮帮李刚一家。一传十，十传百，百传千万，素不相识的人们，从四面八方赶到一