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传统电视与新媒体融合发展的方法探讨 　　郑州电视台，河南郑州 450000 　　摘 要 当今传媒业正在经历着前所未有的变革，传统电视的传播运营有了障碍，其经营模式已经没有办法适应目前的信息化时代，在新媒体互联网大力发展的压力下，传统媒体正在面临着严峻的挑战。文章综述了传统电视与新媒体融合发展过程中面临的传播渠道、产业体制、运营方式等方面的问题，对其二者融合发展的方法进行了探讨，希望传统电视与新媒体能够相互借力，共同发展。 　　关键词 新媒体；传统电视；融合；转型 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0077-03 　　改革开放以后，尤其是近几年，社会日益进步，科学技术发展迅猛[1]。在新媒体互联网大力发展的压力下，传统媒体正在面临着严峻的挑战。传统电视如果能够很好的与新媒体融合，那必然将拓宽信息的传播渠道，信息的含量也随之丰富起来，人们的生活会因此更加便捷。传统媒体与新媒体的融合符合我国目前的文化产业转型的国情，将新媒体的技术和理念与传统电视媒体结合起来，能够有效的弥补传统电视的缺点，同时也能促进新媒体的发展，达到双赢的效果，满足人们日益增长的文化需求[2]。 　　1 传统电视与新媒体融合发展面临的问题 　　目前，我国的新媒体发展迅速，但是新媒体如何与传统电视有机结合还处在探索阶段，新媒体具有互动性、开放、受众群体较为广泛、对社会舆论影响力大等特点，这些特点使传统电视很难融入其中[3]。近年来，新媒体的用户增长速度异常惊人，人们看电视的时间越来越少，上网和使用其他新媒体的时间占据了大部分的业余时间。传统电视与新媒体融合发展遇到了一系列的问题。 　　1.1 传统电视的传播优势逐渐丧失 　　过去，传统电视因为其覆盖面积很大，在信息传播方面的地位举足轻重。新媒体逐渐发展起来后，手机、微博、互联网等新媒体信息传播快速及时、信息量大，在突发事件的传播过程中，它的优势与传统电视相比也逐渐显现出来，其影响力甚至让世界震惊[4]。传统电视的地位和作用迅速被分散、削弱，越来越多的年轻用户加入了新媒体的行列，互联网、手机等与传统电视分庭抗礼且优势日益明显。新媒体下，受众可以根据自己的时间来随意选择收看内容，而传统电视却很难做到这点，加之人们的空闲时间比较零碎、分散，传统电视的传播模式受到很大挑战。 　　1.2 传统电视与新媒体的体制不同 　　传统电视一般是官办媒体，具有很强的事业性体制，而新媒体是在市场经济体制下的产物，更多的是市场行为以及企业行为，要想实现传统电视和新媒体的统合发展，必须考虑到这两种不同体制的融合问题，这是难度较大的但是却不可避免的关键问题。 　　1.3 传统电视与新媒体的运营方式差距较大 　　新媒体的发展过程是一个困难重重的过程，版权成本和带宽成本都是很高的，网络视频、手机电视等新媒体行业的发展都需要耗费大量资金，而目前，新媒体的经营方式没有实现规模化，运营成本特别高，如果将传统电视和新媒体简单的结合起来，这样无疑会给传统电视的发展带来很大的负担[5]。 　　传统电视经过了很多年的发展，运营方式基本上已经固定，基本能够实现自给自足，但是它对广告的收入依赖很严重，没有形成多元化的收入渠道，收入很难保持大幅度增长，甚至可能出现下滑的趋势。新媒体行业的发展主要依靠的是市场，传统电视很难经得起市场风险，融资方面还受到很多政策的限制，因而，融资方面问题难以解决。 　　1.4 传统电视与新媒体融合发展时的用户问题 　　随着传统电视与新媒体的不断融合，用户获取信息将会更加便捷，电视的娱乐功能和信息获取功能将会被削弱，同时会加入一些新的功能，比如电视购物，电视支付等。用户不仅要会看电视，还要会使用电视，传统用户可能难以接受这样的转变，而传统电视也要改变传播方式，增加服务意识。 　　1.5 传统电视与新媒体融合发展过程中需要大量人才 　　传统电视和新媒体的融合发展需要的是综合性的人才，既要求有?视方面的专业知识，也要懂得新媒体，能够进行整合、传播和策划，这将是一种高层次的管理经营人才。同时还需要其他各个领域的专业化团队，比如金融、信息技术、财务管理等领域，但我国广电行业目前人才匮乏，使得传统电视与新媒体融合进程缓慢，节奏混乱，面临巨大的挑战。 　　2 传统电视与新媒体融合发展进程 　　进入21世纪，传统电视有了突飞猛进的发展，与以前的固定化、大众化相比，逐渐向着可移动，有个性等方向发展，尤其是出现了手机电视、网络视频等，这些新的形态逐渐进入社会各行各业，深深的影响了传统电视的发展轨迹。传统电视与新媒体之间的渊源越来越深，无法分割[6]。 　　在我国，中央电视台作为传统电视的代表，与时俱进，最早的开展了网络业务，它与新媒体融合的主要表现是，实行电视台与网络