促农增收视角下农产品电子商务平台建设研究.docVIP

促农增收视角下的农产品电子商务平台建设研究 　　注：本文系国家社会科学基金青年项目“要素、制度、交易成本三重约束下的农业经营体系创新研究”（项目批准号：13CJY083）的阶段性成果。 　　【摘 要】近来，农产品价格呈现较快上涨与频繁的大幅度波动现象，显著地拉高了物价水平，是引发通胀危机的潜在因素。更为重要的是，在扣除农资、劳动力等快速上升的成本之后，普通农民并没有真正从农产品价格上涨中得到多少实惠。要根本解决农产品市场“两头叫、中间笑”的现象，必须对农产品流通方式进行创新，通过大力发展农产品电子商务平台，有效缩短流通环节，降低流通成本。基于此，本文通过首先分析电子商务平台在稳定农产品价格中的重要作用，以四川省为例，探究四川省农产品电子商务平台建设中的主要问题，并提出相应的对策建议。 　　【关键词】促农增收；农产品流通体系；农产品电子商务平台 　　一、电子商务平台在稳定农产品价格中的重要作用 　　农产品电子商务平台是指以先进的信息技术和网络技术为基础，将传统的电子商务、企业管理、供应链协同融为一体，通过“B2B”、“B2C”的交易模式，实现原料采购、生产、销售、库存、配送等一站式服务功能。农产品电子商务平台在稳定农产品价格和促进农民持续稳定增收中主要有三大重要作用： 　　1.促进农产品信息共享降低市场风险 　　农产品价格较快上涨的一个重要原因是缺乏有效的农产品市场监测预警体系，农产品的供需信息在其生产、流通和消费各主体之间的传递极不对称，导致各地农产品的供求矛盾愈演愈烈，零售价格出现非理性上涨。农产品电子商务平台让农民、专业合作社和企业等上游经营者更有效地根据农产品市场供求信息变化适时调整农资购买、农产品生产与销售等行动，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，从根本上降低农业生产的市场风险。 　　2.简化农产品流通环节降低流通成本 　　我国农产品在流通环节的成本是世界平均水平的3倍以上，在农产品流通中有90%的是采取传统渠道进行的，除包装、加工之外，一般还要经过5个以上环节――多层产地收购、中间运输、销地市场批发和终端零售，而每一环节加价率大概是20%，平均总加价率高达3倍以上。农产品传统流通方式不仅导致整个中间环节损耗大、费用高，而且由于缺乏专门认证其产品质量也得不到保证。实施电子商务改造后，通过网络发布农产品信息、处理订单、安排生产、分配资源，产业链中的所有组织几乎都可以在第一时间内获得所需信息，减少产地收购、销地市场批发和终端零售等中间交易环节，有效缩短农户与市场之间的距离。 　　3.扩大农产品交易规模带动农户增收 　　电子商务平台能够促使农产品交易由少量化、单独化向规模化、组织化转变。交易的透明化能提高农产品和价格信息的可比性，降低商务活动中信息不对称程度，便于在更广泛范围内的联系买卖双方，降低买卖双方的搜寻费用。同时，电子商务平台能够打破时空限制，利用网络帮助农产品生产者摆脱现有市场格局限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，不断扩张农产品市场规模，有利于农民持续增收。据“成农网”测算，一个中等规模的农产品电子商务平台，年销售收入可达60亿元，并通过带动相关产业发展来促进近千万农户增收100亿元以上。 　　二、四川省农产品电子商务平台建设中的主要问题 　　电子商务在农产品流通中的应用，已经在我国东部经济发达地区率先探索和实践，对于稳定农产品价格和促进农民增收起到了巨大作用，正在成为我国农产品营销发展的重要方向。对于四川这样的农业大省而言，专业化、本土化的农产品电子商务平台建设不仅非常必要，而且具备了加快发展的基础条件。尤其值得肯定的是，四川省“成农网”等一批电子商务企业正在抓住农业生产方式转变和农产品营销变革的机遇，将传统的电子商务、企业管理、供应链协同融为一体，建立满足B2B、B2C的全方位覆盖的电子商务交易平台，实现农产品从原料采购、生产、销售、库存、配送等的一站式服务。可以预见，这些农产品电子商务企业将带动农产品营销和生产方式的重大创新。但是，目前农产品电子商务平台存在如下问题： 　　1.农产品电子商务平台整体实力还比较弱 　　随着农业商品化、专业化、规模化的发展和新农村建设示范片的整体推进，适应农业生产和生活方式变化的农产品电商平台建设则比较滞后，农产品信息推介网站还比较缺乏专业水准，盈利模式也以广告服务和农业咨询服务为主。已有的专业化农产品电子商务平台还处于起步阶段，大部分存在对农产品的交易规模小、辐射范围窄、层次低、不很规范、信用程度不高等问题。虽有少数农产品电子商务平台已经建立起较为规范的经营模式，但与打造信用程度高、带动力强、专业化水平高的知名电子商务平台目标还有一定差距。 　　2.农产品生产者、消费者和政府对电子商务的认知不够 　　由于对计算机网络知识缺乏基本