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关于商业银行支持张家口全域旅游探索思考 　　摘 要：随着旅游产业的不断发展，张家口地区生态环境的持续改善，全域旅游成为引领发展的新路径。本文从张家口全域旅游发展的前景入手，分析当前金融与旅游业的关系及现状，进而对商业银行支持张家口全域旅游的路径进行思考探索。 　　关键词：商业银行；全域旅游；发展 　　机会存在于变化，但核心竞争力可能是由不变的东西铸就。面对千载难逢的历史机遇，商业银行作为金融业的实力担当，需要全面提升综合竞争力，扎实推进各项业务的转型发展，然而“万山磅礴必有主峰，龙衮九章但挚一领”，围绕张家口“奥运、绿色、生态”的战略，商业银行的必须要找准定位，探索符合区域特色的发展路径。 　　1 张家口区域背景和全域旅游发展前景 　　通过对张家口奥运、绿色、生态背景的研究，进一步明确了旅游产业在张家口地区的发展前景，为商业银行在支持奥运、突出绿色、做好生态方面找准行业定位。 　　1.1 区域背景 　　1.1.1世界层面的奥运背景 　　2015年7月31日，北京携手张家口获得2022年冬奥会主办权。为了申办冬奥会，政府将打造沿北京-张家口-延庆一线，分三个区域布局竞赛场馆和非竞赛场馆，建设三个相对集聚的场馆群。张家口将承办除雪车、雪橇大项和高山滑雪以外的所有雪上比赛。 　　1.1.2国家层面的机遇背景 　　国家对张家口的定位是建设京津冀水源涵养功能区，另外还是承接北京教育、医疗疏解的首选地，同时在河北省发布的地区规划建议中进一步明确张家口定位于国家可再生能源示范区、国?H休闲运动旅游和奥运新城。在国家旅游局公布的首批262家全域旅游示范区创建单位名单中，张家口张北县和蔚县榜上有名，国家对张家口的发展定位，决定了张家口的生态环境将持续改善，未来国家支持的配套政策也将进一步完善。 　　1.2 全域旅游发展前景 　　1.2.1全域旅游的概念 　　“全域旅游”这一概念始于2008年绍兴提出的“全域旅游”发展战略，随后浙江、山东、福建等省率先启动了全域旅游改革试点，在近八年的实践探索中，全域旅游被赋予了“四全”（全景、全时、全业、全民）、“三化”（产品全域化、服务全域化、环境全域化）的思想内涵，指导着旅游业突破传统的景点旅游单一模式，不断适应新形势，升级旅游产品，开创旅游业与多产业融合发展的新格局。 　　1.2.2张家口发展全域旅游的发展前景 　　知名度空前高涨借力京张联办冬奥会的契机，张家口的城市品牌知名度将空间高涨。奥运作为招商引资、项目建设、新兴产业、基础设施等各方面工作的平台和载体，将成为加快经济社会全面发展的强大引擎，为今后的全域旅游打响品牌宣传第一枪。 　　生态环境将持续改善。按照“京津冀水源涵养功能区”定位，张家口将持续加强可再生能源示范区建设，生态环境将不断向好发展，而生态也将成为张家口的核心竞争力。这就为张家口全域旅游提供了可持续发展的保证。 　　2 商业银行支持全域旅游的意义 　　旅游产业具有综合性、产业关联强等特点，这就决定旅游产业的发展对推动产业经济结构调整、促进产业结构优化、推动相关产业发展等起到重要作用。旅游业将带动饮食、酒店等一系列第三产业的发展、扩大就业机会、增加外汇收入，将在一定程度上影响着地区整体发展情况。 　　全域旅游业的发展与金融业有着密切的联系，二者能够相互促进、互为依托。作为现代金融业的主体，商业银行是旅游产业主要的融资渠道，因此各商业银行要对张家口全域旅游发展的重要意义形成一个正确的认识，认识到支持旅游产业不仅可以实现金融对实体经济的服务目标，而且还是银行业落实服务业大发展战略、促进经济发展方式转变的重要体现。 　　3 商业银行支持全域旅游发展的现状 　　目前，张家口全域旅游的发展水平仍处于初级阶段，借力冬奥会的举办，已呈现出快速发展的态势，而资金来源主要依靠政府投资、金融信贷和资本市场资源配置的支撑。相对于三大历史机遇的背景，在全域旅游发展的资金需要迫切时期，商业银行对旅游业的支持显得“杯水车薪”，“金融+旅游”尚未能进行充分融合，其作用也还未真正凸显出来。主要表现在：商业银行自身的主动性不够、与旅游产业纵向融合不足、银政企间的横向合作乏力等方面。 　　3.1 商业银行对全域旅游的参与度不高、主动性不够 　　旅游业发展总体规划管理是实现旅游业健康持续发展的保证，也是商业银行提供金融服务的基础。以工商银行为例，工商银行的业务可以概括为“大”“全”“新”，除了传统的银行业务体系，还包括完整的互联网金融生态圈，通过融e行、融e联、融e购三大平台和网络融资中心，全面整合企业、客户资源，畅通资金流、信息流和商品流，为客户提供全方位的金融服务。但具体到张家口地区，如何针对旅游产业整合自身资源发挥优势业务，仍面临着很多问题与困难。在思想认识、服务能力水平方