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刍议平台型媒体发展历程及运营模式 　　【摘 要】平台型媒体是互联网技术通过不断地发展而到达的一个较为成熟的阶段，是互联网技术与媒体内容之间的一次融合。从2014年至今，中外学界和业界对于平台型媒体的理论研究和实践探索的热情从未消退，本文通过对平台型媒体发展历程的分析，从受众、内容、技术应用和盈利方式等角度探索平台型媒体的运营模式。相信在不久的未来，以互联网为基础的平台型媒体将会成为一种主流的媒体形式。 　　【关键词】平台型媒体 媒介融合 互联网应用 　　近几年来，报纸和广播电视这一类传统媒体受到了互联网发展的冲击，影响力也受到了一定程度的影响，无论是国家政策还是媒体人都做出了很多关于传统媒体转型的探索和改进，但似乎收效甚微。互联网应用经过长时间的用户积累，已经拥有了海量的流量，同时，依托自身成熟的技术应用和算法推荐机制，开放内容供给，和内容生产者进行合作，并结合用户原创内容的UGC模式，形成了平台型媒体，进行内容的生产、聚合和分发，以内容的方式来进行平台流量的变现。这种平台型媒体可能会成为未来媒介发展的主流趋势。 　　一、互联网时代的媒体形态：平台型媒体 　　1.平台型媒体的提出。互联网信息技术的发展，促进了以往媒介形式的变化，也改变了以往的传播关系。美国学者乔纳森?格里克在2014年发表文章《平台型媒体的崛起》，在文中他创造性地提出了“平台型媒体”这一概念。之后，杰罗姆综合了一些美国学者的说法，提出了一个基本的定位：“平台型媒体”是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。平台型的媒体不单单依靠自己的力量和采编团队进行内容的生产和传播，还要去打造一个平台，这个平台对内容的生产者、内容生产机构和用户个人都是开放的。从2014年至今，平台型媒体的实践尝试和理论研究从未停止。 　　2.平台型媒体的特点。①激发了“个人”的媒体参与。传播工具的发展和传播手段的多元化使得每位公民搜集、获取、传播信息的自主性得到了很大程度的提升。社交媒体的崛起，UGC模式的广泛应用，进一步地实现了公民自主表达能力的增强和新闻内容生产的泛众化，公民的能动性得到了很大程度的激活。 　　②海量的用户资源为平台型媒体的发展提供支撑。经过多年来互联网的发展，应用平台已经吸纳海量的稳定用户，如今，流量是稀缺的、珍贵的，而内容则相对较为廉价，内容分发的权重已经超过了内容生产的权重，正是凭借这些用户资源，互联网应用平台开启了流量的变现，收益颇丰。 　　③整合与把关相结合的融媒体。平台型媒体具备最基本的媒介属性――“把关人”的属性。用户不是随心所欲地发出自己的声音，平台会对言论进行筛查审核和一定程度上的管控，内容必须符合法律法规，同时也需要符合平台的相关标准。这些已经拥有海量用户的互联网平台不断地整合传统媒体资源，有的吸引著名媒体人、写手在平台上发布自身创作的内容，有的则不断地融合传统媒体，使传统媒体向内容生产商方向靠拢，互联网应用平台逐渐获得自身内容上的充实。 　　④数据化的用户分析及内容分发。互联网平台型媒体凭借自身成熟的技术、准确的算法、海量的用户群体以及精准的用户数据库，可以高效率地精准地分发新闻产品和资讯产品，形成强大的媒体功能。可以通过用户的使用习惯，推送其感兴趣的内容，这种“私人订制”式的内容分发模式就大大提升了用户体验，增加了用户对平台型媒体的依赖程度。 　　二、平台型媒体的发展路径 　　1.互联网应用对平台型媒体的初尝试。早在“平台型媒体”这一概念提出之前，媒体和互联网引用平台就已经开始做出了相关的尝试。早在2002年的时候，基于算法而诞生的“谷歌新闻”是媒体内容与搜索技术结合的产品，这就是“平台型媒体”的雏形。除此之外，被我们熟知的赫芬顿邮报也是一种平台型媒体。赫芬顿邮报首先是一个博客平台，在2005年时，以阿里安娜?赫芬顿女士为首的美国新闻界、政界精英，在这里无偿地写博客，通过他们高质量且有影响力的原创内容的生产和提供，赫芬顿邮报变成了主流媒体，还得了普利策奖。随后，赫芬顿邮报的创始人又创办了真正意义上的新闻聚合网站，从无数个新闻博客获取订阅源和消息源，依托庞大的用户基础，经过精准的数据分析为用户推送当日的热门事件。除此之外，脸书雇佣了一批编辑专职负责组织内容，和美国广播公司进行合作，也对“平台型媒体”的创建进行了积极的尝试。 　　2.平台型媒体的发展现状。经过简单的尝试，2015年5月，脸书推出了即时文汇，9家媒体共同参与了这一个项目，给新媒体业内带来了强大的震动。《纽约时报》等媒体直接在即时文汇这一平台上发文，用户不用再通过打开《纽约时报》的外链来阅读新闻，提升了用户阅读新闻的速度，为用户实现了新闻的一站式获取，脸书也赚取了大量的利润。与此同时，许多平台型媒体的代表作品也依托其自身的技术