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包装中色彩语言与企业文化关系分析 　　【摘 要】对于包装中的色彩语言与企业文化之间的关系并没有严格的概念进行说明。通过色彩语言构成的表意系统对企业文化进行广泛性的表达，使企业文化更加的具象，能够实现消费者与企业文化之间的沟通，强化彼此之间的思想交流。色彩语言是表达实物的重要手段。色彩语言在企业行为活动开展的过程中能够体现产品的外在美观，并且是对企业精神的解读与延伸。 　　【关键词】包装 色彩语言 企业文化 　　引言 　　现代企业管理中更加注重对企业形象的构建与文化的解读。对企业形象与文化的研究已经深入到各个方面。具有个性化的企业文化能够使消费者留下深刻的印象。对企业文化进行统一设计需要充分的发挥产品包装色彩语言功能。包装中色彩语言与企业文化之间的关系较为复杂，需要进行系统的研究才能够更好的推动企业经济效益的增长。 　　1 包装种色彩语言作用 　　色彩能够为产品提供重要的视觉冲击，并且在产品整体设计中应用较为广泛。色彩通过具象化方式进行传递影响范围较大，并且对于消费者整体印象的提升具有重要的作用。企业在进行产品设计的时候更加注重体现色彩功能，充分的展现自我。将产品主色调进行固定是企业文化的重要组成。通过灵活多变的色彩组合将会成为企业标识。色彩视觉冲击主要作用在包装上，企业通过将文字、图案等进行统一规定，充分的利用企业基本色调进行包装设计。这样能够达到企业推广商品的目的。这也是色彩作为包装语言的最大功能。 　　色彩作为产品的标识作用还并不够，不能够系统的反映整体产品的功能。需要在色彩应用过程中融入企业文化特点，增强产品的属性。色彩在表现上具有文化特质，能够通过外在感受将内在产品特点进行表达，并且会针对不同的消费人群进行色彩语言的说明。但是色彩会受到区域性特点的影响，人们对于色彩的理解并不一样。 　　不同的色彩爱好对于产品经营状况具有直接的影响。因此要注重人们对于色彩的理解不同的研究，针对不同的消费群体使用不同的色彩。人们在传统习惯上对于红色和黄色更加的喜爱，在产品中添加红色或者黄色能够向消费者展示吉祥、活力、喜悦的气氛。因此在产品设计中红色的应用较为普遍，同时也能够体现企业的激情。特别是在节日中，红色应用更多。黄色在传统中体现权威、尊贵等，在一些高档商品的设计汇总普遍采用这种颜色。特别是在一些烟草产品设计中应用更多，黄色作为产品颜色基调能够使消费者产生一种荣耀的感觉。 　　包装色彩的应用与企业文化之间必然存在一种联系，单一色调并不能够充分的反映产品的特点。多种色彩的应用能够更好的突出产品内在品质，并且利用大面积色彩能够增强消费者的视觉效果，吸引到更多的关注目光。但是要明确不同色彩之间搭配的差异性，根据产品的特点进行色彩的选择。简单的认识色彩物理属性还并不够，包装色彩的选择既要能够激发消费者的购买欲望，同时还要能够表达企业文化发展历史。只有保证色彩语言与企业文化高度融合，才能够更好的推动企业经济效益的发展。 　　2 色彩语言与企业文化关系 　　产品的外在包装色彩应用将会更多的体现企业的内在文化特点，并且将会强化产品与企业文化之间的联系。企业的成功是文化与产品的有效结合。企业文化能够渗透到日常管理中，包装色彩语言的应用能够在一定程度上反应企业文化因素组成。 　　色彩对于产品形象的生具有重要的影响。在进行产品形象设计的时候可以注入企业的文化，色彩能够表达产品的外在感官，企业文化能够提升产品内在品质。色彩与企业文化的融合应用将会使产品产生一定程度的视觉冲击，符合企业精神特点。企业在进行战略营销的过程中需要对包装色彩进行全面的把握，明确色彩与企业文化之间的微妙关系。例如可口可乐与百事可乐在包装上主要采用红色和蓝色，在颜色的选择上具有极强的穿透力，能够带个消费者视觉冲击。在产品营销上无论是可口可乐还是百事可乐利用色彩的冲击性效果和国人对于可乐的好奇心理，能够快速的占据市场，产生极大的市场效应。采用快速占领市场的方式正如包装上的颜色一样热情、深沉、冷静。包装色彩的应用能够反映企业的市场营销理念，同时也阐释企业的文化特点。在营销服务上两种可乐很少进行价格战，主要采取步步为营的方式对市场进行占领。这种方式犹如百事可乐蓝色包装一样，大海看是平静其实是暗流涌动，内部的力量澎湃无穷。百事可乐的蓝色营销方式可能比不上可口可乐的红色营销，但是在稳定上效果更加的，明显。并且当经济水平发展到一定阶段的时候，市场处于饱和状态，人们的消费理念将会更加的理性。在产品外包装色彩的应用上能够反映不同企业的精神状况以及文化特点。 　　产品在市场中的定位需要强化色彩语言与企业文化关系之间的研究。企业在产品生产的过程中需要明确消费群体，对消费群体的年龄、环境等进行详细的了解。不同的消费群体在需求上具有差异性表现，复杂性特点对于企业进行产品开发生产具有