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县级广播电台受新媒体冲击生存困境探讨 　　摘 要 随着信息技术的不断发展，新媒体的发展日新月异，它对传统媒体造成了很大的影响。本文就新媒体对县级广播电台所产生的冲击所进行研究，去探讨县级广播电台如何才能走出困境，在夹缝中求得生存，在传媒中占据一席之地。县级广播电台必须正视问题，在发扬自身优势时，努力创新，且不断借鉴学习新媒体发展成果，在冲击和挑战中华丽转身，取得新辉煌。 　　关键词 县级广播电台；新媒体冲击；生存困境 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0136-02 　　县级广播是广播网络中最基础的单元，它联系着最基层的受众群体，是随着县级的经济、政治、文化等的发展而发展的。它的作用是省、市级、中央广播电台所无法取代的。所以，县级广播电台存在的必要性也是毋庸置疑的。然而在今天，新媒体如雨后春笋般出现，使得媒体竞争空前激烈，县级广播电台必然面临诸多挑战。那么，它面临哪些冲击，又应如何处理危机并且转危为安呢？笔者就这个问题进行了思考，并提出了些许建议。 　　1 概念界定 　　新媒体，顾名思义相对于传统媒体而言的。它是一种数字化新媒体，即利用数字技术、网络技术等来提供信息和娱乐服务的传播形态。 　　2 县级广播电台存在的必要性 　　2.1 潼南县广播电台的形成与发展 　　潼南县于1951年成立了县级收音站，由播音员负责接收国内外的重大事件及信息，然后抄送各位县委领导。而到了1955年，潼南县的收音站扩大到了12个合作社，使党的声音能够传播到偏远的地区。发展至1956年，潼南县建立了广播站，迈出了农村有线广播的第一步，接着各个乡镇也都建立了广播站。并于1997年，潼南县广播站改名为潼南人民广播电台。 　　在70年代，潼南县广播站主要中央和省级广播电台的节目。在80年代到90年代的时候，转播的节目不断减少，自办节目则相对增加了不少，节目较为多样，而且同时广播播放的时间也更长了，更加便于潼南县人民的生活与生产的发展。90年代以后，潼南县广电局侧重于电视的发展，广播事业则停滞不前。到了2002年，潼南县广播电台则正式停播。 　　2006年7月，潼南遭遇了百年不遇的旱灾。10月2日，国务院总理温家宝在重庆市领导汪洋、王鸿举、黄奇帆、陈光国、范照兵等的陪同下到潼南县双江镇龙门村、小渡青云水库慰问灾区人民，温家宝总理在实地察看灾情的同时，也向当地村民询问了收听收看广播电视的情况。温总理的到来给潼南的广播发展带来了希望。 　　2007年4月，潼南县广播电视台承担了重庆市广播“村村响”、电视“户户通”广播电视调频共缆传输工程，决定在仍通广播的崇龛镇进行试点。 　　2011年潼南县投入300多万资金，计划在农村实施广播“村村响”，同年11月16日，停播了9年之久的潼南人民广播电台恢复了播音。 　　2.2 县级广播电台的地位与作用 　　随着信息技术的不断深入发展，新媒体发挥了很大作用，但传统的县级广播电台发展至今，其作用也是绝不可忽略的。 　　1）县级广播电台丰富了传媒的层次化分工。县级广播电台节目一方面能够满足本县各种信息传播的需求。因为我国幅员辽阔，政治经济的发展不均衡，历史文化也有差异，中央及省、市级的广播传媒难以满足群众的不同需求。所以，县级广播电台是传播思想文化与信息的主要阵地之一，颇受当地百姓欢迎。另一方面也能够进行更加具体的、及时的、有针对性的服务，来满足现代化的需要。 　　2）县级广播有利于传媒的多样化分工。县级广播电台转播了中央、省、市级的广播节目，使得它们的节目得到了更好的传播。另外，随着视音频点播类收费广播的筹备和发展，使得节目更加多样化，分工也更为深化，更容易满足观众多样化的需求。 　　3）县级广播电台是传媒集团化的基础。目前，县级广电是最直接深入用户的宣传机构，是我国广电事业的基本。因此在我国广播电视业走向集团化的过程中，必须正确发挥好桥梁和纽带的作用。 　　3 县级广播电台受新媒体冲击面临的困境 　　目前，新媒体技术不断发展，信息传播的速度越来越快，传播渠道也是越来越多样，这就使得县级广播电台的用户不断减少。诸种因素使得县级广播电台面临着生存困境。 　　3.1 专业人才的严重匮乏 　　人才是广播电台产业发展的关键，县级广播电台严重缺乏专业人才。由于县级广播电台的待遇相对与中央和省、市级待遇较差，也没有后两者的发展平台大，优秀的从业人员较少。即便是由县级广播电台培育出了人才，在日渐宽松的机制下，很多人才也都外流。另一方面，由于山高皇帝远，县级广播电台受人操纵的空间较大，各级领导将各种人员安插到广电这种机构，使得它人员冗杂且不堪重用，不利于它的发展。 　　3.2 受众资源严重流失 　　新媒体功能更多、内容更为丰富，并且形式多、速度快