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同质性和社会影响对混合型社交网络形成仿真分析 　　〔摘要〕在线社交网络已经成为人们网络生活的最主要平台，网络也逐渐从单一的社会网络向混合型网络转变，形成了社会网络和参与活动形成的归属网络两类网络相互交织和促进的现象。识别社会影响和同质性两类机制在这类网络形成中的作用大小和特征，对促进在线社交网络健康发展和采取不同的营销策略意义重大。本文先对百度贴吧、派代网作实证分析，分析不同机制下网络呈现的结构特征，然后使用扩展的社会归属网络模型对混合型在线社交网络进行仿真，分析社会影响和同质性两种机制对混合型在线社交网络形成的影响。 　　〔关键词〕混合型社交网络；同质性；社会影响；仿真分析 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.04.013 　　〔中图分类号〕G203〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）04-0087-08 　　The Simulation Analysis of Homophily and Social Influence on the 　　Formation of Hybrid Online Social NetworksHe Jun1，2Liu Yezheng1 　　（1.School of Management，Hefei University of Technology，Hefei 230009，China； 　　2.School of Business，Anhui University，Hefei 230601，China） 　　〔Abstract〕Online social networks have become the main platform for people.The social network has gradually changed from a single network to a hybrid network，one is social network and another network formation from participation in activities.The two types of networks Interweave and promote each other.It is valuable for promote the healthy development of online social networks and adopt different marketing strategies，to identify the role and characteristics of the two mechanisms about social influence and homogeneity.Firstly，the paper made an empirical analysis on the Baidu PostBar and Paidai BBS，analyzing the structural characteristics of their networks under different mechanisms.Then，it used the extended affiliation Networks model to simulate the hybrid online social network.The paper analysed the impact of two mechanisms on the formation of hybrid online social networks. 　　〔Key words〕hybrid online social networks；homophily；social influence；simulation analysis 　　在线社交网络已经成为人们网络交流活动主要平台，络内成员间交互频繁，共同参与社区活动。当前在线社交网络越来越向混合型网络（Hybrid Network）演化[1]，例如在社交?W站中植入商务信息，如蘑菇街、大众点评网；而传统的电子商务也开始向社会化商务迈进，在交易平台中植入社交功能，如支付宝新年集五福活动。这类混合型在线社交网络大体上包含两类主要社会关系，一类是用户之间交互形成的社会网络，如关注关系、帖子回复关系，一类是群体参与社区活动形成的归属网络（Affiliation Networks）[2-3]，用户间的交互关系会影响用户参与社区活动，而参与社区活动也会使没有联系的用户间建立起联系。社交网络中用户关系形成的社会网络和各类活动形成的归属网络互相交织与促进，针对这类混合型在线社交网络探讨其