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国产手机品牌在微信平台传播特点与策略 摘 要：微信作为移动互联网时代的代表性手机应用，已经拥有超过5亿用户。本文主要对芜湖市大学生关于国产手机品牌在微信平台传播的问卷调查出发，分析当前国产手机品牌在微信平台传播的特点，包括品牌在微信平台传播可以拥有节约成本、吸引关注、了解客户、推广理念诸多优势。 关键词：国产手机;大学生;微信传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0036-02 　　微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一款即时通讯服务的免费手机应用，目前有超过五亿人使用，该应用支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊[1]。由于拥有众多的使用者，加上快速的信息传播速度，以及近乎为零的成本，微信成为了一个很理想的传播工具。在西方手机品牌大举进入中国市场的今天，国内手机品牌成为中国现代电子品牌营销传播的一个重要领域。统计数据表明，美国的苹果公司在2014年第四季度售出了7450万部iPhone，创造了126亿美元至135亿美元的利润，并且首次超越三星电子以及小米等中国本土厂商，成为中国销量最大智能机厂商[2]。苹果和三星基于产品本身的品牌传播策略成功笼络了广大消费者的芳心，反观国产手机品牌，在品牌传播策略上还有很多可以改进的地方。 　　一、调查说明 　　本次调查对象选取安徽省芜湖市各高校的大学生为主要对象，进行随机抽样。大学生群体已经有独立思考和判断的能力，在购买商品时能作出相对理性的选择。现在的大学生，几年以后就会步入社会，逐渐成长为社会中的消费主力，以他们作为调查对象，不仅有利于国产手机针对大学生群体制定品牌传播策略，而且对其制定未来的品牌传播策略具有实际意义。调查主要采用问卷调查法进行实证研究，本次调查涉及芜湖市七所高校。共计发放问卷202份，回收195份，回收率96.53%，有效问卷161份，有效率82.56%。 　　二、调查结果分析 　　1.您现在的手机品牌？购买时的价位？您选择这部手机的原因是？在受访者当中，选择三星和苹果这两个品牌的共计44人，占总数的27.33%，选择其它常见国产手机品牌的共计79人，占总数的49.07%。虽然有将近一半的受访者选择了国产手机，但是以三星和苹果为首的国外品牌仍然占有相当大的比重。根据统计的数据，受访者中选择的手机价格在3000元及以上的人数共计28人，占总人数的17.39%，由此可见价格是影响消费行为的一个重要因素，这也与受访者的经济水平具有一定的吻合度。性能、外观、价格、品牌以及售后是受访者最看重的五个因素。由此可以看出，产品本身是消费者在进行选择时最重要的依据。品牌也是相当重要的影响因素，不仅是产品隐性价值的体现，一定程度上还是产品质量的保证。 　　2.您一般从哪些渠道了解关于手机品牌的信息？你的手机一般从什么途径购买？消费者可以通过多种渠道获取与手机品牌相关的信息，其中最便捷、信息最全面也是使用最多的渠道就是网络，占总数35.31%，这为国产手机品牌微信平台传播提供了受众基础。同样的，消费者购买手机的渠道也日趋多样化，大致分为两类：一类是线下实体商店，一类是线上网络商城。调查数据显示，在实体商店购买手机的人数多于在网店购买手机的人数。因此手机品牌在进行整合营销传播时，针对不同的平台特性以及受众的使用情况，合理分配人力和财力，提高传播效用。 　　3.您有特地关注手机品牌的微博或微信公众号吗？您觉得如果关注公众号后对您有什么影响？将近百分之七十的受访者没有关注手机品牌的微博或者微信公众号，这百分之七十当中的百分之八十认为手机品牌的微博微信里面都是广告，看了没有意义。除此之外，不知道有公众号和没有时间去关注也是两个主要原因。 　　4.您希望手机品牌的公众号推送什么样的内容？如果您没有关注有关手机品牌品牌公众号的原因或顾虑是？通过调查发现，公众号对受众的影响具有两面性，因此手机品牌在可以进行相关调查之后，在公众号推送一些受众需要的并且感兴趣的与手机相关的信息以及其他的惠民信息，与受众形成互动，提高品牌的关注度和认可度。 　　5.您对微信朋友圈出现的VIVO手机广告怎么看？本题的统计中，反对态度广告的占据19.25%，中立态度的占据52.8%，在微信朋友圈里发布广告，还没有成为一种常态。 　　通过调查发现，当下大学生群体主要受到经济因素的影响，有近一半的学生选择使用国产手机，而国产手机本身的质量、配置以及性价比仍有让人诟病的余地。在一定范围内，一旦经济因素不再是影响消费行为的首要因素，国产手机的竞争力将会大幅下降。超过一半的受访者下一步将会购买三星和苹果等品牌价值更高的国外手机。因此各国产手机品牌应该首先聚焦产品本身。保证手机的质量、配置和性能，做出独具特色