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基于互联网农产品流通模式创新研究 　　摘 要：传统的农产品流通模式信息获取能力差、产品流通效率低等问题制约了我国农业的升级发展。基于互联网+的农产品流通模式有利于发挥市场主体作用，减少农产品流通环节，降低流通费用，提高流通效率，是促进农产品双向流通，加快农业现代化的必经之路。 　　关键词：互联网+；农产品流通；网络营销；农村信息化建设 　　一、引言 　　互联网技术的快速发展，让越来越多的产业走上信息化快速发展之路。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，2015年5月15日，商务部发布《“互联网+流通”行动计划》，在农村电商、线上线下融合以及跨境电商等方面创新流通方式，释放消费潜力，解决电商“最后一公里”和“最后一百米”的问题。传统农业迅速与互联网产生“化学反应”，“互联网+农业”成为新的发展趋势。从目前农产品流通的情形来看，电子商务已成为农产品新兴的流通渠道，对帮助解决中国农民农产品“卖出难”的问题做出了很大的贡献。 　　二、传统农产品流通模式的特点与弊端 　　农产品流通一般指农产品在流通领域的运动过程，包括物流，商流，信息流和资金流等过程，它是以增值为目的的农产品商品交换过程。农产品流通模式指的是在一定的运行机制下，农产品从农户到消费者转移的具体模式，由物流，信息流，商流三部分的传递组成。从组织模式来看，传统农产品的流通过程有以下几种：从农户→农村合作组织（农产品经纪人）→农产品批发市场→集贸市场→消费者。农户→初级加工企业→超市→消费者。农户→大型连锁集团→消费者。 　　我国是农业大国，农业是国家之本，一个国家的现代化程度与当前我国农业的发展现代化程度密切相关。我国地大物博，农产品基数大，农产品物流业总体规模较大，但是发展现状与世界上发达国家相比，还远远落后。如我国农产品流通运力资源小并且分散，有相当一部分的物流企业发展状态依然停留在处理传统的储存和运输上，大多数农产品流通的模式范围还比较狭小，甚至有些地区信息流通落后，很多农民喜获丰收，却造成农产品大量堆积，给农民造成巨大经济损失。究其原因，可以发现一是历史因素。从我国发展历史来看，国家的历史经济体制，对农产品流通模式的发展造成一定的限制，物流社会化程度比较低，管理体制复杂，大多数管理部门各自为政，教条化，造成了物流管理和资源分散，农产品流通速率缓慢，导致农产品大量堆积，增大了农产品在流通过程中的损失。二是信息化建设落后，信息服务能力弱。传统的农民无论耕作方式，还是销售农产品的方式，都比较滞后，在没有专业的市场分析时，缺乏对市场的正确判断，造成播种作物时，盲目跟风，形成此种农产品大量堆积，严重超出市场需求，所以流通艰难。三是流通过程中，农产品的储存冷藏基础设施落后，造成农产品在运输过程中大量损坏。四是流通渠道狭窄，大部分农产品流通都是在近距离内进行，无法实现大范围的流通。 　　目前我国农产品流通还处于耗时长，消耗大，效率低，效益差的低层次上，很难适应经济社会发展的需要。农产品在这种模式下，往往会因得不到及时处理而给农民造成严重损失。且这种规模式也不利于国家建设市场机制，对市场资源进行宏观调控。中国改革开放的大门已经打开，面对世界发展潮流，这种模式在实施过程中出现越来越多的问题，所以需要新型的农产品流通模式来代替。 　　三、基于互联网+的农产品流通模式的优势 　　随着社会不断的进步，互联网的应用已经广泛渗入到社会发展的方方面面。处于改革开放时期的中国，对于农产品流通模式的要求越来越高。当今社会，在农产品流通过程中，政府和社会都希望通过互联网的应用，开展农业电子商务活动，以信息化带动农业现代化、实现农业现代化。许多国家相关政策也明确表示支持新型的农产品流通模式，如《中共中央 国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》等文件就明确要求必须加强农村流通基础设施建设，大力发展农产品连锁经营，电子商务等现代流通方式。 　　如今，互联网的应用已经开始冲击人们传统的生活方式，人们由原来的出行购物，已经变成“足不出户，购遍天下”。相比较中国传统农产品流通模式而言，基于互联网+的的农产品流通模式就是通过互联网的方式把农产品的供求双方有效地联系到一起，让生产者和消费者直接进行交流，迅速的了解市场信息，降低各方面的沟通以及交易成本，使得农产品可以做到定制化生产，从而有效地来抵御市场的波动所产生的风险。这种基于互联网+的农产品流通模式具有明显的优势： 　　1.加快农产品信息流通速度 　　通过互联网电子商务平台，农产品生产者可以和消费者直接进行信息交流，确定市场需求，从而迅速进行农产品交易过程。这种新型农产品流通模式，对传统中介的依赖性大大降低，而农产品企业和农民获取信息的渠道能力，产品的自销能力和抵抗风险能力都大大提高。 　　2