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基于产业融合视角郑东新区都市旅游产品开发研究 　　大郑东新区旅游区是郑州市重点构建的旅游空间布局 “两带八区”之一。本文在分析郑东新区都市旅游业发展现状与问题的基础上，基于旅游产业融合的视角，提出了未来郑东新区都市旅游业的九大重点旅游产品，以期能对郑东新区都市旅游产品的深度开发提供有益的思路和借鉴。 　　国家实施中部崛起战略，中原经济区和郑州都市区建设，为郑东新区都市旅游业的发展带来了巨大的发展机遇，郑东新区旅游发展增速明显，旅游经济总量、外汇收入及旅游产业增加值占GDP的比重等旅游经济主要指标，均有较大幅度提高，都市旅游产业已成为郑东新区现代服务业中的重要产业，成为国民经济新的增长点。但郑东新区都市旅游业，特别是都市旅游产品开发方面仍存在一些问题，如旅游消费额低，供给产品单一；核心旅游产品缺乏等。 　　“都市旅游”最早于2 0世纪60年代在西方发达国家开始盛行。国内“都市旅游” 的概念是在上海最先被提出的。旅游产业不是一个界限分明的传统产业，旅游产业具有很强的产业渗透性，旅游产业与其他产业之间总是有着千丝万缕的联系，具有与其他产业融合的特性。同时各种迹象表明，旅游业正逐步与其他产业相互渗透和融合。本文通过旅游产业融合的视角，进行旅游产品的深度开发研究，希望能对郑东新区都市旅游业的发展有所指导和借鉴意义。 　　一、郑东新区都市旅游产品开发现状分析 　　（一）旅游消费额低，供给产品单一 　　从消费层面看，郑东新区都市旅游业发展主要表现为游客人均逗留时间较短和人均消费额偏低；从供给层面看，主要表现为旅游产品供给单一，主要为都市观光旅游产品和商务会展旅游活动，导致旅游产业链较短，旅游收入不高，尤其缺乏休闲娱乐度假类产品。 　　（二）潜在旅游产品开发利用程度不高 　　部分有特色及开发潜力的旅游资源产品，如水上体验及金融、文化创意、高科技等产业旅游资源产品未得到有效开发和整合，部分景点未串点成线；参加会展商务活动的游客资源也未得到很好开发。 　　（三）核心旅游产品和旅游目的地建设滞后 　　郑东新区缺乏自身的核心旅游产品，目的地建设严重滞后，未形成像九寨沟、张家界那样在全国有重大影响力和竞争力、无法对全省旅游发展起到带动作用。旅游产品结构层次低，基本属于单纯的都市观光旅游，缺少休闲度假等高端旅游产品。 　　二、郑东新区都市旅游产品深度开发研究 　　（一）都市观光旅游产品 　　需要推进郑东新区CBD的精深化开发，包括对主要市政基础设施、标志性景观点、城区风貌旅游功能的二次开发和主要景观点周边区域的配套开发。同时注重整合资源，提高景观点的文化附加值以及都市观光区域的文化氛围，提高产品能级，引导游客消费。应当依托郑州国际会展中心、郑州会展宾馆、河南艺术中心、河南省旅游服务中心等标志性都市景观，将郑东新区打造成为中部地区最大的都市观光旅游示范基地。 　　（二）商务会展旅游产品 　　商务会展是郑东新区的核心旅游产品。重点推进CBD等地区的精细化开发，推动各大银行总部、企业总部、行政机关、要素市场等商务游。规划商务会展旅游产品的开发应以国家级会议展览为主导，以区域会议展览为主体，以国内外大中型公司会议为重点。扶持定期举办的国际性品牌展会，可以借鉴达沃斯论坛等国际成功会展经营理念，实施品牌化发展战略，鼓励结合经贸、旅游、文化、体育等举办不同主题的购物节活动，鼓励企业开展各种商业促销活动。积极推动会展业向国际化、专业化、集团化方向发展，促进会展业与商业、文化和旅游业结合，打造全国知名专业会展品牌。以商务会展为龙头，带动酒店、娱乐、休闲、购物等旅游产业发展，建设中西部会展旅游新高地。 　　（三）游憩购物旅游产品 　　将游憩购物旅游作为郑东新区旅游特色性的精品和深度旅游开发的切人点。充分发挥零售商业、旅游与文化之间的互动关系，以旅促商、以商带旅，提供适应消费时尚的特色旅游产品。规划打造郑东新区四大游憩购物区（RBD）：以国际会展中心、郑州会展宾馆等为主的CBD商业中心；以绿地广场、绿地大厦等为基础的郑州综合交通枢纽游憩购物区；龙湖副CBD商业中心和龙子湖商业中心。 　　建立郑东新区购物直通车，增加城市公共交通线路和发车密度，紧密联系各个商贸业项目，方便旅游者到CBD商业步行街、宝龙城市广场等商业项目的购物和旅游。通过旅游商品展示推销，旅游商品销售网络、交易中心等旅游购物场所的建设以及旅游商品研发基地、旅游特色商业街区等的建设，推进郑东新区都市旅游游憩购物旅游的发展。 　　（四）休闲度假旅游产品 　　将休闲度假作为郑东新区特色性的旅游精品进行开发，提高郑东新区休闲旅游产品的层次和集聚程度，填补郑东度假旅游产品的空白。着力打造三大度假区域：龙湖休闲度假区、龙子湖旅游度假区、郑州森林公园配套度假区。重点建设休闲旅游街或广场