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基于网络化环境旅游供应链构建分析 　　供应链是一种合作和协作的管理思想，广泛应用于各个行业，而旅游产品或服务的供给涉及到多个行业，因此旅游供应链思想极其适用于旅游业。传统旅游业所形成的以旅行社为核心的供应链模式中旅行社承担着沟通协调各行业主体之间的功能，发挥着旅游供应链核心作用，这在一定程度上给旅游业的发展造成许多问题且落后于旅游业发展新趋势。 　　一、前言 　　进入21 世纪以来，我国旅游业随着经济的增长取得了飞速的发展。如今，在我国产业结构由制造业转向服务业的背景下，旅游行业已经逐渐成为了我国经济新的增长点和支柱产业。与传统行业相比，旅游业是综合性的产业，旅游产品和服务需要众多旅游企业和部门的提供。供应链是运作管理的一种先进的模式，随着旅游业的快速发展，供应链管理的应用范围已经由传统行业扩展到旅游业。传统的旅游供应链模式是以旅行社为核心，旅行社掌握着旅游者的需求信息来寻找相关旅游产品或服务的供应商进行合作，满足消费者的产品或服务需求。 　　网络时代到来后，信息技术的普及和发展改变了旅游信息传播的途径和方式，影响了旅游供应链模式并对旅行社等相关旅游企业经营产生了一定影响。本文对旅游供应链的内涵、结构、核心企业进行了大致归纳，方便读者从整体上把握传统旅游供应链模式；梳理了信息网络对旅游活动和营销活动的影响，点出新环境下构建新旅游供应链的重要性；对于旅游产业利益主体而言，总结出网络环境下旅游供应链的核心实现旅行社向旅游景区的转变。综上，本文在基于信息网络视角下对旅游供应链的进行了理论研究，以期能为旅游景区甚至旅行社提供一定的理论指导。 　　二、旅游供应链结构 　　相比于其他传统行业，旅游业是一个综合性很强的产业，所需的产品和服务需要众多相关企业来提供。诸多学者认为，由于旅游业是由许多利益相关者构成的，故它也适用于起源于制造业的供应链思想，故供应链以集成化的优势在旅游行业得到推广。 　　（一）旅游供应链内涵 　　从价值链角度来看，旅游供应链是由旅游者、代理商、旅行社以及旅游供应商所组成的价值链。在这条链上，分工明确，旅游供应商按照旅游者的需求生产相关产品和服务，旅行社对各类旅游信息打包处理，代理商则负责旅游产品或服务的销售。这些环节可归纳为：信息发布、传播、旅游产品的预定、交通、餐饮、住宿以及售后服务，每个环节都有增值空间，进而增加整条旅游价值链的总价值。 　　从营销渠道来讲，旅游供应链可以视作一系列营销活动的集合，具体包括：形象推广、旅游者群体定位、旅游产品设计、分销渠道选择以及价值制定。 　　从旅游体验角度而言，旅游供应链可以看作是创造、生产和销售旅游体验的一套分工体系。 　　（二）旅游供应链结构的演进 　　旅游供应链是否能稳定的、可控的运行是由旅游供应链主体的关系决定的。自从供应链思想进入旅游行业以来，人们逐渐加深对其的认识。 　　从最初的直线型到现在的网络型，学者们对旅游链供应结构的认识越来越科学，旅游链主体之间围绕着旅游服务或产品经常出现跨层次流动，旅游者既可通过旅游代理商购买产品和服务，也可直接从供应商处购买。另外，在网络型供应链中，信息流不再只以旅游代理商旅行社为核心，它可在旅游供应商和旅游者之间自由流动。 　　但学者们对旅游供应链的演进一直存在着一个争论：旅游供应链结构的核心是景区还是旅行社，对此并产生了较大的分歧。他们一部分认为旅行社可以协调旅游者与旅游供应商间的供需关系和旅游供应商间的交易关系，是联系起旅游业的各个主体的纽带，所以旅游供应链结构应是以旅行社为核心的。因此他们构建了以旅行社为核心的旅游供应链理论，强调旅行社核心地位，突出起信息交换、物流集散和资金结算的核心作用。但由于旅行社的过于强势影响了旅游供应链中其他主体的利益，所以信息时代的到来使旅行社逐渐弱化，两边的主体旅游者和景区逐渐加强。 　　因此，又有学者构建了以景区为核心的旅游供应链学说，以解决传统供应链运行中存在的次优化问题。在该模式的旅游供应链中，旅游供应商即景区直接面对消费者，或者各个景区进行资源整合一同面对消费者。 　　目前为止，该领域学者主要存在这两种说法，这体现了人们对旅游产业认识的不断深化，较为科学地总结出了旅游供应链的演进过程。 　　三、网络信息化对旅游供应链的影响 　　网络信息技术为各种旅游信息的传播提供了新途径，随着网络的普及和发展，旅游供应链主体间的相互关系发生了新的变化，网络系统成为一个全新的连接旅游供应商和旅游者的渠道。以网络为核心的信息平台可以在很大程度上绕开旅行社，缩短甚至合并旅游供应链。这使得网络化背景下旅游供应链的理论探索成为一个崭新的研究课题。 　　（一）对传统旅游方式的极大改变 　　随着信息技术的发展和普及，旅游者的旅游需求、旅游行为和旅游方式均发生了巨大的变化。首先，