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娱乐节目模式本土化改造 　　摘要：电视节目的本土化创新，既是地方电视台增强竞争软实力赢得当地受众之必须，也是推行电视节目本土化，打造地方台节目品牌的战略性抉择。 　　关键词：娱乐节目；模式；本土化；改造； 　　中图分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-55-2 　　一、本土化娱乐时代的概念和特征 　　本土化娱乐时代是相对于借鉴、模仿、学习境外娱乐节目的阶段提出的一个新概念。提出这一概念，一是因为我们的娱乐节目从模仿起步发展到了一个新的阶段，二是因为我们通过将境外的娱乐节目本土化，最终实现原创的目的。原创是本土化娱乐时代的最高境界。 　　（一）本土化娱乐时代的三个层次 　　本土化娱乐时代，可以从三个不同层次来进行考量。首先，不能排除对境外娱乐节目的继续学习。娱乐作为现代人的一种生活方式，是全球同步的，目前欧美国家的娱乐节目体现了娱乐形式和内容从媒体向平民，从单维向多维的全面渗透和充分发展，我们有必要迅速了解、跟进。其次，要对境外娱乐节目进行必要的甄别、批判与完善。欧美国家的娱乐节目尤其是真人秀，不仅具有正效应，也具有负效应，过度的商业化、低俗化倾向以及真人秀所表现的残酷、窥私和尔虞我诈，是不符合中国国情的。取而代之的应该是社会效益与经济效益高度统一、通俗而不庸俗、娱乐而不愚乐的娱乐节目。第三，引进、模仿国外的节目形态，不光是要进行本土化改造，更重要的是要通过引进、吸收和学习，提高我们的自主创新能力。电视节目自主创新，包括原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。其中，原创的作用最大，难度也最大。 　　（二）本土化娱乐时代的特征 　　本土化娱乐时代实际上是一个从模仿学习到原创的阶段。这一阶段的娱乐节目与中国式的文艺晚会和综艺节目有着天壤之别，与初级阶段单纯模仿的娱乐节目比，除具有娱乐性、大众化等共同点之外，还具有明显不同的特征。 　　一是个性化：基于高度的个性化，流行将越来越成为某一部分群体在某一时期的集中传播。 　　二是人性化：体现的是娱乐对人性关怀的本质回归，体现轻松和快乐。 　　三是平民化：参与主角是普通平民，走低门槛的平民路线，草根正在成为流行的娱乐方式的显著特征。 　　四是通俗化：通俗而不低俗的节目内容和制作手段，贴近普通百姓，大众文化颠覆了传统的精英文化。 　　五是原生态：节目形态新颖，即兴表演，拒绝导演，表现原生态，没有刻意修饰，内容真实自然。 　　六是形式感：观众喜欢某种形式，超过这种形式承载的内容。 　　七是互动性：是电视娱乐节目脱胎于一般的文艺表演和电视综艺节目最主要的特征，是综艺节目与娱乐节目的一道分水岭，也是传统意义上的电视节目转变为现代意义上的电视节目的必要条件。本土化娱乐时代参与性极强的评选方式―――比赛中由观众短信或别的投票结果来决定选手去留命运的评选方式，引发了全面互动，观众有了一个支持喜爱选手的表达方式，让观众不仅是收看比赛，更是参与到比赛中去，同时，观众投票也在一定程度上让选手和观众感受到比赛的透明公正。 　　八是反偶像：以调侃明星、让明星出丑为乐。 　　九是商业化：之所以娱乐会被一部分人所诟病，是因为潜伏其后的商业化诉求。一部分娱乐制造者为了追求超额商业利润，过度地扭曲和放大了娱乐的社会功能和影响，造成了一些不良后果。在本土化娱乐时代，这种商业化功能将进一步放大，并且更强调相关产业链的形成和维护，同时会强调商业化与娱乐化相辅相成、和谐共处。 　　二、娱乐节目的本土化改造 　　（一）要考虑地域的文化差异，决不能照搬照抄，可以进行适当的区域化改良 　　在内容上要根植于本国的文化，从始至终是一个本国文化精神的体现。国内电视台的境外引进节目多以观众格外偏爱的综艺类节目为主，误以为此类节目热热闹闹地模仿一番不会踩“红线”。可是，即使原样“照搬”，由于参与者的不同，语言、形体等的表达方式不同，还是与原版相差甚远，特别是社会制度、文化背景的不同，再加上编导理解上的偏差，节目低俗化、违背伦理道德的现象，反而让外国人都难以理解。于是，为了避免踩“红线”，一些有影响的电视台便设想另一个捷径，就是将境外引进节目本土化。中央电视台在境外引进节目本土化上作出了不少努力。如2002年的《开心辞典》，其节目形式在日本也有，叫《竞猜百万富翁》，是个长盛不衰的节目，由一名资深男主持来提问题，很受日本观众的欢迎。日本的节目明显带有金钱刺激的味道，在节目中，主持人堂而皇之地拿着支票，嘉宾答对了问题就给支票，大有重奖之下必有勇夫的味道，《开心辞典》做了适合中国国情的改进，给的是物质奖励，但收视寿命并不太长。还有《幸52》《梦想中国》虽火爆一时，但慢慢地也都退出了人们的视线。随着电视人业务水平的提高，特别是视野的开阔，可以看到，为将境外引进节目适合我国观众