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浅析90后大学生消费观 　　【摘 要】“90后”大学生群体消费行为和消费理念直接影响其在校的生活状况和发展状况。文章通过探讨“90后”大学生消费现状，分析大学生消费行为的特点，指出消费行为中的主要问题，并提出高校要加强消费观教育的具体对策，以提升大学消费观教育的实效性。 　　【关键词】“90后”大学生；消费行为；消费观教育 　　“90后”大学生是指1990年以后出生的在校大学生。网络的发达，使得他们不仅聊起名牌如数家珍，中国经济腾飞带来的家庭物质条件的提高，让“90后”大学生对世界品牌不再停留在“可望不可及”的层面上，他们吃着麦当劳，用着苹果，穿着耐克，看着美剧……品牌使用多样化。“90后”大学生群体消费行为和消费理念直接影响其在校的生活状况和发展状况。 　　一、“90后”大学生的消费观念 　　消费观念是指在一定的社会文化传统和经济水平下形成的，左右人们消费行为的思想认识。“90后”大学生消费观念是指一种约束和指导“90后”大学生消费行为的思想和认识。“90后”大学生在消费观念上呈现超前性、享乐性、模仿性的特点。 　　（一）超前性 　　“90后”大学生的思想比较活跃，其消费观念往往超前于社会发展，引领着消费的时代潮流。“90后”大学生在已经超越“生存型”消费的社会经济条件下，处在“享受型”消费时期，因此在消费的内容与结构方面就有了更多的追求。“90后”大学生正处于人生中社会角色变换最为频繁、自我需求不断扩张的发展时期，因而特别渴望展现自我价值，彰显自己的个性。他们希望通过消费上的时尚、新潮、前卫甚至是标新立异来展示自己的青春活力，显示自己的能力，以便在现代社会中引起人们的认可。”90后”大学生超前消费观念还体现 　　在他们敢于“用明天的钱办今天的事”。一方面，这与整个社会的透支消费意识有关。当今社会，“信用和借贷消费”作为一种消费方式，逐渐被大家认可和接受。这种消费思想与消费方式对”90后”大学生群体造成了深刻的影响。 　　（二）享乐性 　　在“90后”大学生群体中，享受生活逐渐成为他们的重要消费目标，其根本指导思想就是，“享乐型”消费观念。所谓“享乐型”消费观念，就是不过多考虑未来消费的压力，只是根据当前的消费需求而付诸行动。在这一观念指导下，为了享受生活，他们用钱来买时间、买快乐、买形象、买环境，似乎一切都可以用金钱来买到。调查结果显示，很多同学拥有电脑、手机、数码相机，有的同学还嫌台式电脑不方便换成了笔记本，有的为增加手机的功能，不断更换手机。有的在宿舍购置了洗衣机，或把衣服拿到洗衣店去洗，自己宁愿付费也不动手；有的同学买东西不看价格，只看品牌，崇尚品牌和时尚。尽管大多数人的经济来源于父母的资助，“90后”大学生是带有浓厚“寄生性”特定的群体，但并没有影响到他们享乐性的消费观念。 　　（三）模仿性 　　“90后”大学生正处在人生观和价值观的变动时期。在这一时期，必然存在相互模仿的倾向。在消费领域也普遍存在着这种模仿的倾向。有些同学喜欢崇拜明星，盲目追逐名牌，即使是“山寨”版，也乐此不疲。有些同学喜欢网络购物，有的同学喜欢炫耀性消费，即使借钱也要整门面；有的同学看到一些人在追求女友时的出手阔绰也不惜代价重金购礼以博其美人一笑。在这些较强模仿性的背后，是“90后”大学生追逐新潮、表现自己、博取认可等诸多因素综合作用的结果，也是“90后”大学生为实现自我的一种心理需要。但在客观上，这种模仿会造成“90后”大学生的盲目攀比消费等不良消费行为，给自己和家庭造成较重的经济负担。 　　二、“90后”大学生的消费结构 　　消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在消费过程中所消费的各种不同内容、不同形式的消费资料的比例关系及其协调程度。 　　“90后”大学生的消费结构，是指 “90后”大学生在求学期间各种消费资料在总消费支出中所占的比例构成及其相互关系，主要分为基本生活消费（衣食住行）学习消费（学费、书本费、学杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）、人际交往消费（手机、人情、恋爱）等方面。 　　（一）基本生活消费 　　“90后”大学生的基本生活消费主要表现在饮食、服饰、住宿和交通方面。 　　1. 饮食消费：很多学生每月的消费主要用于饮食消费。一般都在食堂就餐，到校外就餐也大有人在。到校外吃饭的原因一般有三种：一是经济条件比较好的学生不满校内食堂的饭菜质量；二是请客吃饭；三是学习或外出错过了学校食堂的就餐时间。但不管出于何种原因，他们都会选择那些适合自己口味、自我感觉较好且比较划算的地方就餐。一日三餐只是一些“90后”大学生伙食费的一部分，零食也是“90后”大学生饮食消费的重要组成部分。主要零食有水果、瓜子和点心等。 　　2. 服饰消费。一般以休闲装为主，T恤、牛仔裤和休闲运动鞋是