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浅探徐州城市文化品牌构建 　　摘要：本文从塑造城市文化品牌的角度，分析了徐州城市文化品牌发展现状及问题，根据徐州城市文化品牌本身塑造的特性，提出了具体的对策建议，以求为徐州城市文化品牌的枸建提供一些具有参考性的理论支持。 　　关键词：城市文化；城市文化品牌；思路对策 　　文化品牌作为特定城市内部共性文化资源共享的符号标志，在增效增收、转型升级、竞争力提升以及城市形象打造中正发挥着越来越大的作用，已成为提升城市文化产业的有效抓手。国外对城市文化品牌的研究较早，但学者观点和看法仍没有形成统一标准和定论。如ChenchenHuang，KeunyoungOh，QiongyaoZhang指出，“城市品牌是促进某些地区、城市旅游市场不断发展扩大的关键因素之一，对推动城市不断快速发展有巨大作用”。ReemanMohamedRehan认为“城市品牌是增强城市形象的有效策略，也是促进城市可持续发展的重要方法，强调了城市品牌自身所具有的突出作用”。相比之下，我国起步较晚，关注度不高，其研究大致可分为三类：（1）从我国实际出发，把握全国构建城市文化品牌发展过程的一般特征的综合分析。（2）立足自身，对构建城市文化品牌具有的特殊性而做的全面分析。（3）以城市文化品牌为研究对象的学术理论分析。当前，徐州城市文化品牌建设还不能适应当地文化产业迫切发展和优质升级的需要，城市文化品牌的贡献与其文化资源潜力还不相称，影响资源优势有效转化为市场优势。本文结合实际情况对徐州城市文化品牌构建进行探析，以期破解其“名品多，名牌少”的发展困境，为其建设贡献一定意义上的对策与思路。 　　1研究方法 　　（1）资料分析法。通过借助网络、图书馆共享资源，充分查阅了国内外相关课题的研究近况，分析探索了不同城市构建城市文化品牌中的问题和解决途径。（2）应用分析法。通过对所收集徐州城市文化品牌建设现状的相关资料进行剖析，从中发现打造过程中存在的具体问题，以期为制定未来徐州城市文化品牌的战略有所帮助。 　　2徐州城市文化品牌 　　2.1徐州城市文化品牌建设的基础 　　徐州城市文化品牌的建设在充分明确自身文化资源的条件下才能逐渐形成。 　　2.1.1徐州物质文化 　　徐州有着5000多年的灿烂文化和2000多年的建城历史，留存的各类文物古迹有400余处，其中两汉文化景点有10处，尤以龟山汉墓、楚王陵、兵马俑、徐州博物馆、汉画像石馆等“汉代三绝”系列最具代表性：军事文化和红色旅游资源包括淮塔、九里山古战场、碾庄战斗纪念馆、王杰烈士陵园、新沂马陵山宿北大战纪念地等：彭祖文化、民俗文化景点主要是以淮海食品城彭祖楼、彭祖园、民俗博物馆等为代表。宗教文化资源主要是以水月禅寺、中国第一比丘尼寺（竹林寺）、兴化寺等为代表。除以上历史文化资源外，生态文化资源以云龙山、云龙湖、云龙公园等为代表。 　　2.1.2徐州非物质文化 　　徐州是国务院1986年12月8日第二批公布的“历史文化名城”，拥有极具特色、丰富多彩的非物质文化资源，主要包括了各种以非物质形态存在的口头传统、表演艺术、民俗活动、节庆礼仪及流传于民间的传统知识实践、手工艺技能等。目前，徐州市市?非物质文化遗产项目101项，其中入选国家级名录9项，省级名录43项，并且部分传统美术和手工技艺类非遗项目也已列入生产性保护名录。徐州剪纸被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”：极具地方特色的徐州梆子、江苏柳琴戏、徐州琴书、徐州香包、邳州年画、丰县糖人贡、邳州跑竹马等8个项目先后入选第一批、第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化扩展项目名录。此外，还有沛县武术、邳州纸塑狮子头、沛县泥模、睢宁落子舞等省级非物质文化遗产。 　　2.2徐州城市文化品牌建设取得的成就 　　徐州立足打造自身优势文化资源品牌的同时，不断加强推动新型文化品牌的创建。 　　2.2.1汉文化品牌的巩固 　　“明清文化看北京，隋唐文化看西安，两汉文化看徐州”。这是中国目前流行的一种文化旅游者的共识。长期以来，徐州在深入挖掘整合汉文化优势资源的基础上，不断迎合市场新需求，努力实现与现代文化创意的结合，逐步推动了以“汉代三绝”为代表的汉文化类景点向着新型化方向转型。同时，政府大力实施并扎实推进“舞动汉风”文化品牌塑造工程，加快了汉文化传承与城市形象的推介。通过持续推进“舞动汉风”工程，最终要形成一批具有国内、国际影响力和竞争力的品牌景区、品牌活动、品牌赛事、品牌剧目、品牌产品，提升徐州城市文化品牌的影响力。 　　2.2.2新兴文化品牌的发展 　　近年来，徐州市坚持落实贯彻“长期培育、面向市场、集中打造”的城市文化品牌发展理念。一方面，政府确立了打造书画文化品牌、红色文化品牌、好人文化品牌等为特色的徐州城市文化品牌建设发展体系，