浅析大众反叛与舆论主导之争.docVIP

浅析大众反叛与舆论主导之争 摘 要：传统媒体作为统治阶级之喉舌而存在，这导致了由少数精英阶层长期掌控着舆论主导权。然而随着互联网科技迅速发展，社会化媒体的崛起，使得“大众”获得了更加容易表述自我想法的渠道。随着“大众的反叛”这种现象日益明显，传统媒体的话语控制权的根基受到了很大的动摇。大众和精英之间关于舆论主导权将展开战争，期间两者相争又互相妥协联合，一场长期的角力必将长期的存在。本文希望通过对于目前现象的研究，为如何处理新媒体与传统媒体之间的关系有所帮助。 关键词：大众的反叛;互联网;社会化媒体;话语权 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）01-0018-02 　　一、大众的反叛现象浅析 　　（一）大众反叛现象的起源 　　先要谈论一下“大众的反叛”这种现象。《大众的反叛》诞生在20世纪30年代，这是“大众民主”正在成为欧洲政治生活主导的一个非常特别的时期，公众逐渐取代传统的社会精英而成为欧洲社会文化各个领域的支配力量，其话语也逐渐具有威势话语的特征。在另一方面，当时的公众缺乏必要的政治训练和理性涵养，表现出力有不逮的情况――诸如易受短视的功利心驱动、轻信政治投机家的承诺、对公共利益的冷漠等等[1]。 　　（二）大众的反叛现象在当今中国的出现 　　“大众的反叛”现象其实在我国早已出现，尤其是在网络媒体和社交媒体等新媒体的崛起之后这种情况尤为严重。诸多传统媒体的日益式微，而诸多新兴媒体则表现优秀。值得关注的是，无论是网络媒体和社交媒体，它们本质上是为了信息快速传播和联通所存在的，其信仰在于“传播，自由，分享”，而在这种大旗的引导下，传统的信息传播壁垒显得如此脆弱不堪，信息的传播变得“更快，更广”，而这种信息在传播的过程中，传播者可以很主观地加入自己对待这条信息的看法，而由于信息传播者的社会地位处于平等状态（传统媒体一般情况下在传播过程中，其信息是由上往下而传播的，而接受者是处于被动接受的状态。 　　所以民众对于信息的接受度相对较低，这也就是为什么目前传统媒体纷纷希望在互动性上做出突破的研究），民众虽然可以主动选择接受信息的接受度，但是在大多数情况下，由于信息传播者与自己关系相对较近，接受者往往很愿意接受此类的信息，而后将之分享传播，形成新的信息传播渠道。换而言之，就目前而言，草根大众已经拥有了和传统媒体对抗的媒体渠道，甚至在一定程度上已经占据了上风（更具有发展潜力）。 　　二、大众反叛所引起的舆论主导战争 　　（一）互联网时代的信息传播革命 　　由于互联网时代的到来，原本的新闻信息传播链条由于新的信息传播模式受到了严重地挑战。“在网络传播的语境背离、匿名发言、即时互动等多方面区别于传统媒介的鲜明特征。互联网为人们打造了一个全新的“伪语境”。同时需要注意的是，网络媒介并非只是简单地充当了传播的工具。它具有强大的造势功能和颇具策略的舆论导向作用。[2]”这种特点也正好契合了大众对于信息传播渠道的渴望，而得到了打过莫普及。尤其是在移动互联技术普及之后，在目前的日常生活中，手机不仅仅再是单纯的电话接听工具，它成为了个人移动娱乐中心和信息传播中心，再加上移动信息互联技术的发展，使得手机成为了新兴网络媒体信息传播的开端和入口，比如微薄，优酷，有着大量由手机发布的信息。即使是信息在电视台播出之后，最大的信息讨论和回馈依然来自于网络，也就是说电视平台只是加快了信息的一次性传播力度和广度，在事件的短期传播速度和长期传播的深度和广度方面网络媒体有着更加强大的优势。 　　而其实，在日常生活中看电视的人会发现，电视新闻中越来越多地出现原本来自网络的热点新闻，以跟上信息的传播速度，当然传统媒体对事件的加入关注，会更加让这个事件变红变热，但是作为传统媒体而言，这已经是一种在与草根媒体的让步了。 　　（二）不同社会阶层对于舆论主导权的争夺 　　不同的人群使用不同的媒体，不同的媒体也会有不同的态度，因为两者所处阶级的不同，而所主导的媒体立场是必然不同的。 　　在我们国家，虽然大众的反叛已经出现，草根文化正在迅速地壮大，但是精英文化依然在社会中占据着文化的主导权。而到了Web2.0时代，网络技术的变革给公众参与社会抗争提供了很好的渠道，一方面，以微博为代表的交流工具是原子式的、裂变的、多向的交流结构，公众可以通过互相交流使共同关心的议题产生指数式的影响力;另一方面，沟通的便利性使具有相同价值观或社会地位、经历的网民产生情感共鸣，从而产生一种团结的“公众”的感觉，并且通过“我们”来完成公共事件的参与，通过社会抗争的方式，最终完成利益诉求[3]。这也是如今越来越多的草根明星和草根知识分子爆红，仇富和对传统理论和权威的蔑视也越来越严重的一大原因，