《广州民国日报》香烟广告研究新闻与传播专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 摘要 创刊于 1923 年的《广州民国日报》是研究 20 世纪二三十年代广州地区市民 生活和社会文化重要的参考资料，报纸上的众多广告在其经营发展中扮演着重要 的角色，同时也反映出特殊的时代背景和消费文化。现有关于《广州民国日报》 内容的研究成果较多，但是没有针对该报香烟广告进行的研究。本文选取《广州 民国日报》上的香烟广告为研究对象，总结了其发展态势，以及广告所呈现出的 特点，并对这些特征进行了深入分析。 《广州民国日报》上的香烟广告发展基本上与民国卷烟业的发展历程相一 致。民族烟草企业随着五卅运动等爱国抵货运动的发展而逐渐崛起，《广州民国 日报》香烟广告的数量也在 1925 年之后逐渐增多，这些广告大多设计精美，文 案讲究，许多广告创意已经拥有现代广告意识，不少烟草企业也已具备品牌意识。 在风起云涌的国货运动背景下，民族烟草企业的广告大多采取了爱国性质的 广告诉求，并因此获得成功。但是铺天盖地的国货广告塑造出一种虚构的爱国主 义热潮，同时与当时存在的禁烟思潮相矛盾，消解了爱国主义的严肃性。民国新 女性形象在《广州民国日报》香烟广告中也多有出现，这与民国时期的妇女解放 运动有关。由于香烟的购买者大多是男性，香烟广告中的美女意象能够对男性产 生吸引力，进而促进香烟销售。将女性的美丽作为商业运作的资本，女性的身体 被物化。一向竞争激烈的中外烟草企业商战在《广州民国日报》上表现得并不明 显，在 1923 至 1936 年间发行的《广州民国日报》上从未看到英美烟公司的广告， 这体现出英美烟公司在华南市场的弱势。 总之，《广州民国日报》上香烟广告的特征反映出，在国货运动潮流下，众 多广告采取了民族化、本土化的诉求；在西方文化的渗透下，新式的生活方式开 始被宣扬和提倡，尤其是女性形象所发生的改变。当然，更重要的是，这些报纸 上的香烟广告向我们展示了在西方资本主义压迫下，曾经有过辉煌的民族烟草企 业形象。 关键词：广州民国日报 香烟广告 国货运动 消费文化 I Abstract The Min Kuo Daily News Canton was started in 1923 and it is significant for the study of Guangzhou in 1920s and 1930s. Various advertisements are one of the important parts of this newspaper. The advertisements were not only the source of income for the newspaper, but also the reflection of social civilization. There have been a lot of study about The Min Kuo Daily News Canton, however none of them include the study of cigarette advertisements. As an effort of filling this gap, in this paper the author will summarize the characteristics of cigarette advertisements and analyze them in depth. The cigarette advertisements on The Min Kuo Daily News Canton were in line with the development of cigarette industry in Republic of China. With the May 30th Movement becoming more and more fierce, many cigarette enterprises were founded after 1925, and the number of cigarette advertisements in The Min Kuo Daily News Canton also increased dramatically. Most of these advertisements had elaborate images and copy. Moreover some elements that can be observed a lot in modern advertisements had already been used at that time. Under the influence