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由会展业的发展现状引发的思考 　　摘 要：经济全球一体化促进了会展业的迅速发展，21世纪是一个创新的世纪，会展业要想有所突破，也必须响应创新的号召，业内各分支共同努力才能迎来新气象。 　　关键词：会展；创新；动静结合 　　随着中国加入WTO，经济全球化、一体化已成为现实，大到一国的经济小到一个行业，都免不了受到国际经济的影响。会展业与其它行业相比，中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此，入世后会展业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈，但不强烈不等于没有影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的最惠国待遇，作为一种特殊的服务行业，会展业自然也要受此协定的约束。 　　入世、全球经济一体化、中国进出口贸易的发展带来的在华国际展览和出国展览在数量上与发展速度速度上的激增、全球展览业的发展给国内会展业带来先进的管理经验和办展技术，而且中国国民经济的稳步发展也为中国展览业的发展提供了稳定的环境。中国展览业的整体水平于扩大了展览业的市场规模，互联网和电子商务为展览企业提供了有效的营销工具，这些都促进了中国会展业以及会展设计的进一步发展。尤其是在会展业的配套服务部门怎样分工协作、会展业与旅游业如何实现有效对接等问题上可以提供新的参考依据，这势必会提高国内会展管理部门的调控水平。因此面临全球一体化所带来的机遇和挑战，中国会展界应做好两方面的准备，即对内抓紧制定行业法规，对外尽快熟悉国际规则。 　　“只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌”，专业化是中国会展业的另一个显著特点。近几年来，国内会展界已在这方面做的相当好，主要表现在展会内容的专题化上。与会展业发展密切相关的会展设计也显现出了专业化、科技化、现代化、智能化、网络化的特点。 　　然而，21世纪是创新的世纪，在这样一个追求个性的时代里，一种事物如果不能常变常新就不能获得持续发展的能力。会展业在中国是一项新兴的经济产业，并且与会展发达国家相比竞争力明显不足，因而惟有不断创新才能突出自身的特色，最终达到“以弱胜强”的效果。 　　会展业的创新可从四个方面展开，即经营观念、会展产品、运作模式和服务方式这四个方面。经营观念创新是指我国会展企业应改变传统的经营观念，要在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下，实现企业综合效益最大化；会展产品的创新主要包括运作模式上的创新即在组织方式或操作手段上进行变革，以适应新的市场形势，如推进会展企业上市、向海外移植品牌展览会、开展网上展览等。以及服务方式上的创新，即按照“以人为本”的原则，并充分利用各种现代科技成果，为参展商和观众提供更超前、更便捷的配套服务。在今后很长的一段时间里，推进创新将成为我国会展业必须坚持的一项重要原则。 　　与会展业的发展息息相关的会展设计也不容忽视。会展设计是一门综合的设计艺术，它通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位的设计来充分挖掘人的潜能，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。设计人员在进行展会设计的时候，首先要对将要参展的产品有全方位的了解和解读，这样才能有针对性的对展会进行设计，以便更好地适应客户需求，适应展会的风格，最终达到预期的目标。在整个参展的过程中这是最重要的一步之一。优秀的会展设计能使商品更显高档并具诱惑力，给参观者留下深刻印象的展台不仅是一个公司树立形象的立体标本，它必须负责传达公司及商品的具体信息和理念。因此会展设计的发展关乎着会展业的健康发展。我们可以从以下几方面着手： 　　一、会展的表现形式 　　“一种艺术品的根本性质是有意味的形式”“有意味的形式就是一切视觉艺术的共同性质”。因此有意味的形式是会展设计艺术的生命。会展设计师要更好地调动“形式”的力量做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。用线条、色彩以及某种特殊方式组合成某种形式或形式间的关系激起人们的审美感情。或是自然、舒适的视觉感应，或是新颖、动感、柔和、亲切的感觉，或是新奇、科幻般的气氛，或是柔和、轻盈、优美的感受，或是和、舒缓的心理感受，或是柔美的节奏感和韵律美。 　　二、会展现场的空间造型 　　会展场地的空间造型形式能够打动观众的莫属于形式意味表达独特、视觉效果强烈的造型形式，它是在整体形态的基础上对某个部分做变异处理产生反常规效果。第十一届上海国际汽车工业展览会上的MINI cooper展位，它是一个典型的矩形空间造型的双层结构，给人的总体印象是时尚、年轻、有时代感，特别为之震撼的是设计师在其二层结构的侧面位置粘了一辆真实的、颜色鲜艳的MINI cooper敞蓬新款车，该部分的设计处理形式意味强烈真的可以起到过目不忘的效果。 　　三、会展的内容 　　会