白酒行业从传播建议案.pptVIP

XX酒2013年度 互联网推广沟通案 品牌策略中心 2013.3 导航 白酒行业传播环境分析 白酒客户网络传播建议 白酒客户案例分享 习近平•反腐 “八项规定”“六项禁令” 国家限制“三公消费” 李克强•两会 “三公消费”只减不增 政策环境 传播环境分析 》 政府遏制“三公消费”，高端酒市场遇冷！ 媒体环境 传播环境分析 黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！ 亿元 受央视限酒令影响，白酒品牌广告投放向网络转移！ 万元 数据来源于艾瑞及凤凰网 消费环境 节庆礼品市场购买概况 保健品及酒类是节庆送礼主要选择，但竞争激烈！ 传播环境分析 中国部分地区保健品投产占比 数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势 竞争环境 传播环境分析 保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！ 数据来源于保健酒行业报告 时间上： 春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期； 关注度： 总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！ 如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？ 传播环境分析 竞品对比 春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！ 小结及建议 } 拓展媒体阵地（网络等） 丰富传播组合， 区隔竞品，结合消费需求！ 打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！ 导航 白酒行业传播环境分析 白酒客户网络传播建议 白酒客户案例分享 目标受众圈定 目标受众决策模型 广告 公关 公益 事件 传播组合 tvc+微电影 口碑+话题 品牌主张 产品功效 情感价值 品牌档次 品牌主张 产品功效 情感价值 制作工艺 节庆促销 情感价值 情感价值 企业责任 网络传播建议 网络传播建议 TVC广告 广告部分：TVC+微电影 情感微电影 网络传播建议 公关部分：口碑+话题+舆情监测 品牌主张 产品功效 情感价值 制作工艺 社会化媒体运营体系 常规运营，打造品牌相关内容与网民保持沟通 结合网络热点，品牌理念打造创意内容传播，提升品牌与消费者粘性 监测品牌与竞品社会化媒体网络舆情与动态！ 配合活动传播，整合社会化媒体多种组合传播 社会化媒体体系 信息采集处理——系统分析——平台呈现——形成报告 方法论 系统 舆情监测 网络传播建议 事件部分 诉求点： 节庆促销 情感价值 创意点： 白金酒+小杯+中秋+礼品 网络传播建议 公益部分 诉求点： 情感价值 企业责任 创意点： 关爱老年人健康类公益活动 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 端午季 中秋季 春节季 端午 中秋 春节 广告 公关 事件 公益 网络传播规划 【上班族日常媒体接触】 消费者媒体接触呈现碎片化、多屏化趋势！ 互联网在消费者媒体接触中占据越来越重要位置 消费者触媒习惯 互联网媒体价值 网民整体基数占全国总人口近半，目标人群占网民比重较高！ 目标人群触媒习惯 互联网媒体组合 门户+新闻+视频+财经+社会化媒体（新闻+社区+微博+wiki） 高覆盖 强渗透 门户媒体推荐 新闻媒体推荐 视频媒体推荐 财经媒体推荐 社会化媒体组合 导航 白酒行业传播环境分析 白酒客户网络传播建议 白酒客户案例分享 Thank You ！