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广东电视民生新闻成功因素探析 　　广东是全国电视媒体竞争最激烈的地区，形成了多个省级卫视、境外频道、地面频道及众多城市台频道共同分食广东市场的竞争格局。2003年，南方电视台创办《今日一线》，2004年2月，广州电视台创办的《新闻日日睇》，2005年，广东电视台倾力打造《今日关注》。以这三个节目为代表的广东电视民生新闻的出现首次在收视率上压倒了香港新闻，打破了境外及香港电视新闻节目不可战胜的神话。 　　广东台《今日关注》“民生大事件”的差异解读，大民生的差异定位，使该栏目首次在收视率上压倒了香港新闻，近年来，这一个栏目的收入已经达到了1个亿。Ⅲ而《今日一线》创造了广东电视界的新纪录：颠覆粤语新闻一统广州的格局，播出后一周即跃升广州普通话收视第一的位置；成功挖掘出“民生新闻”的宝藏，引发一系列广东新闻改革。2004年2月《新闻日日睇》一经推出，收视率从开播时的0.01，一路上扬最高达到11.28的峰值，被人称为创造了一个收视神话。主持人陈扬，也成了广州街知巷闻的名人、“广州粤语电视新闻评论节目掌门人”。 　　上述三档节目在广东激烈的市场竞争中脱颖而出，受到了广东观众的青睐。分析它们的成功因素，有助于广东电视业者在总结经验基础上探明电视民生新闻的发展方向。 　　一、差异化定位的本土化策略 　　三档同为电视新闻民生栏目，走的都是民生新闻本土化策略，其节目口号也很有特色，“民生无小事，今日多关注”（《今日关注》），“民生视角本色报道”（《今日一线》）“新闻日日睇日日倾下计”即“新闻天天看日日聊下天”（《新闻日日睇》）。但他们的具体定位有所差别： 　　《今日关注》面向广东及周边地区，重点是广州及珠三角地区的观众，内容也偏向硬新闻，范围包括国内外新闻。《报料大搜索》板块的新闻来自于遴选的广东热心观众报料，本土新闻以广州为主，辐射珠三角，发散至全省；《百姓古仔》板块则挖掘普通人的不平凡之处，讲述的是广东普通百姓自己的故事；《民生大件事》板块除了关注本土民生大事件，更注重国家政策与民生大计的解读。大民生的差异定位使《今日关注》从其他民生新闻栏目中脱颖而出。 　　《今日一线》有三个固定板块《封面故事》、《一线现场》、《百姓话事记者跑腿》。灾难与本土化是《今日一线》最为重要的两个主打元素。这不仅符合新闻本性中最重要的一点，帮助受众监视所处的环境，及时报道不安全因素，也符合新闻价值中的接近性因素。 　　《新闻日日睇》的本土化最为纯粹，其节目内容大多是广州市民的生活和疾苦，其中的《G4出动》板块是由年轻记者组成的团队“G4”到街头巷尾去了解原住民的生存状态、广州的风土人情和历史掌故，从广州食肆大起底到西关老街的变迁，从“禁摩”到老城区火灾隐患，无一不紧扣普通市民心心牵念之所在。 　　二、古仔+倾计+跑腿的受众至上策略 　　广东属于以广府粤语文化为主的岭南亚文化圈，粤语的影响根深蒂固，形成了广东人独特的收视习惯和偏好。电视节目只有尽可能地贴近广东人的生活背景、文化背景、历史背景以及语言背景，才能得到南粤观众的广泛接受。当“说新闻”红遍大江南北的时候，广东电视民生新闻摸索的是如何用“讲古仔”的方式报道民生新闻。“古仔”是粤语故事的意思，古仔讲给谁听决定了讲什么古仔，怎么讲古仔。用讲古仔的语言讲述新闻，从讲古仔的角度组织新闻要素，以讲古仔的方式来讲述新闻成为广东电视民生新闻的重要特点。 　　“倾计”是粤语聊天的意思，体现在主持人的主持风格上，以拒绝正襟危坐的方式，以方言的先天性亲和力，严肃而实在地讲述这个城市发生的故事，一下子就抓住了观众。《今日关注》主持人郑达与《新闻日日睇》主持人陈扬同样敢说敢言、风趣幽默，但两人又有着鲜明的个人特色。点评风格上，郑达亦庄亦谐理性务实，陈扬激情十足个性张扬，分别成为节目的灵魂。 　　“跑腿”指的是记者帮助百姓跑腿。例如《今日一线》的记者跑腿环节，就是以记者帮百姓维权为内容。在这里，具体的“百姓”个人在现实中虽是弱者，却有记者为之“跑腿”解决问题，临时享受了一番“大爷”的滋味。“为人民服务”在这里具体变成“为观众服务”。即使这种施助对于观众只是杯水车薪，即使这种施助不见得都解决了问题（事实上，该栏目的“跑腿”事项“搞定”的并不多），但记者的立场（如其口号为“鞍前马后，服务到家”）很让观众受用，他们感到自己得到了充分的尊重。 　　三、提升品质的策划先行策略 　　在新闻资源越来越同质化的当下，最重要的已经不是如何占有信息，而是如何加工信息，形成自己的独特视角和媒体观点态度。在竞争激烈的广东，策划能力的高下往往决定了民生新闻栏目的质量高低、品格优劣。 　　2009年5月初，甲型H1N1流感在欧洲国家蔓延开来，当时中国还没有出现疑似病例，《今日关注》在报道流感最新发展动态的同时，自主策划了“广州公共