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小微企业品牌建设原则与途径研究 　　摘 要：随着小微企业在企业总数中的比例不断增加，成长性强，成为促进经济增长、提供就业机会、激活市场竞争的重要力量。在小微企业发展的近几年里，其凸显的问题也日益暴露，特别是品牌建设的不合理为各类企业所产生的影响是不可估量的，基于此点之上，选择科学的品牌建设原则与途径，提升自己的竞争力，发挥竞争优势，对于小微企业而言具有重要意义。 　　关键词：小微企业；品牌建设；原则；途径 　　小微企业最早是由著名经济学家郎咸平教授提出的是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。国际上一般以企业人、资产总额来定义小微企业，但各国又因各自发展水平、角度不同而定义不一。根据2011年7月四部委联合下发的修订的《中小企业划型标准规定》，首次把中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定。如工业从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业，20人以下或营业收入，300万元以下的为微型企业。 　　小微企业无论从市场活跃程度、经营多样性，还是分担就业压力、激发人的创新性等多方面都起着积极的作用，受到社会的瞩目和国家政策的支持。随着近几年小微企业的深入发展，其在资金、设备、人才、管理手段等多方面出现了很多问题。由于企业最重要的任务是营销和创新，因此营销的水平决定了小微企业的生命周期。 　　对于小微企业来说，在营销的层面创建品牌和发展品牌更加重要。因为在竞争的过程中，小微型企业的资金实力、创新能力存在弱势，核心竞争力缺乏。若能在品牌建设中精心培育，小微企业也可造就知名品牌，从而获得竞争优势。特别是对于有长远发展愿景和未来规划的小微企业来说，品牌的创建和发展极其重要。良好的品牌形象不仅可以受到消费者的青睐，也会引起投资者的重视和政府的政策扶持。 　　一、小微企业品牌建设现状 　　1.品牌定位同质化 　　部分小微企业不从实际经营状况和市场需求出发，而是盲目套用现成发展模式，机械地对其它企业甚至不同行业的模式进行复制，没有融入自身观点与产品特性。甚至在争夺市场之时，采用低端的压价方式，长此以往，必将制约小微企业的发展，这是小微企业无法良性发展的症结。 　　2.品牌集群化带来的威胁 　　有部分小微企业为了打破自身发展瓶颈，试图通过集约的形式扩大生产力与品牌，从一定程度上来讲，这有利于企业打破长规，更好的建设汲取其它企业的精化。虽然品牌集群化可以利用区域品牌的影响力为小微企业撑开保护伞，帮助它们打开销路，但从长远角度来讲，使小微企业失去自主建设品牌的主动性。长期以往有可能助涨区域品牌集群化带来的追逐短期利益的“不正之风”，因此一旦某一个小微企业出了问题，会株连整个区域品牌的形象，这无疑是一种毁灭性的打击。 　　3.品牌意识薄弱，不注重品牌保护 　　有的小微企业认为企业创办之初主要应抓好生产、技术等，品牌是可有可无的，没有及时注册商标。这样就导致了企业建立之初的成果因缺乏保护而让他人钻了空子。调查数据显示，72.52%的小微企业无自主品牌，13.80%的企业具有市级品牌，8.75%的企业具有省级品牌，只有4.89%的企业具有国家级品牌。即便有的小微企业已经拥有品牌，但是注册商标流失、缺乏自主品牌、不能合理使用和保护品牌的现象还十分严重。 　　4.传播手段单一 　　就国内企业而言，除了小微企业甚至很多知名品牌对品牌与广告的认识都是存在不足的，“广而告之”是国内品牌对于广告最浅显的认识。在他们的观念里，选择黄金时间、重复播放等是最为常见的广告方式。这客观上导致小微企业忽视了如产品展示、渠道、公共关系等一切可以和消费者接触的方式，传播效率和传播效果大大降低。 　　二、小微企业品牌建设的原则 　　1.需求导向性 　　无论建设何种品牌都必须以顾客需求为主要发展方向。根据相关理论可以发展，品牌建设虽包含多种内容，但最为常见的无非为以下几点，比如品牌文化、个性、品质、形象、功能等。根据这五个方面以市场需求为导向，以企业自身能力为依据，找到市场机会，这样才能确定从功能到情感使顾客满意的品牌。 　　2.质量可靠性 　　在品牌建设中，产品的基本功能和产品的品质是品牌建设过程当中的重中之重，品牌文化则是企业之所以与其它企业的最大区别之所在，它有利于打破同质化竞争，最大程度上彰显品牌个性，这是品牌发展的制高点。品牌建设也应遵循其基本规律，从简至难、从低至高，如此才能树立起强烈的根基意识，打造强有力的、极具竞争力的品牌。 　　3.长期性 　　任何一个成功品牌都不是一朝一夕建立的。这就要求小微企业必须制定科学的品牌战略，并坚持贯彻。只有长期坚持科学的品牌战略观念，才能在顾客以及企业的利益相关者心目中树立良好的形象，进而促进企业的长