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广西壮族自治区桂中地区旅游目地び销促销策略研究 　　[摘 要]来宾市地处桂中腹地，是2002年12月28日原柳州地区撤销后成立的地级市，行政辖区原武宣县、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市（县级市）、兴宾区4县1市1区，土地辽阔，旅游资源丰富，但是由于各种原因，尽管有着丰富的旅游资源，旅游业在全国、全广西都属于落后水平。为能提升旅游业的发展，文章对来宾市及来宾市旅游资源做了简单介绍，从广告策略、公关关系策略两方面对来宾市旅游目的地促销提出建议。 　　[关键词]旅游目的地；促销策略；广告策略；公共关系策略 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.12.173 　　近几年来，来宾旅游业发展较快，以2014年为例，来宾市全市2014年接待游客总人数1218.58万人次，同比增长20.49%；实现旅游总收入75.9亿元，同比增长36.97%，分别完成全年目标数的101.15%和101.2%。虽然近年来来宾领域增长迅速，但是由于底子薄、起步晚、基础弱，来宾旅游仍属于落后地区。如何才能在竞争白热化的旅游市场分羹一瓢饮，如何利用广告、公共关系等促销手段达成提升品牌扩大影响力从而吸引游客前往旅游的目标？下文和您一起探讨。 　　1 来宾市旅游目的地现状分析 　　1.1 来宾市简介 　　来宾市，是一座古老而又年轻的城市。说其古老，是因为其有两千多年可圈可点的历史，其文化源远流长；说其年轻，是因为这座城市是2002年12月28日经国务院批准撤销原柳州地区而后正式挂牌成立的地级市，行政区域辖原武宣县、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市（县级市）、兴宾区4县1市1区。全市总面积1.34万平方千米，总人口256万人，其中壮、瑶等少数民族人口占75%。来宾市地处桂中腹地，区位优势明显，交通便捷，水路、陆路四通八达；土地辽阔，物产资源丰富，境内矿产、森林、畜牧、农业、旅游资源丰富，素有“广西煤都”“中国糖都”“世界瑶都”“盘古文化之都”等美称；产业特色鲜明，是广西工业发展“一轴两廊”布局的重要轴点，主要工业支柱产业有电力、制糖、冶金和铝业。建市十多年来，在中央、国务院及广西壮族自治区党委、政府的正确指导下，来宾市按照“环境立市、工业强市、城建塑市、农业稳市、商贸旺市”的战略发展，全市上下解放思想，艰苦创业，开拓创新，全市经济社会实现又好又快发展。 　　1.2 来宾市旅游目的地促销策略现状 　　1.2.1 来宾市旅游目的地开发现状 　　在旅游资源的类型划分中，一共有8大主类31亚类155个基本类型，来宾旅游资源拥有8大主类，29个亚类，126个基本类型，旅游资源非常丰富。经过多年建设，到目前为止，已开发了五大类旅游产品，分别是：观光游览、休闲度假、民族风情、历史文化、乡村旅游。已建设成国家AAAA级旅游景区2个，即金秀莲花山景区和古象温泉景区；AAA级景区2个，即忻城莫土司衙署和武宣百崖大峡谷。 　　按照“十二五”规划，来宾旅游将以建成广西南北轴线节点旅游城市、打造广西旅游发展新一级、实现桂中旅游崛起为目标，构建“一城、两带、五区、六品牌”旅游发展总体格局，“一城”即“广西南北轴线节点城市”；“两带”即大瑶山生态民俗旅游带和红水河壮乡风光旅游带；“四区”即金秀生态民俗旅游区、象州温泉度假区、忻城土司文化旅游区、武宣峡谷风光旅游区；“六品牌”即桂中水城、世界瑶都、壮乡故宫、武宣庄园、象州温泉、合山奇石。2013年7月24日，来宾市召开旅游发展大会，对来宾旅游业的发展进行全面动员和部署。自治区旅游局局长陈建军，市委书记李志刚，市长杨和荣分别在会上作重要讲话。市委书记李志刚强调，今后几年，来宾旅游业要以打造广西两条旅游发展带主要节点城市为总体目标，加快开发“大瑶山生态民俗旅游带”（金秀/象州/武宣）”和“红水河壮乡风情旅游带（兴宾/合山/忻城）”两条特色旅游带，培育完善金秀生态民俗旅游区、象州温泉旅游区、忻城土司文化旅游区、武宣西江峡谷风光旅游区、合山工业旅游区，努力形成“一城、两带、五区”旅游发展格局，把旅游业培育成全市战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。 　　1.2.2 来宾市旅游目的地促销策略现状 　　近年来，为了能促进来宾市旅游业的发展，来宾市对旅游目的地促销给予了一定的重视，如来宾市旅游局于2013年第一季度在广西卫视投入20万元的广告，广告内容是来宾旅游形象宣传广告片，投放时间从2013年2月―2013年年底，于每天傍晚18时54分广西卫视《广西新闻》节目播出前播出。此举体现了来宾市对宣传来宾市旅游形象工作的重视，但是力度不够，相关部门还需从多方筹措资金，加大对来宾市旅游目的地的广告宣传，以期扩大广告效应，从而达到提升经济效益的效果。此外，来宾市重视公共关系活动的宣传，通过举办各种旅游节如武