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微博传播模式探讨 　　【摘 要】“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼。”这句新浪微博的广告语道出了微博在生活中的地位与受关注程度。本文从传播学的角度对微博的传播模式进行了探讨。 　　【关键词】微博 新型媒体 传播模式 　　 　　一、微博的兴起与现状 　　微博，即微博客的简称，每位注册用户以140字为上限的文字更新信息，是一个基于用户关系的信息传播、交流以及获取的平台，用户可以通过互联网以及手机等实现即时分享。微博支持文字、图片、音频、视频等多媒体手段，每位微博用户都是微内容的创造者、接受者、传播者和分享者。 　　微博的起源是由埃文?威廉斯等人在美国旧金山联合创建并推出了Twitter服务，2007年3月开始起步。近年来，微博更是代表着一种新的传播方式火爆全球，掀起了互联网领域内的新浪潮，包括新浪、网易、腾讯、谷歌、人民网等众多的知名企业都将视线投向了微博服务市场。 　　2006年9月旧金山地震中，上百名市民第一时间在Twitter上发布了现场报道，比电视新闻报道提前了20分钟之久，从而微博开始逐渐被人们所熟悉。2008年11月印度孟买的恐怖事件，2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月迈克尔?杰克逊的去世，2010年5月上海世博会，2010年6月的南非世界杯以及2011年7月的“7?23”甬温线特别重大铁路交通事故等事件无不体现了微博所带来的巨大新闻价值和影响力，使微博成为家喻户晓的传播工具。 　　随着微博近年来在传媒领域如火如荼的发展，“微革命”、“微创新”、“微时代”成为人们日益关注的话题。据爱瑞咨询集团联合总裁CEO阮京文的最新统计显示：中国微博用户大量增加，截止至2011年3月已暴涨到2.3亿。 　　有人称，2010年是中国的微博元年。可见，微博在中国社交网络中已占据越来越重要的地位，微博同时也作为一种新型媒体传播模式登上网络舞台。 　　二、从传播学看微博 　　1、微博的传播内容 　　“新浪微博――随时随地分享身边的新鲜事儿”、“有什么新鲜事儿想告诉大家”这两句是新浪微博的广告语。这说明微博可作为人们日常生活记录的载体；人们也可以在微博上关注并转发各界名人的微博或评论，了解人们对社会事件的观点和看法；同时，所有的用户都可参与微博页面上的 “热点话题”的讨论，交流自己的看法。具体来讲，微博的传播内容可分为三大类： 　　（1）发表个人状态。每一位微博用户都可以在第一时间通过网络把自己当时的状态、心情等发表到自己的微博上，可以是一句话、一张图片、一段视频、或是一个链接，及时实现与朋友的共享和交流。 　　（2）转发名人信息。从用户的身份上看，基本上分为名人和草根两部分。显然，名人微博的关注度更高。 　　（3）关注热点话题。个人对传统媒体报道事件的转发和评论，同时也可以参与对本话题的讨论。微博上的热点话题一般来说也是同一时期内传统媒体关注的焦点。 　　2、微博带来的传播方式变革 　　微博引导舆论的功能也正是传统媒体所重视的。目前，有不少报纸、杂志通过微博这个渠道传播新闻内容，同时利用这种方式让他的报刊为人们所熟知，用户对其链接以实现深层次的阅读，提高了报刊的舆论影响力和品牌影响力。例如，《中国传播网》《新闻晚报》《中国新闻周刊》等都已突破万名粉丝团。 　　浙江卫视、湖南卫视等各大省级卫视也纷纷开通了微博，有的卫视甚至是一个节目组就有一个微博用户。节目组在节目播出前，通过微博透露点消息，同时制造悬念，让人们产生对节目的期待，达到前期宣传的目的。节目播出过程可以用微博进行文字和图片的全程直播，吸引网友们进去交流、讨论。间断过程中，可以抛出更多的疑点来留住观众。 　　微博用户可以通过网络、手机等客户端口登陆并发布最新消息，也可获知新消息。微博正是作为交流媒介而存在。 　　现在，信息的发布与传播，已经不仅仅只依赖于传统的专业媒体，每位受众也已不单单只是信息的接收者，同时也是传播的主角，每个人都是传播人。而微博呈现出来的传播方式已不同于传统媒体的线性传播，也有别于网络媒体的广泛传播，而是一种渗透能力很强的裂变传播。当A发布消息后，A的所有粉丝都能接收到此消息，若粉丝B觉得内容不错或是需要宣传，就会转发A的消息。这样一来，B的所有粉丝又接收到此信息……依次循环，实现消息的极速传播，这种传播速度和广度都远远高于任何一个传统媒介。 　　微博的出现，带来了传播方式的变革。信息传播的过程中，不再是以往“媒体→受众→媒体”的传播模式；信息的发布、传播、阅读，实现了三位一体，集于受众一身。用户借助微博间的相互关注，在信息的传递过程增强了受众间的相互传播，改变了先前受众一味被动的传播方式。信息传播过程中，网友相互评论，同时也反馈给了提供新闻信息的传统媒体，出现了多级多层互动的传播模式。 　　3、