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微博微信在广电新闻节目中应用 　　【摘要】在媒介融合背景下，微博、微信等新媒体已经成为受众发布事实观点、接收外界信息的重要平台。针对新媒体的特点和广播电视新闻节目的特性，本文联系蚌埠广播电视台新闻节目的运作实践，旨在探讨“互联网+”时代，广播电视新闻节目如何利用微博、微信等新媒体平台，提升节目内容，扩大受众群体，增强节目互动，从而在新闻竞争中赢得主动。 　　【关键词】微博 微信 新媒体 广电新闻 　　“自媒体时代，人人都可以成为记者”，微博、微信让这句话成为现实，而且在舆论场上，微博、微信已从初期的“围观的力量”，正在变成“传播的力量”，改变着新闻传播的方式。微博、微信等新媒体除了发挥社交功能之外，在媒体的内容生产和传播方式中也扮演着重要角色。为了应对新媒体的冲击，作为传统媒体的广播电视，如何运用微博、微信等做好广播电视新闻节目，更好地反映百姓诉求，正确引导舆论，在竞争中赢得主动，显得尤为重要。 　　在“互联网+”时代，广播电视媒体要吸引受众的注意力，增强传播效果，必须顺应新媒体的传播特点，为受众搭建参与互动的平台。蚌埠广播电视台的新媒体应用实践证明，媒介融合能够让新媒体和传统媒体实现共赢：广播电视新闻节目通过微博、微信等新媒体获得新闻线索，听取受众声音，拓宽受众群体，进一步扩大自身的影响力；新媒体也利用广播电视新闻节目的主流传播渠道，进入主流舆论场，参与主流传播，增强了社会公信力。 　　一、微博微信成为广播电视新闻节目选题和策划的重要“信源” 　　曾几何时，新闻热线是传统媒体收集报道线索的主要途径，也是媒体与受众沟通的主渠道。这种单线一对一的模式，受到拨打时间、信息源不直观等因素的影响，操作起来并不方便。对伴随新媒体成长的年轻受众来说，他们更愿意通过网络来表达诉求，发布信息。近几年来，蚌埠广播电视的各档新闻栏目除了开设新闻热线，都开通了官方微博和微信公众平台，通过新闻栏目进行新媒体推广。受众只需关注各新闻栏目的微博、微信，都可以上传图片、文字、视频等，或私信、或评论、或直接发帖。网友提供的图片、视频、文字等各种信息，都有可能成为栏目的新闻线索。 　　微博、微信等新媒体的特点，第一是快，第二是广，第三是杂。新媒体平台就像一个无所不包的信息场，形形色色的趣闻，各行各业的内幕，突发事件的现场，都可能有人及时发布，及时传播，记者编辑们很容易在上面找到自己需要的线索。蚌埠广播电视台各档新闻栏目除了利用自身的微博、微信平台收集线索，还对本区域内一些重要的新媒体平台都做了关注，在选题策划时，十分关注这些微博、微信的信息来源，及时甄别真伪。一旦证实是真实并且具有一定新闻价值的线索，便会立即启动策划采编流程，落实记者进行采访。据蚌埠广播电视台的电视民生类新闻栏目“淮河晚报”统计，在该栏目的各种新闻爆料中，微博和微信的线索来源占到了20%以上。 　　二、运用微博微信推动广播电视新闻节目传播形式创新 　　广播电视媒体与新媒体之间因传播对象、传播方式的不同，使得二者在传播内容和传播效果上存在差异性。传统的广播电视新闻节目，受到播出时段、播出形式的限制，在互动性上受到很大影响。为了扩大广播电视新闻节目的影响，蚌埠广播电视台借助新媒体与受众进行互动，蚌埠广播电视台官方微信平台“蚌埠新视介”每天对重点单条稿件进行编辑播发，各广播电视新闻栏目自身的微博、微信对相关内容进行播发或转发。通过新媒体平台，广播电视新闻内容从单一传播变为二次甚至多次传播，广播电视新闻的受众面扩大，传播影响力进一步增强。反过来，一部分原来不关注广播电视的受众，从新媒体获知消息后，也被吸引到电视机前。更重要的是，网友们在看到微博微信时，会对其中最感兴趣的内容进行关注、转发，自觉成为传播者。当编辑记者发现有很多网友关注某一话题后，重新对新闻内容进行整理、报道，对公众兴奋点进行提炼，实现对已经播发新闻的二次创作和传播。 　　实际操作层面上，广播电视媒体和新媒体发布的内容各有侧重，互为补充。微博微信发布的内容时效性强，形式比较自由，可以实现随时随地直播；广播电视新闻相对有个制作周期，时效性上相对慢一些，播出时段也比较固定，但内容更加全面准确。为此，针对一些突发新闻和重大新闻，广播电视新闻栏目往往先通过微博微信第一时间发出信息，与其他新媒体争夺时效性，然后新闻栏目继续跟进，持续关注。广播电视新闻栏目还会利用微博、微信发布新闻预告，为即将播出的新闻“预热”，吸引新媒体受众关注广播电视节目。 　　三、借力微博微信实现广播电视新闻节目与受众的互动 　　传统媒体点对面的单向传播，往往很难准确收集到受众的意见，而微博、微信的吸引力在于互动的便捷性，受众能自主选择，随时随地参与。蚌埠广播电视台的电视新闻栏目“蚌埠新闻联播”，受众群体中很多是政府官员、行业精英等，他们比较关注政策动