微博微信在广播新闻传播中优势和应用探析.docVIP

微博微信在广播新闻传播中优势和应用探析 　　【摘要】在广播新闻传播中，微博和微信的优势不容忽视。本文通过分析这两大新媒体平台在广播新闻传播中的优势，进一步探讨了其具体应用，认为通过吸收微博和微信的精华，巧妙利用，可以凸显广播新闻的权威性，彰显媒体的公信力，使得广播新闻能够收获更多的听众。 　　【关键词】广播 新闻传播 微博 微信 　　【中图分类号】 G221 【文献标识码】A 　　目前，在互联网和信息技术的迅猛发展影响下，各种网络新媒体的涌现使得新闻的传播速度更快，类型更加丰富，人们通过手机就可以阅读海量信息。特别是微博和微信几年间就迅速占领了新闻传播高地，使人们的阅读进入了碎片化时代。广播新闻若要得到进一步发展，就要善于吸取新媒体的优势，并结合自身特点，创新发展，为听众带来更多的惊喜，提高广播新闻的传播效果。本文围绕广播新闻传播中微博微信的优势，探讨其具体应用。 　　一、微博与微信概述 　　2007年，中国出现了第一个带有微博色彩的社交网络――饭否网。2009年8月，互联网公司新浪推出了社交软件――微博。微博的内容组成比较简单，主要包括图片和文字，用户随时可以通过手机客户端和电脑端实现信息的即时分享。如果出现突发事件和一些重要事件，通过微博还可以实现直播，使用户能够在第一时间内感知和体验信息传播的快捷性。 　　微信是腾讯公司于2011年1月推出的一??为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。人们通过微信可以发送文字、语音、视频、图片等信息，大大丰富了人际交流。用户可通过多种方式添加好友、关注公众平台，还可以将有趣的内容分享给好友。如今，越来越多的人依赖微信发送信息，并通过微信衍生了朋友圈。微信公众平台成为许多人青睐之地，许多品牌、企业、个人开通了微信公众号，发布信息和提供服务。 　　二、广播新闻传播中微信和微博的优势分析 　　1.加快信息传播速度，提高传播影响力 　　微信和微博使得新闻信息的传播渠道变宽、速度变快。广播新闻传播需要借鉴这种优势，使新闻信息的获取与传播更加便捷。 　　（1）对重大事故进行现场直播 　　在微博上经常看到突发新闻，这些新闻往往并不是由官方新闻机构和记者提供，而是由现场人员在微博上发布文字和图片，并通过转发传播从而迅速扩散。这些信息的提供者可能是每一个玩微博的普通人，他们借助微博可以随时随地进行直播，将所见所闻发布出去。而新闻媒体记者却常常做不到在第一时间深入到所有突发事件的现场，特别是一些重大的事故、灾难现场，这时就可以利用微博获得第一手信息。广播新闻记者可以结合微博上的新闻素材，通过核实，进行整理后，以媒体途径进行报道。 　　例如：2010年2月，网友使用新浪微博直播了中国登山队在印度尼西亚脱困的整个过程，图文并茂，十分详细。印度尼西亚距离遥远，媒体记者不可能立刻到现场进行报道。利用微博上发布的信息，通过核实后再进行系统整合，就可以及时发布整个事件的详细经过，形成完整的新闻，以供大众及时了解。此时，微博不仅仅是一种社交工具，还是一种重要的新闻信息获取渠道。 　　（2）制造舆论影响力 　　微博作为大众喜闻乐见、利用率高的社交网络媒体平台，具有广泛的群众基础，其社会影响力不可小觑。利用微博对某一事件持续跟踪，不仅有助于了解整个事件，还可以使需要帮助的人得到相应的帮助、需要澄清的真相得以昭彰。 　　与微博类似，通过微信的广泛传播同样也可以达到良好的传播效果。比如，一封求救信、一张触及心灵的照片、一段令人沉思的视频，在朋友圈中分享、传播，都可以引起人们的关注。 　　微博和微信都具有引发社会性新闻事件的潜力，这是因为这二者普及程度较高，影响力也很大。2011年，中国社科院研究生院教授于建嵘收到了一封帮忙寻找自己孩子的求助信。随后，他开通了微博，并发布了让随手拍解救乞讨儿童的倡议，消息通过不断转发，引起社会各界人士的广泛关注，纷纷转发该条微博，越来越多的网友关注这一事件，还有许多志愿者积极响应。 　　2.拓展新闻传播广度并提高新闻质量 　　时至今日，微博与微信的发展，在短短的几年之间对社交和新闻的传播影响颇深。凭借微博微信的效应，大量的自媒体应运而生。微信支持文字、图片、视频，可以多人语音和视频，而且正在从社交信息平台拓展到资讯平台。微博微信不仅拓展了新闻辐射的广度，同时在新闻质量上也有显著的提升。 　　（1）获得更多用户 　　微博与微信的新闻传播范围广泛，具有深厚的群众基础，同时注册使用门槛低，既可以获得更多的用户，又能够打破传统广播地域限制。而微博中众多的用户，他们经常关注最新的新闻动态，为广播电台的发展提供良好的契机，使广播电台收获更多忠实的粉丝。 　　（2）与听众形成互动 　　广播电台注册微博和微信公众号之后，可以与听众形成线上互动，还可以进行语音采访