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微博意见领袖话语实践研究 　　在互联网时代，意见领袖的出现与影响的凸显变得民主化。这是由于互联网技术的发展，使得人们言论渠道的门槛可以说是几近消失，人们可以自由地发出声音并形成影响。基于互联网技术的意见领袖的产生也就相对容易，在一定程度上人人都可能成为意见领袖。“意见领袖”（opinionleader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯?菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。①“意见领袖”发挥作用主要是通过其话语实践而获得广泛的社会影响，而话语实践同时意味着其中可能存在着权力关系。本研究旨在集中探讨微博意见领袖的话语实践，并试图揭示出话语实践之中以及背后所蕴含的权力关系。 　　一、微博意见领袖的定义及其构成 　　（一）网络与意见领袖 　　“意见领袖”这一概念最初是由美国社会学家拉扎斯?菲尔德提出的，主要指向的是这部分人对信息加工与传播而形成的影响。整体来看，关于微博意见领袖概念的研究，主要是从意见领袖的一般性定义向网络时代的意义延伸，微博意见领袖是微博这一传播形式与意见领袖两者的交叉而产生。 　　（二）微博意见领袖的构成 　　相对于众多的草根微博而言，微博意见领袖的相对数量是很小的，但是就其绝对数量而言，仍然形成了一个较大规模的群体。由于社会领域的多样性以及社会分工的多元性，微博意见领袖从各自的领域出发，关注相关领域的舆论以及动态，由此形成较为多元的意见领袖群体。微博意见领袖的表达方式主要是在微博空间进行的，通过发表意见对他人施加影响，以微观舆论去影响宏观舆论。 　　综合来看，微博意见领袖的构成基本上可以分为三种类型。 　　第一种是相关领域的名人。这主要是基于他们在相关领域的名声以及社会影响力，这样可以迅速形成以其为核心的微博关注群体。 　　第二种是由特定事件而造就的微博意见领袖。一般而言，这种意见领袖是从草根阶层成长起来的。这一部分群体，由于其草根性，往往秉持一种底层立场并扮演平民角色。但是这一部分意见领袖，其总体影响力不及名人微博。 　　第三种是官方微博。由于官方微博信息来源的权威性，并揭露某些特定的内部消息而备受关注。其实严格来说，这一部分是难以归于意见领袖范围的，其主要角色是作为一个信息披露者，而且在很大程度上是澄清误解、以正视听，可以看到很多的官方特别是政府、组织、企业的微博等等，正是发挥了这样的作用。 　　二、微博意见领袖的话语实践及其影响力 　　（一）微博时代的话语权 　　相对于对微博意见领袖的特征、作用以及社会影响的研究，其话语权与话语实践的相关研究无论在理论上还是在实践分析上都较为缺乏。就现有的研究来看，主要是引入了话语权以及话语实践的概念，这样就不仅仅是在表面上分析微博意见领袖的作用与影响，而是深入到社会场域中意见领袖的话语权与话语实践之中，其指向也是致力于解释基于媒介互动背后的权力。其中，微博意见领袖的精英微博与草根微博的对比研究，成为微博话语实践研究的重点。 　　人们往往认为，微博的出现赋予了人们更多的话语权，这是典型的技术推动社会发展的思维。话语权往往被认为是自由表达权，并不仅指拥有自由发声的权利，而且还隐含着对信息的知晓以及话语实践所带来的影响力等。我们认为人人都可以有发声的渠道以及表达的自由，但是在一个人人发声而众声喧哗的年代，话语所带来的影响并不是均等的。如果对意见领袖以及草根微博进行对比的话，我们可以发现，其影响力所存在的差距是相当大的。意见领袖的言论受到很大范围的关注并引起较为强烈的影响，而大部分的微博则只是在一个较小范围内发挥其影响。 　　（二）微博意见领袖的影响力 　　微博意见领袖影响力的发挥在很大程度上是由其粉丝数量的多少与其言论被转发的热度相关，因此是可以被统计和量化的。微博意见领袖所发挥影响的机制，就是受到关注与转载，由此形成其影响力。具体而言，这些意见领袖掌握了话语权，可以引发话题、设置议程、引导与改变舆论走向，这样其影响也就得以形成。 　　微博意见领袖的影响力，很大程度上是在与草根博客的对比中得以凸显的。对于大部分的草根微博而言，其粉丝的数量往往还不到两位数，即使天天发布微博，也只是在一个小的私人范围内传播。虽然微博相对放大了草根的声音，但是由于难以形成公共话题，也就难以形成较大范围的影响，事实上成为沉默的大多数。表面来看，微博空间的话语表达是“众声喧哗”的，实际上却存在一个二元对立的深层结构，即精英比草根拥有更多的话语权。② 　　除了在数量级上差异之外，微博话语实践的生态也发生着一些人们所难以认知的变化。微博传播的过程是一个多人互动的过程，每一个人都既是传播的起点，又是传播的终点。其实，微博真正成倍放大的还是意见领袖精英的话语，这样话语权仍归属于