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总统竞选图标字体多模态分析 　　摘要：图标作为总统竞选的助选工具，其字体设计通过选用不同的连接度、弯曲度、颜色等特征来引导选民在国家政治语境中解读和建构其传播的意义。在Van Leeuwen勾勒的字体多模态研究框架内，分析图标字体的显著特征，不仅能够深化对多模态研究的认识，而且可以拓展多模态理论在特定政治语境中（竞选中）的批评研究。 　　关键词：字体；多模态语篇；竞选图标 　　中图分类号：J206文献标志码：A文章编号2017 　　2016年美国总统选战伊始，候选人希拉里?克林顿的竞选图标一公布就招致众多批评，可见选民对竞选标徽的设计颇为关注。竞选标志作为助选工具最关键的信息是候选人的姓名，此限定的信息却通过选用多样化的字体特征将名字书写得颇有深意。本文以图标字体为分析语料，对字体的各种特征进行多模态语篇分析，探究候选人如何借助字体来传递政治主张，构建形象，动员支持者以便赢得胜选。 　　一、字体的研究现状 　　最适合作为多模态话语分析的理论是系统功能语言学[1]。功能符号学的多模态分析的理论基础主要来自语言是社会符号的观点[2]。系统功能多模态话语分析研究符号资源的意义潜势在不同层面的体现和符号选择的意义整合[3]。Kress Leeuwen[4]将系统功能语言学中的纯理论功能思想拓展到视觉模式，奠定了多模态话语分析的理论基础，并研究绘画、雕塑、建筑等各种模态符号对交际的作用，关注在社会情境下所有的符号模态构建意义的过程。Kress[5]指出所有符号资源都在特定文化中具有社会意义，他们传达意义的潜势被设计者挑选，以更好地传播交际意义。 　　大多数关于字体的研究主要集中于易辨认度上而非意义的表达上。专业设计师们也意识到字体是“表达的媒介”或具有“通过字体复杂的语法使交际成为可能”的特质[6]。在文学批评中，字体的研究并非占有显著的一席之地，并且文学作品中字体的意义潜势也未得以重视[7]。虽然目前还没有形成用字体来分析交际活动的系统框架，但Leeuwen[6]已经探索性地归纳了分析字体多模态的社会符号学方法并呼吁在此领域继续深耕细作。Norgaard[7]应用此方法对文学作品中的字体进行描写和文体分析，尝试着“改变对字体分析的印象式评析的趋势”[8]。 　　Leeuven[6]认为，字体是多模态的，与其他如颜色、3D、材料、动画等表达意义的符号资源融合共同构建意义，具有意义潜势。字体可被经验性地用来代表行动和特质，开展交际和表达态度，区分语篇单位，表达相似度、区分度或前景化。他还提出分析字体的显著特征系统，如字体粗细、弯曲度、倾斜度、连接度、倾向性、颜色等实现一定意义的图像项目。特别指出上面所列字体的各种特征意义不是字典意义或权威意义，而是建立在共享经验的基础上，至少原则上能保证交际成功的基础上。不可否认这些意义会受到文化情境的制约。形式层面的特征不是简单的二分法，而是渐进的对比，如字体的粗细度不是简单的粗细两种，而是渐次加粗的连续体。 　　二、图标中字体的描写 　　1字体的连接度（Connectivity） 　　在候选人的图标中（图1），在首字母大写且字符数相同（均占8个位置）的情况下，Huckabee与Obama构成对比对，前者的姓名字体连接紧密，后者较宽松。字体的连接度指的是字母间的空隙大小。Huckabee的姓氏各个字母间空隙较小，字母H的右上角的衬线和底部衬线分别占用u的衬线空间，k的底部衬线又占用a的空间（衬线，如图2），依此类推，字母间形成前后衔接的排列图案，如联手前进的状态。奥巴马字母间的空隙较大且彼此独立和自治，字母间可用竖线明显隔开，甚至标点符号与字母a都无重叠之处（如图3），界限分明，彼此独立。字母间连接不紧密意味着分离或破碎；紧密则是完整或融合。但价值可能是相反的，不紧密指整体中的成分拥有独特的个性，而紧密则相反[6]。Huckabee强调了与人团结合作的意图却忽视了个体的独特性，而奥巴马的个性通过空间留白体现出来。宽裕的空间使排列的内容不拥挤，展现出轻松自由的状态，在激烈角逐的环境中感觉不到紧张的情绪。同时不紧密的间距提供了移动的空间，为自由行动留足距离，象征着奥巴马对自由的保护意识，重视个体的独特性。对于候选人当然渴望支持者手中的选票，但不必强行推进，奥巴马采取留给选民自由行动（选举）的策略，不施加压力，尊重选民的自由和意愿。 　　2字体的弯曲度（Curvature） 　　字母弯曲度通过字母的拱或尾部的勾角弧来体现，具有潜在的经验意义。直角或有棱角的弧用来表达有力干脆、决断性的举动；圆弧指流畅地控制行动。圆弧指顺利、温和、自然、井然有序等，棱角指粗糙、严厉、现代、男子汉气概等特征。两者都可以表达积极或消极的价值。 　　Hillary的