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微博在高校网络文化宣传中作用SWOT分析 　　摘要 本文通过SWOT分析，研究微博在高校网络文化宣传中的优势与劣势，以及外部环境带来的机会和威胁，从而能够对高校微博实施进行合理的规划，利用优势，抓住机会，克服劣势，避免威胁，根据微博的特点发挥其作用，占领网络文化宣传的阵地。 　　关键词 SWOT 微博 高校网络文化 　　中图分类号：G206文献标识码：A 　　SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in 　　Universities Network Culture Propaganda 　　WANG Jin 　　(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of 　　Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016) 　　AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position. 　　Key wordsSWOT; micro abundant; universities network culture 　　有人说2010年是微博年，现在的时代是微博时代，因为进入2010年以后，微博已经成为家喻户晓的网络产品，微博时代自然形成，不少政府机关、部门机构甚至明星、高校也纷纷在网上竞相开博。当一种新兴传播方式出现时，越早开发它、利用它，就越主动。 　　 　　1 分析微博的背景 　　 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自 　　己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深或者最简单的观点。 　　 　　2 对微博在高校网络文化宣传中的作用进行SWOT分析 　　 　　SWOT 分析是战略集团发展常用的方法之一，是由旧金山大学管理学教授提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位显示情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat）。 　　2.1 微博在高校网络文化宣传中的优势分析 　　（1）便捷性。微博的传播工具多种多样，用户可以随时通过网络、手机或其他讯息工具进行更新直播。方便的传播方式让用户更加贴近微博于高校网络文化宣传而言，更是打破高校与民众间的对话壁垒。 　　（2）快速化。传统有一个新闻周期的问题，而微博几乎不受周期限制，属于即时网络。在信息量、传递速度等方面，都是传统媒体无法与之比拟的。 　　（3）没有中介，非常直接。比如一个人成为某个自己喜爱的高校的粉丝，尽管之前也希望多获悉这个高校的有关信息，甚至希望能和学校对话，但是，微博产生之前，只能通过电话或邮件的方式来联系，很不方便。微博将让这一切变得有可能。 　　（4）微动力。作为一种全新的媒体形态，微博最为人津津乐道的，是其即时性和互动性的特征。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。 　　（5）成本低廉。国内目前比较活跃的微博平台有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、饭否、嘀咕等，且都是免费的。对高校而言，微博是一个低成本、高效益、大范围的传播平台，且能随时随