户外标语口号风格嬗变及修辞特点.docVIP

户外标语口号风格嬗变及修辞特点 　　摘要:当代户外标语口号在内容上逐渐多元化，在形式上其表达方式日益丰富，标语风格发生了重要的嬗变，逐渐向人性化、个性化、情趣化方向发展；在言语修辞方式上，更加注重遣词造句、语气句式的选择、词语的锤炼以及修辞格的运用。 　　关键词:户外标语口号；风格；修辞 　　 　　时至今日，标语口号已演变为中国国情下的一种特别的文化现象。标语口号的内涵随着社会的发展得到了拓展，承载的内容也逐渐多元化，政治色彩正在逐渐淡化。有学者把现代户外标语口号按内容分为四类[1]：一是政治性标语口号。二是公益性标语口号。三是商业性标语口号。四是个人性标语口号。其中商业性的跟户外广告基本等同，这里不再细分。除了内容多元化之外，当代标语口号在表达方式上越来越丰富多样。表现在： 　　 　　一、话语风格发生重要嬗变 　　 　　新时期的标语，一改过去那种单调乏味冷冰冰甚至威逼恐吓的面孔，呈现出人性化、个性化、情趣化倾向。例如，过去建筑工地上到处书写着“施工重地，严禁进入，违者罚款”的标语，而现在，很少看到这种恐吓性话语，取而代之的是“我们在这里施工，打扰了您的生活，请谅解”；过去是“严禁闯红灯”，现在是“实线虚线斑马线，都是生命安全线”；过去在公园景区，常有“禁止攀折花木，罚款××元”，现在则是“万紫千红皆风景，一花一草总关情”，“脚下留情，满眼留青”；过去在厕所等公共场所，常有“不许随地大小便”，“不冲厕是××”，现在则是“前进一小步，文明一大步”，“来也匆匆，去也冲冲。” 这些温情脉脉的提醒，充满睿智的语言，让人拍案叫绝。正如语言专家总结的[2][P48]：新时期的话语风格发生重要嬗变。“文化大革命”期间形成的充满火药味、以气势见长的“威逼型”的话语风格已不多见，说理的、诱导的、商洽的、感染的“平等型”话语风格，已成为当今语言生活的主流风格。话语风格由“威逼型”转为“平等型”，表明了民主意识的增强，人与人之间、社会与其成员之间的关系发生了淡化“权势”、强化平等、尊重个体的重大变化。语言的变化正是体现了社会的这种变化。当然，风格的嬗变也体现在语言表达手段的丰富上。 　　 　　二、遣词造句更加注重修辞 　　 　　过在，许多人认为标语只不过是简单的一句或几句话,算不上一种文体,没有固定的格式,所以在实际运用中不太注意词语的锤炼和句式的选择，标语口号往往显得单调乏味。随着改革开放一步步向纵深发展，社会生活日益丰富了，人们的思想观念也不断地更新和变化。作为语言表现形式之一的标语口号在形式上也显现出了异于其它时代的新特点。表现在以下方面： 　　1.丰富了语气的运用。过去陈述句和表示命令的祈使句一统天下，这是有历史原因的。由于在中国历史上，很多时候标语是作为口号来喊的，过去在集会、游行、演讲等场合，呼口号的形式司空见惯，而现在，这种现象越来越少见，书面标语很少呼之于口，标语的句式随之也丰富起来。从语气上增加了过去很少见的疑问句，如“我很疼，你真忍心折断我吗？”（景区），“南通的未来有多远？”（城市主干道旁）。这些疑问句用委婉的语气表达了请求或肯定的语意。许多陈述句也增加了请求、建议等祈使功能，如“上车不争先，下车不恐后，老幼扶一把，人人把你夸”（汽车站）。较之语气强硬的命令句，这些标语语气温和，但不乏警示和教育作用，修辞效果较好。 　　2.调整了词语的选择。过去出现频率最高的可谓是“打倒”二字，现在礼貌用语“请”字处处可见，如“请讲普通话，请用规范字”（医院），“行人过马路，请走人行道”（十字路口），“请献你的爱心，共创温馨家园”（村头），这些礼貌标语为和谐社会打造了不可少的氛围。过去一些标语不讲究句末押韵，如“加强安全防范意识，外出时要关窗锁门”（学生宿舍）该标语后来改成“窗关好，门锁好，安全防范不可少”，比起前者来，后者选择“好”“少”同韵字，句尾压遥条辙，读起来朗朗上口，容易记住。而“红绿灯下见文明，黄白线间显功德”；“蓝天白云美，绿树红花鲜”则巧妙地利用了“红”和“绿”、“黄”和“白”、“白”和“蓝”这些冷暖相对的颜色词，让人在感受美的过程中去体会其中的警示含义。 　　3.更多地运用了修辞格。一部分标语注重了语音、文字以及句法结构等形式，我们可以称为“形式化的修辞方法”,[3][p165]如对偶、排比、反复、顶真、回环等。 　　例如对偶句的运用：“飞速行车乐一时，一朝出事毁终身”（流水对）；“廉政显风范，历史留青名”（正对）“安全与守法同在，事故与违法相随”（反对）。这些标语虽然都是宽对，但字数相等，句法结构相近，语义相关，平仄大致相对，不但有听觉与视觉上的整齐美，而且言简意赅。对于汉民族而言，特别具有民族文化的魅力。在我们采集的上千条标语中，这种对偶标语排占五成以上。 　　排比句的运用：“车让人让