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户外运动服装色彩包装设计探讨 　　【摘 要】随着现代社会人们生活水平的提高，户外运动成为休闲、健身和娱乐的重要方式，相应地也推动了户外运动产品的快速发展和完善，并形成一条完善的产业链。户外运动服装是其中重要的组成部分，从设计角度说，不仅要满足户外运动者对功能性的要求，同时也要满足消费者多元化的时尚审美要求。色彩作为户外服装设计的重要环节，也被视为产品是否被市场接受的关键。本文以下结合户外运动服装的色彩设计进行研究，并提出合理的建议，以供同行业设计者参考。 　　【关键词】户外运动 服装设计 色彩设计 方案讨论 　　引言 　　简单地说，户外运动服装特指一类户外活动过程中便于行动、保护人体的衣着装备，典型地如冲锋衣、登山服、保暖衣等，通过特殊的设计来应对野外复杂多变的环境，减少恶劣自然环境对人体的损害。就目前而言，户外运动服装已经发展成为一个重要的产业，呈现出产品细分的局面，从生产到设计注重品牌的打造。 　　结合现状来说，我国在体育用品的整体发展水平上与国外市场存在较大的差距，从理论研究到市场实践，都存在贫乏和不足的一面。尤其针对户外服装色彩方面的研究，既缺乏理论也缺乏体系，户外运动服装产品生产中的色彩搭配较为随性。户外运动服装的色彩研究，必须以户外运动服装为基础。户外运动服装所体现出的功能性包括：保温、吸汗、快干、防水、除臭、质轻、透气等；总之，以满足户外环境对人体影响最小为目标，而要实现这一目的重点在于面料的处理工艺上。一般的户外运动服装面料都是复合型的，内部呈现多层的着装方法（一般三层）；以三层户外运动服装为例，内层的作用是吸湿、防菌、除臭，以维护人体的健康环境。中层主要实现保暖功能，也有一些经过防静电处理。外层的功能较多也较为重要，包括防水、防风、防火、透气、耐磨等。同时，由于户外运动中需消耗大量体力，整个服装的材质必须轻盈。根据以上分析，户外运动服装的质量优劣与材质存在很大的关系，人们在研发、生产的过程中更倾向于这一方面，由此很容易忽视色彩方面的研究。但实际上，色彩在户外运动服装的设计中同样发挥着多样化的功能，尤其在当前时代背景下，户外运动已经发展成一种潮流，具有大批的爱好者，由此形成市场选择的多样性需求。截至目前，户外运动服装的色彩设计已经广泛地作用于各个层面，包括美观性、功能性、搭配性等，成为吸引户外运动人士选择的重要因素。国内户外运动服装的发展必须强化色彩设计的应用，才能更好地实现国产品牌的创设。 　　1 户外运动服装色彩应用分析 　　1.1 户外运动服装色彩应用心理分析 　　结合中国市场中户外运动服装色彩的应用特点，从心理角度调查，笔者总结出如下规律：首先，无论性别、年龄等因素，黑色是户外运动服饰中的基础色，尤其是下装，在没有特殊色彩喜好的前提下是首选。其次，色彩艳丽、鲜明的纯色是上衣的首选，但根据喜好不同，市场上存在相当多的选择。再次，户外运动服装的成套产品（上装、下装、鞋帽等）呈现出明显的季节性特点，根据春夏秋冬四季不同而各有差异，如春季色彩鲜艳、夏季色彩清冷、冬季则色彩深度较高；同时，成套产品中也有根据不同户外运动项目进行色彩搭配的特点，如滑雪运动服装较为鲜艳，登山运动服装色彩偏冷。最后，男女性别不同对户外运动色彩的选择存在差异，且能够明显地区分。男性户外运动服装呈现出刚硬特点，女性则偏柔和；但无论男女年龄如何，户外运动的色彩体系都偏向青春活力的特点。 　　1.2 户外运动服装色彩应用市场分析 　　结合市场角度分析，国内对户外运动服装的区别意识并不强烈，通常会混淆为运动服装。而国内的运动服装色彩主要以亮色为主，也存在少量的黑白灰等色彩；从设计角度而言，无论纯色或多色，设计制作中都呈现出板块化的特征，即利用拼接的形式，这也是出于功能性考虑。国外的诸多户外运动服装品牌如The North Face、始祖鸟、哥伦比亚、探路者等，在色彩设计方面与服装拼接功能连接较为紧密，服装色彩被看作为体现时尚型的关键因素。科学实践证明，人们对色彩都存在先天的敏感性，在潜意识中受到社会风潮的影响，这也是国外品牌占领市场的关键；相对而言，国内的户外运动服装品牌大多从价格方面开展营销，对色彩设计随意性较大，缺乏细致的分析，无法形成品牌的连续性，市场份额扩大较为困难。 　　2 户外运动服装色彩设计影响因素 　　服装具有很强的对外表现特点，而利用色彩产生的视觉冲击力，能够让人产生多种多样的感受。出于不同的目的，户外运动服装色彩的设计受到的影响因素也很多，包括科学技术、社会潮流、人文因素等。结合我国户外运动服装领域的特征，笔者认为影响户外运动服装色彩设计的主要因素有以下几方面。 　　2.1 地理环境 　　狭义地说，服装即衣服，本质功能是保护人体在生存环境中不受到外界的伤害。人类社会文明的发展赋予服装更多的含义，从