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我国淘宝村发展特征分析及展望 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：互联网的发展，为城乡一体化带来新的契机。“互联网+”战略和计划的实施，将有力促进我国农业现代化。本文以阿里巴巴集团推进的“淘宝村”计划为例，从时间序列、区域分布、产品结构、产业组织、要素构成、推动力量等方面分析了其发展特征，并指出了农村电子商务发展面临的机遇和挑战。 　　关键词：互联网 “淘宝村” 发展特征 　　“淘宝村”的发展特征 　　（一）时间序列特征 　　按照阿里研究院的界定，“淘宝村”具有以下几个要点：一是以村庄为统计对象，二是需要同时满足两个观察指标：即从业规模方面，活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上；交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元以上。比照我国关于中小企业划型标准的规定，“淘宝村”的从业人员、营业收入达到或接近农、林、牧、渔业类、工业类、批发业类、零售业类中型企业规模的标准，具有相当的规模经济效应。而微观从业主体是个体工商户、网商等极具市场活力的小微型企业。 　　当前，我国“淘宝村”处于高速增长阶段，并成为农村经济的新兴力量。按照阿里研究院的统计口径，“淘宝村”从2009年的3个，2012年14个，2013年20个，直至2014年的212个，实现了数量级的跃升。在经济中高速增长的新常态下，尤为令人瞩目。 　　“淘宝村”的高速增长，是新常态下我国经济转型升级、发展动力转换的一个写照，体现了农村经济发展的一个方向。改革开放30余年来，我国经济实现了平稳快速发展，城乡居民收入水平不断提高，互联网时代下的网络购物、网络支付平台兴起，为“淘宝村”等农村电子商务的发展提供了网络设施、消费群体和从业基础。从统计意义上讲，“淘宝村”的高速增长也与社会各界的关注度和样本挖掘密切相关。 　　（二）区域分布特征 　　“淘宝村”的区域分布呈现与经济发展水平高度正相关的空间经济图景。以阿里研究院公布的212个“淘宝村”为样本单元，从大区域看，东部区域208个、中部区域2个、西部区域2个、东北区域暂无；从次经济区域看，长三角地区87个、珠三角地区54个、环渤海地区39个、海峡西岸地区28个、成渝地区2个、中原地区1个、武汉经济圈1个；从省域看，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏25个、山东13个、四川2个、河南1个、天津1个、湖北1个。 　　浙江、广东、福建、河北、江苏、山东6个省份共有“淘宝村”207个，占比到达97.64%。在上述省份内部的地市级及以上市域分布，呈现出更多元化的特征。一是在省域内部分布广，如浙江62个、广东54个“淘宝村”均分布在9个市域中，江苏25个“淘宝村”分布在8个市域中，所在市域占地级及以上城市的81%、43%、62%。二是相对集中分布于部分市域。如福建28个“淘宝村”分在4个地市，最多的为泉州市17个，占60.7%；河北25个“淘宝村”分布在4个地市，最多的为邢台市13个，占52%；山东13个“淘宝村”分布在2个地市，分别为菏泽市7个、滨州市6个，分别占53.8%、46.2%。从全国看，“淘宝村”最多的为广州市24个，占广东省的44.4%。三是在省域经济不均衡的发展格局中，相对欠发达地区的“淘宝村”布局引人注目。东西部发展不均衡的山东省内，“淘宝村”全部集中在西部的菏泽市（曹县）、滨州市（博兴县）；南北部发展不均衡的江苏省内，苏北的徐州市与苏南的苏州市“淘宝村”均为6个，苏北三市（徐州市、连云港市、宿迁市）的“淘宝村”数量为11个，占全省的44%。 　　（三）产品结构特征 　　“淘宝村”电子商务产品以服装、家具、家用电器、食品等轻工业产品为主，农产品占比较少。阿里研究报告显示，“淘宝村”网店销售额最高的十类商品依次为服装、家具、鞋、箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服饰配件、生活电器，而农产品尚未进入前十位。销售额较大的农产品为海鲜类水产品、坚果类炒货、糕点类点心等。 　　农村的产业结构中包括农业、工业、服务业，三种产业类型的产品具有不同的特征，其与互联网网店要求的契合度，决定了“淘宝村”电子商务产品的结构。 　　首先，各种产品的性质不同，以轻工业品和农产品为例。二者的共同点是以生产日用消费品等生活资料为主，具有劳动密集型的产业特点；不同点是轻工业是制造产业结构中的一大分类，其产品具有标准化，适于网络销售；而农产品，尤其是初级农产品具有区域性、非标准化，可网络销售性差。 　　从阿里研究报告发布的212个“淘宝村”主营产品中发现，其中以农产品为主营产品的“淘宝村”数量仅为8个，占比不足4%，如苏州相城区阳澄湖镇消泾村的大闸蟹、宿迁沭阳县新河镇周圈村、颜集镇堰下村的花卉、杭州临安市昌化镇白牛村的坚果炒货、清凉峰镇新都村、玉屏村的坚果炒货、马啸村的山核桃，