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英国主流媒体新闻报导中的浙江形象 　　【摘要】英国媒体是塑造浙江国际形象的重要国际媒体。以英国主流报纸媒体对“浙江”报导的新闻语篇为研究对象，从经济、人文、体育和突发事件四个维度，归纳出“浙江”在英国主流报纸媒体中的“浙江形象”，并分析“浙江形象”在英国媒体中的形成机制，解读英国主流报纸媒体中的浙江形象。 　　【关键词】英国主流报纸媒体 新闻报导 浙江形象 　　英国主流报纸媒体主要有《泰晤士报》《卫报》《每日电讯》和《金融时报》。这些报纸的发行量大，报纸网络版的点击率高，国际影响力强。这些报纸媒体把中国“浙江”作为异域“他者”来报导，参与浙江国际形象塑造。 　　本文从LexisNexis数据库上下载10年间（2004-2014）上述英国媒体报道“浙江”的新闻语篇，从经济、人文、体育和突发事件四个维度归纳出“浙江”在英国主流报纸媒体中的“浙江形象”，并从媒体关注度、报导倾向性等来分析“浙江形象”在英国主流媒体中的形成机制，从而增进对浙江形象的解读。 　　一、英国主流报纸媒体中的浙江形象 　　（一）崛起的浙江 　　浙江是中国经济比较发达的沿海开放省份之一，外向型乡镇企业异军突起，成为中国制造的主力军，内销企业也得到发展。腾飞的浙江成为英国媒体报导的热点，并集中于区域经济发展和国际合作加强两个方面。 　　1.区域经济发展 　　在英国媒体看来，浙江是中国经济比较发达的沿海省份，在地理位置上与江苏、江西和福建为邻，离国际大都市上海咫尺之遥，并与之有高速公路、动车、高铁相连，正是因为这样的经济和地缘原因，“浙江”一词频繁地出现在英国新闻报导中。在浙江省，杭州、温州、义乌、横店等经济区域，发展非常快，成为报导热点。 　　2.国际合作加强 　　成长起来的浙江企业和机构也开始走出国门，寻求更大的市场，建立更有成效的国际合作；而国外企业也看好浙江这个经济发达的大市场，来到浙江做生意。 　　浙江吉利2013年达到290亿人民币（47亿美元）。浙江吉利在2006年收购了英国的manganese Bronze；2010年8月从Ford手中以15亿美元收购了volvo。这两次收购在英国掀起了轩然大波，例如，《泰晤士报》撰文“Chinese carmaker snaps up Volvo”，英国其他媒体也进行了大篇幅报导。 　　阿里巴巴是浙江一个成功的电子商务企业，英国媒体见证了阿里巴巴从浙江逐步走向世界的过程，从阿里巴巴在香港上市到在纽约证券交易所的上市，均得到了英国媒体的关注，其中，《金融时报》称马云为中国中小企业的教父，并推选马云为FT2013年度人物。 　　看准了飞速发展的中国经济和不断扩大的MBA需求，英国的商学院寻求与中国高校的合作。2004年10月，利兹大学商学院与浙江大学进行合作尝试，已经招收了25名来自大陆的MBA。2012年，久负盛名的牛津大学赛德商学院也开始与浙江大学合作。而诺丁汉大学更是与浙江万里教育集团合作，在浙江开出了分校。 　　（二）人文的浙江 　　1.旅游胜地 　　英国媒体多次报导浙江的旅游资源，更是对浙江和省会杭州的旅游景点和美食如数家珍。浙江旅游首推杭州，《泰晤士报》题为“中国特色旅游”的特写中写到“杭州是中国的历史古都之一，到杭州可以坐游船在大运河上观光，参观当地的丝织作坊，还可以参观在竹林深处的毛主席夏日别墅，还有永福寺、灵隐寺和六和塔等名胜。”有历史悠久的东坡肉、宋嫂鱼羹，知味观是杭州人很爱的老字号，有美味的烧麦和小笼包。2008年，为了保存这座城市的标志景点――西湖的湖景山色，申报联合国世界文化遗产名录。 　　这些报道还赞扬了金华和与金华毗邻的温州旅游，在金华可以到最大的道教寺庙去膜拜，也可以参观双龙洞；到温州可以参观瓯江和江上小岛上建于1880年的英国领事馆。 　　千岛湖在群山和小岛之中给你带来宁静，在这里可以参观纪念明朝的名相海瑞的纪念馆，可以看到晨雾笼罩着的山顶村落，也可以乘船观光，《每日电报》的记者还不忘从《中国日报》转载千岛湖绮丽的风光照。 　　英国厨师和美食作家Fuchsia Dunlop写了一本介绍中国美食的书，书中提到有200年历史闻名于世的浙江绍兴黄酒，并多次介绍用绍兴黄酒做调料烧制菜肴。《金融时报》两次刊登Fuchsia Dunlop介绍绍兴美食的文章。 　　2.名人故地 　　浙江历来是人杰地灵之地，英国媒体报道了数位来自浙江的知名人士。钱学森、邵逸夫、谢晋和袁雪芬均是出生于浙江的名人，他们的成就产生了广泛的国际影响力，以至于在他们去世的时候，英国各大报纸均发表的讣告表示悼念。 　　还有一些名人，他们虽然没有出生在浙江，但是，曾经在浙江或学习或工作，浙江成了他们人生中一个重要的里程碑。 　　中国杰出的经济学家，曾协助邓小平制定改革开放经济理论的