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探析博客营销在淘鞋网中运用 　　摘 要：随着互联网的快速发展，网络营销越来越受企业的欢迎，不断涌现的新的营销方式让人目不暇接。微营销、微博营销在我国的强势发展侵占了一定的市场份额，但是博客早已成为网络媒体不可缺少的一部分，存在广泛的用户基础；并且随着博客平台的更加简易化及其日益提高的用户体验，博客覆盖人数将会继续增加。而如何利用博客这种营销工具推销自己，以获得更广博的人脉、更多的利益，已成为我国企业目前急需研究的课题。本文以淘鞋网络公司为例，分析其博客现状，分析其在发展过程中运用博客营销存在的问题，并为其提出较为合理的意见及建议。 　　关键词：网络营销；博客营销；淘鞋网 　　绪论 　　截至2013年12月，我国博客和个人空间用户数量为4.37亿人，较去年增长6359万人。网民中博客用户使用率为70.7%，较上年底上升4.6个百分点。虽然随着社交和微博网站的强势发展，博客已经不再是网民在网上展示自我的首要方式，但博客运用人数相当广泛。因此探索博客营销的价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。 　　一、博客营销的概述 　　博客就是一种新型的个人互联网出版工具，为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的传播平台。博客作为一种新兴的网络应用形式，受到了众多企业和网民的关注，博客营销也成为了一种新的网络营销模式。 　　（一）博客营销的含义 　　要知道什么是博客营销，首先要知道什么是博客。对于博客的定义众说纷纭，其实简单地理解，博客就是一种公开在网络上的网络日志。个人可以在网络上发表日志，别人可以查阅个人的日志，个人也可以翻阅别人的日志。企业博客对于企业而言是一种全新的媒介。它改变了以往信息传递的模式，不是将企业的广告信息呆板的传递给用户，而是通过网络自愿的原则将顾客聚集到一起。而企业博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 　　（二）博客营销的价值和作用 　　1.降低企业营销费用。传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。而如果用博客进行产品营销，企业可以随时发布自己希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，利用博客进行营销不需要企业花费营销费用，如果要费用也是很低廉。 　　2.有效增加企业网站的链接数量。获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如google、百度等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。另外还有有利于塑造企业品牌和推广新产品，挖掘新客户，创造顾客忠诚度等作用。 　　二、博客营销在淘鞋网中的运用现状 　　（一）淘鞋网简介 　　淘鞋网开通于2008年11月，注册资金1250万元，平台自主技术开发，截止至2012年，注册用户超过200万。淘鞋网拥有3千多平方米的办公楼，超过1万平方米的现代仓储，以“只卖正品”鞋的经营理念，携手国内外众多鞋类品牌，与官方深度合作，是国内主要的运动鞋、休闲鞋、篮球鞋B2C网络商城。 　　（二）淘鞋网博客营销方式 　　淘鞋网目前主要利用以下几种方式进行博客营销： 　　1.淘鞋网络公司网站自建博客频道开展网络营销活动。对于已建立网站的淘鞋网络公司，在已有频道的基础上开设博客频道，增强企业对外宣传功能。博客频道的内容多是企业相关信息，诸如外界报道、新产品的展示、对外的活动以及使用者的感受、建议和评论等，加强淘鞋网络公司与客户见的互动。 　　2.利用第三方博客平台开展博客营销。淘鞋网不仅自建博客，还通过其他知名的第三方博客平台进行推广。大家都知道为了更快地开展博客营销，利用第三方博客平台无疑是一个很好的选择：因为利用这种第三方平台进行博客营销可以有效缩短营销时间，并且可以有效降低资金成本，避免复杂技术的投入和较低的风险。目前淘鞋网在新浪、网易、阿里巴巴、天涯等比较知名的第三方平台上都有自己的企业博客。 　　3.利用有影响力的个人博客开展网络营销活动。除了以上那两种方式，淘鞋网还利用个人博客开展网络营销活动。企业利用里面员工进行个人博客营销，一方面专业博客的评论或推荐更有号召性，另一方面借助此种方式拉近了生产商同消费者的距离，增强了彼此的互动。目前套鞋网有在一些类似论坛上发表博客文章，如好孩子科学育儿网等。 　　三、淘鞋网博客营销存在的问题 　　虽然淘鞋网通过博客进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，