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文化旅游创意产业视角下产业链培育研究 　　【摘要】近年来，旅游产业和文化创意产业不断融合，并日益发展壮大。文化旅游创意产业是文化旅游产业发展到一定阶段的必然产物。在新的发展环境下，文化旅游创意产业能为区域特定行业的产业链培育提供重要支撑。本研究以福建省双坑油画产业发展为例，探讨文化旅游创意产业视角下的产业链培育。在相关概念阐述和产业链结构分析的基础上，提出双坑油画产业链结构的基本设想和产业链培育的战略措施。对于产业基础薄弱、产业发展初见雏形的地区（特别是涉及农村发展的地区），如何在产业发展初期阶段对相关要素进行指导规划和构建，对于地区未来的产业发展至关重要。 　　【关键词】文化旅游创意产业；油画；产业链培育；双坑村 　　自上世纪90年代文化创意产业作为一个新的产业概念被提出以来，得到很多国家特别是经济发达国家和地区的重视。近年来，文化产业发展逐渐得到我国各界的重视。福建省以创意产业为代表的新兴文化产业异军突起。2011年，福建省文化产业实现增加值802.32亿元，同比增长33.3%，占地区生产总值4.6%，对经济增长的贡献率达7.5%，文化产品进出口额占全国第二位[1]。跟传统产业发展相比，文化旅游创意产业更具灵活性和创造性，对产业基础、资源、成本的要求相对较小，从而使文化旅游创意产业模式能够在产业发展较落后的地区建立起来。双坑油画村位于福建省宁德市古田县西南部，处于福州、南平、宁德三市交界，闽江中游北岸，交通便利、自然资源丰富。古田籍油画从业人员主要分布在深圳、广州、厦门、莆田等地以及古田县双坑村，共创办个体画廊和油画工作室40多个，油画作品销往美国、法国、英国、澳大利亚及中东等国家和地区，年销售额超过1500万元。古田籍画师、画工不断回到双坑村创立油画工作室，开展油画加工、创作采风、组织培训、展示宣传等，双坑油画一条街已初显雏形。双坑油画产业链培育，强调以油画产业发展为契机，以发展文化旅游创意产业为目标，结合旅游、文化创意和新型农村等多种条件，打造新型文化产业发展模式，创造更多经济、社会、环境效益。 　　一、文化旅游创意产业及其视角下的产业链 　　文化创意是指人类突破原有或传统的行为模式，以全新的姿态所展现出的新文化形态、创作现象或劳动过程。文化旅游创意产业是在发展文化旅游产业的基础上，将抽象的文化旅游资源通过各种文化创意活动形成旅游者可以体验参与的活动，并将经济属性融入文化当中，使文化转化为具有高度经济价值的“精致产业”，发挥出文化的产业功能[2]。同时，文化旅游创意产业也是在新技术与产业链分解、重组、融合、延伸背景下，文化旅游产业链与众多产业链的创意环节重构以后形成的新型文化旅游产业[3]。产业链（ Industrial Chain） 的概念源于西方，其思想最早可追溯到亚当?斯密提出的社会分工理论。产业链是一个处于宏观和微观之间的经济体概念，针对一系列相关联的特定产品或服务，从资源采集到产品制造，从市场营销到最终消费，前后产业关联有序的经济活动的集合，具有环节的依存性、价值的整体性和经济的规模性[4] 。文化旅游创意产业视角下的产业链，则可以理解为：在地理位置上集中、生产上专业化分工、社会化协作的文化旅游创意企业集聚在一起，将相关资源通过各种创意形成旅游者可以体验参与的活动，在有合作和竞争相互作用下，形成具有特定逻辑关系和时空布局形成的上下关联、动态的链条式组织形态。文化旅游创意产业视角下的产业链形成主要受区位条件、产业技术、产业政策等外部因素和降低交易费用、风险规避、创造利用社会资本及关系网络等内部动力因素的共同影响。产业链培育则是实现文化旅游创意产业发展的重要途径。 　　二、产业链结构研究 　　（一）文化旅游创意产业视角下的产业链结构 　　文化旅游创意视角下的产业链结构，既有一般产业链的特征又有其独特性。文化旅游创意产业区别于其他产业的特点是：创意思想的参与、无形要素的供给、产品的虚拟化以及产业链的复杂化，主要问题在于：消费的不确定性、消费需求的多变性和投资的高风险性。产业链发展需要创意思想、创新能力、深厚的文化积淀等创意要素供给，与现代的或传统的实体资源要素相结合，融入技术、资本等基础要素，结合建筑业、服装业、制造业、服务业、传媒业等相关行业，创作设计出虚拟和实体的创意旅游产品，并最终通过流通、展示、传播、销售给终端企业。如旅游影视作品、旅游工艺品设计、旅游广告、主题公园设计开发等。目前国内文化旅游创意产品较为成功的案例有：张艺谋的“印象”系列、深圳欢乐谷华侨城、《非诚勿扰》系列电影等。产业链中的企业之间存在某种供求关系（即存在交易的可能），促使企业之间产生联系以及达成某种协议，继而进行产品所需要素流转。通过各级企业的生产转化，将原有产品要素的价值传递下去，同时在这一过程中创造出新的价值即价值增