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新形势下广电媒体对传统文化弘扬与传承研究 　　摘 要：当前我国面临着全球化的文化冲击和网络的亚文化崛起的局面，在推动文化大发展大繁荣，建设文化强国的今天，广播电视媒体肩负着弘扬优秀传统文化，引领社会主义核心价值观的时代重任，如何传承优秀的中华传统文化，是摆在广播电视主流媒体面前的一大课题。本文通过分析目前广播电视媒体在文化传播中面临的问题，提出相应的对策。 　　关键词：广电；媒体；文化传承 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0047-02 　　2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，该《意见》的提出，为我国建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了指导和方向。主流媒体对弘扬中华传统文化应当有所作为，是新形势下传承和弘扬中华传统文化的重要载体，中华传统文化与现代物质文明、政治文明、精神文明和社会文明的融合，必然要通过媒体这一桥梁。当前，面对网络媒体的崛起，以及外来文化的冲击，作为主流的广电媒体更应该守住文化阵地，让中华优秀传统文化传承有抓手、发展有路径，传播有成效，是广电媒体义不容辞的责任。 　　一、媒体与文化传承的关系 　　（一）大众传播的文化传承 　　1948年，美国传播学者拉斯韦尔发表了《传播在社会中的结构与功能》，其中对传播的社会功能做出了较为全面的分析，他将传播的社会功能概括为：环境监视功能、社会协调功能、社会遗产传承功能等三个方面。人类文明有漫长的发展历程，这其中积累了大量的经验、智慧、知识，传播的社??遗产传承功能就是将前人的社会文明遗产记录、积累、保存并传给后代，人类社会才能在此基础上完善、发展和创造，传播保证了社会遗产、习俗的传递。基于拉斯韦尔的“三功能说”，查尔斯?赖特提出了传播“四功能说”，以及后来施拉姆的传播功能学说。学者们进行总结和概括，形成了传播的“五功能学说”，但无论哪种学说或理论，无一例外地都提到了大众传播的社会化功能，即社会遗产、习俗和文化的传承。 　　大众传播把精神文化遗产代代相传，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产的重要机制。可见，大众传播文化传递功能是延续社会传统、传播社会经验与知识的内化功能，而现当代，广电媒体则是大众传播重要载体之一。 　　（二）我国广电媒体肩负的社会责任 　　据统计，截至2016年底，我国有线电视用户为2.23亿户， 　　其中有线数字电视用户约1.97亿户。全国广播节目综合人口覆盖率98.37%，电视节目综合人口覆盖率为98.88%。广电媒体是大众传播的主要载体，广播电视媒体具有普及性、大众性、形象性、包容性、权威性的特点，贴近实际、贴近生活、贴近群众，是传媒接近受众、吸引受众的关键。广播电视媒体善于将专业化的理论知识，通过声音、画面、解说词、评论等多种形式，转化为大众所能理解的语言，即文本语言的视听化，易于大众的接受和理解，达到传播效果。在推动文化大发展大繁荣，建设文化强国的今天，广播电视媒体肩负着弘扬优秀传统文化，引领社会主义核心价值观的时代重任，尤其是在网络节目充斥、泛滥，各类文化产品芜杂的情况下，传播中国优秀文化是社会的需要、时代的呼唤，更是媒体人义不容辞的责任。 　　二、当前我国面临的“两极化”传播格局 　　（一）全球化与地域化 　　传媒的不断发展引发了文化两极化，一是全球化，一是地域化。一方面是发达国家的强势文化的扩张，迫使发展中国家文化趋同；另一方面，正是由于这种外来文化的侵略，反而促使各地各民族以其独特的文化特征在世界文化之林中占据一席之地。 　　1.全球化。当前，我国对外开放程度日益扩大，西方各类文化思潮大量涌入，一定程度上出现了以洋为尊、以洋为美的现象，我国优秀传统文化则遭到漠视、贬低。好莱坞的电影，日本的动漫，韩国的电视剧，通过网络等各类渠道，不断向外输出流行文化与本国的文化理念、价值观。 　　2.地域化。虽然西方强势文化侵略对发展中国家自身的文化发展带来一定的影响，但另一方面也促使发展中国家坚定发展本地区本民族独特的文化，以抵御外来文化的趋同影响。近年来，我国涌现了不少具有代表性的优秀文化节目，如中央电 　　视台的《中国诗词大会》《舌尖上的中国》、黑龙江卫视《见字如面》、东南卫视《中国正在说》《天籁之声》等等，一些 　　节目在社会上产生了深远的影响，对提高国民文化素养有着积 　　极的推动作用。 　　（二）广电媒体与新媒体分化发展 　　一方面，广电媒体依然发挥着主流媒体的作用，是文化传播的主要阵地，其专业化的制作团队，深刻的文化理念以及精良的制作，依旧凸显了优势，涌现了一批品质高，文化内涵深厚的广播电视原创文艺作品，受到了大众的好评。特别是《中