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新形势下高校新闻宣传工作研究与思考 　　新形势下，新闻宣传工作在高校发展中所占的地位越来越重要。本文在采取多种形式调查的基础上，对高校新闻宣传工作进行了较为深入的研究，对目前迫切需要解决的问题提出了解决的基本对策。 　　 　　一、新闻宣传渐受重视的三个特征 　　 　　“一部两翼”的格局基本形成。在一些高校，昔日重点抓思想教育的党委宣传部基本承担了两大职能，除了继续承担原有的思想政治教育职能外，还承担了新闻宣传任务（有的学校宣传部还承担校园文化建设等工作）。在机构上，已经有近1/2的高校建有新闻中心，其中约有半数为宣传部长兼新闻中心主任，也有的宣传部下设新闻中心。各新闻中心虽然人数多寡不等，但基本都承担了学校媒体新闻宣传和对外新闻宣传等工作。还有一些未单设新闻中心的高校，宣传部也都承担了相应职能和工作。 　　五个媒体的建设日趋完善。多数新闻中心都负责本校新闻网、校报、广播、电视、宣传橱窗的新闻宣传任务。其中，校园新闻网虽然起步最晚，却较受重视，发展相对较快；传统媒体校报的发展虽然受到冲击，但还在继续艰难跋涉；广播台多为学生具体承担编采工作，但依然在党委宣传部或新闻中心的掌控之下；闭路电视节目，或由新闻中心承担，或由新闻中心指导电教部门完成。还有少数电视节目搭上了网络的快车；宣传橱窗如今不但图片制作精美，多采取喷绘，而且总体规模扩大。 　　对外宣传的步伐不断加快。各高校对于对外新闻宣传越来越重视。有的高校有专人负责对外报道，有的则由校报或新闻中心其他工作人员兼任。除了重大活动邀请记者来校采访外，一些高校能够积极主动地向社会媒体投稿。一些高校开始尝试设立新闻发言人。 　　 　　二、新闻宣传急需加强的五个方面 　　 　　新闻宣传工作需继续加强。目前，各高校新闻宣传工作发展不平衡，特别是一些规模较小、专业性较强的高校，新闻宣传工作基本处于原始状态。各学校党委要更加重视新闻宣传工作，要站在提高学校核心竞争力的高度，认识掌控校园舆论主动权的重要性，以及在社会上争取话语权的重要性。在操作层面上，可将新闻宣传与校务公开、政务公开有机结合起来，不能只给宣传部门以新闻宣传的任务，还要配备专职人员，设立专项经费，创造必要条件；不能用时才想起社会媒体，而要注重建立与社会媒体保持良好媒介关系的成效机制。 　　新闻宣传体制需加以理顺。在一些高校，党委宣传部和新闻中心的关系没有理顺。党委宣传部代表党委管理舆论和媒体，主要是把关定向。新闻中心则重在按照新闻规律体现党委意图，自主地处理一切具体新闻业务。两者应协调一致、互相支持和配合。党委宣传部要支持新闻中心开展工作，新闻中心则应主动争取党委宣传部的指导。一些高校尚未设立新闻中心，考虑到实际工作需要，还是独立设立新闻机构为宜。党委宣传部工作重点应该放在党的路线、方针、政策的宣传教育以及对媒体的指导和管理上。新闻机构可以对全校各个方面的新闻宣传统一策划、部署和实施，面向社会的对外宣传也较为便利。 　　新闻宣传水平需更加专业。高校新闻宣传工作队伍存在着流动快、人员不稳、缺少专业训练的不足。其质量和社会媒体相比有较大的差距，难以满足校园受众和社会媒体的需要。应该注意选择具有新闻专业基础，并熟悉学校重点专业情况的人才补充到新闻宣传工作队伍中来。同时，加大对现有人员的培养力度，创造条件使其有进修、深造、到社会媒体实习等机会。聘请社会媒体相关人员担任顾问，对学校新闻宣传工作进行必要的指导等。 　　新闻宣传媒体需强调互动。目前，一些高校的各媒体之间尚未形成合力，有的还互相抵消。各个媒体之间应该统筹规划，协同作战。应该发挥每个媒体的优势，不能指望一个媒体承担多种职能。校报应该是高校的主导媒体，要充分发挥其党委、校行政机关报的作用，担当党的喉舌，积极引领各校园媒体；校园新闻网同时兼有对内对外报道的职能，在传递信息、营造舆论氛围上可以发挥重要作用；校园广播、闭路电视、宣传橱窗等也都承担着多种形式传递信息、发展校园文化的使命。 　　新闻宣传领域需覆盖内外。增加新闻宣传的覆盖面和影响力，是各高校面临的共同任务。目前，一些高校对外新闻宣传还没有起步，对于学校工作产生了一定影响，有时还造成了被动。新形势下，高校和社会的联系越来越紧密，对外宣传如果滞后，就会影响到高校的发展和社会对高校的认知。对于高校而言，既要重视利用校内媒体面向师生员工开展生动活泼的新闻宣传工作，又要积极主动地利用多种渠道和途径，开展面向全社会的新闻宣传工作。 　　 　　三、网络新闻保持优势任重道远 　　 　　调查所涉及的37所高校中，已经有34所高校建有新闻网。目前，各校网络新闻报道中存在的主要问题有：新闻来源渠道较少；形式单一、报道内容浅薄；缺少互动性栏目；时效性差；知识产权保护难；管理难度大；与网络硬件管理部门分离；目前大多设备